# RNCP16651 - Manager du marketing et de la communication **Code:** RNCP16651 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 312m - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 30-12-2019 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - INSTITUT SUPERIEUR D'INFORMATIQUE ET DE MANAGEMENT DE L'INFORMATION - SIRET: 33017866600088 - Institut supérieur d'informatique et de management de l'information (ISIMI) - Pôle Paris alternance - Site web: http://www.ppa.fr ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées Le  manager du marketing et de la communication est chargé d’élaborer et piloter une politique générale (marketing stratégique, marketing produits et marques, marketing opérationnel, axe de communication) concentrée sur le produit. L’ensemble des opérations vise à développer les ventes de produits (service ou bien) de l’entreprise. -          Concevoir la stratégie marketing et communication -          Piloter la mise en œuvre de la stratégie marketing et communication -          Mise en oeuvre d'une stratégie de benchmarks et études; évaluation des résultats et redéfinition d’actions correctives -          Management et coordination ### Compétences attestées  Les capacités attestées : -          En tenant compte des données macro et micro économiques au niveau nationales et internationales, des résultats financiers, commerciaux, des ressources humaines et des capacités de production, en respectant les règles juridiques, élaborer une politique et une stratégie marketing et communication, afin de consolider la progression de l’entreprise  et de son image sur ses marchés actuels et à venir -          A partir du plan marketing élaborer en début de cycle macro économique encadrer et suivre les actions marketing et communication afin de rester en conformité avec les prévisions tout en se donnant la possibilité d'entreprendre des actions correctives -          En mettant en place une politique de collecte d'informations sur la concurrence, les produits, en commandant auprès d'entreprise spécialisées des études de marchés, mettre en place une politique de suivi et d'évaluation des actions afin de réalimenter le système de prise de décision stratégique - En utilisant les ressources internes (personnel de l'entreprise) et/ou externe (cabinet conseil, agence de publicité, entreprise d'études,...), coordonner les actions et les efforts de chacun afin d'optimiser et de rendre cohérentes la stratégie marketing et communication ## Blocs de compétences ### RNCP16651BC01 - Concevoir la stratégie marketing et communication **Liste de compétences:** Descriptif : - concevoir une stratégie marketing afin de consolider la progression de l'entreprise et celle de son image sur ses marchés actuels et à venir - définir le plan de communication au niveau national ou international en lien avec la stratégie marketing afin de mettre en avant la marque et/ou les produits ou services de l'entreprise - allouer les moyens financiers et humains pour mettre en oeuvre la stratégie markating et le plan de communication Modalités d'évaluation : - mémoire de recherche appliquée sur les outils marketing et de communication mis à disposition - travail d'analyse à partir d'études de cas, notamment en situation d'urgence - création d'entreprise Un certificat sera délivré à chaque candidat(e) à l'issue de la validation du bloc de compétences ### RNCP16651BC02 - Mise en oeuvre d'une stratégie de benchmarks et études; évaluatio des résultats, soutien au service commercial et redéfinition d'actions correctives **Liste de compétences:** Descriptif : - Réaliser des études markating et une politique de veille concurrentielle afin de mener des actions correctives dans le mise en oeuvre de la stratégie marketing et de communication - Piloter la stratégie marketing et communication en lien avec la direction commerciale afin d'atteindre les objectifs de rentabilité et de CA Modalités d'évaluation : - proposer une démarche de benchmark - réalisation d'une étude de marché, d'analyse et de synthèse - réadaction d'un cahier des charges Un certificat sera délivré à chaque candidat(e) à l'issue de la validation du bloc de compétences ### RNCP16651BC03 - Piloter la mise en oeuvre de la stratégie marketing et communication **Liste de compétences:** Descriptif : - Définir et suivre les actions marketing afin de rester en conformité avec les prévisions - Piloter la stratégie de communication en lien avec l'agence sélectionnée pour atteindre les objectifs par le plan marketing - Concevoir le système d'information marketing et les moyens technologiques nécessaires à la mise en oeuvre de la stratégie marketing et communication Modalités d'évaluation : - Travaux d'analyses sur les problématiques de politique de prix et de positionnement du produit - Rédaction d'un cahier des charges pour la mise en oeuvre d'un évènement - Elaboration d'une stratégie digitale Un certificat sera délivré à chaque candidat(e) à l'issue de la validation du bloc de compétences ### RNCP16651BC04 - Management et coordination **Liste de compétences:** Descriptif : - Diriger une équipe marketing et communication en vue de combiner les différentes compétences dans le cadre de projets marketing et communication - coordonner les prestataires externes afin de respecter les objectifs visés les délais impartis et les budgets définis pour chacune des actions marketing Modalités d'évaluation : - A l'aide d'outils fournis par les RH: rédaction de fiches de postes complètes (missions, compétences, rémunération, conditions de travail et environnement) - A l'aide de documents du service financier: élaboration de tableaux de bords, synthèse des données et préparation de reporting (obligations du contrôle de gestion) Un certificat sera délivré à chaque candidat(e) à l'issue de la validation du bloc de compétences ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Le manager du marketing et de la communication œuvre dans tous les secteurs d’activité, service et industrie.  En PME il Dirige directement toute la fonction marketing et communication. Dans le cadre de société à caractère National ou international il pilote et manage un ensemble de services fonctionnels interdépendants : communication, marketing et commercial. En cabinet conseil, le poste de Consultant Marketing/communication trouve sa place dans l’accompagnement des stratégies marketing/communication des entreprises quelle que soient leurs tailles. Nous pouvons aussi retrouver des manager Marketing/communication dans la fonction publique (hôpitaux par exemple) et dans les entreprises publiques ### Type d'emplois accessibles Directeur Marketing ; Directeur commercial ; Directeur Communication; Consultant(e) marketing; Consultant(e) communication; manager du marketing; manager de la communication; Manager du digital marketing: Consultant(e) e-communication ### Code(s) ROME M1705, M1707, E1103 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 001 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 14 455 - **Jugés difficiles à recruter :** 26 % - **Emplois saisonniers :** 11 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale - 4 représentants du monde professionnel dont 2 employeurs et 2 salarié(e) (57% du jury) - 3 représentants de l'organisme (43% du jury) ### Composition du jury — Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE - 4 représentants du monde professionnel dont 2 employeurs et 2 salarié(e) (57% du jury) - 3 représentants de l'organisme (43% du jury) ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 30-12-2019 ## Pour plus d'informations www.ppa.fr Réseau GES MBA PPA Pôle Paris Alternance ESCEM EIML Paris **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/16651/ --- *Généré le 11/10/2026 à 11:05*