RNCP17073
Inactive
· Niveau 7
Master Sciences des organisations, Mention Marketing et stratégie, Spécialité Marketing. Finalité professionnelle.
Certificateur · Ministère chargé de l'enseignement supérieur
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 7
Code(s) NSF
Formacode(s)
—
Date d'échéance de l'enregistrement
—
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Le master forme aux métiers du marketing et à ceux des études marketing.
A.Dans la première catégorie de métiers, le Chef de produit est responsable du développement d’un produit ou d’une gamme de produits, depuis sa conception, jusqu’à sa commercialisation ; il doit l’adapter en permanence à l’évolution du marché. Il est chargé :
de recueillir en permanence toutes les informations se rapportant directement ou indirectement au produit (concurrence, évolution du marché, des comportements des consommateurs, des circuits de distribution…)
de proposer des axes de développement
de concevoir / faire évoluer le produit en collaboration avec les services fabrication et commercial, en assurant l’ajustement en termes de prix, d’image, de valeur ajoutée
de définir la stratégie de communication la plus adaptée
de concevoir les outils d’aide à la vente
d’assurer les relations avec les fournisseurs (agences de publicité…)
de coordonner les partenaires : logistique, approvisionnement, design, agence de communication…
d’accompagner la force de vente afin d’assurer la promotion du produit (élaboration d’argumentaires, formation…)
d’analyser les résultats d’actions de lancement ou de développement d’un produit, de suivre les ventes
de contrôler et optimiser le budget
Le titulaire du diplôme ayant choisi le parcours « Luxe » est un spécialiste du marketing chargé tout particulièrement de la promotion de l’image de la marque en utilisant les canaux habituels mais également les nouvelles technologies de la communication (e-commerce, médias sociaux) et les techniques CRM (Customer Relationship Management).
B.Le chargé d’études marketing conçoit et réalise des études, avec pour objectif d’éclairer les décisions en matière de stratégie marketing. Ses études, se fondant sur la connaissance du marché, permettent l’élaboration et l’évaluation d’une stratégie marketing. Ses activités sont les suivantes :
collecter les besoins des équipes marketing et commerciale
définir les moyens et méthodologie adéquats : études qualitatives ou quantitatives, sources documentaires, veille concurrentielle, appel à des prestataires…
piloter les relations avec les services, prestataires ou partenaires permettant d’obtenir des informations quantitatives ou qualitatives
-effectuer des études qualitatives (création de guides d’entretien, réunions consommateurs…)
effectuer des enquêtes quantitatives (conception de questionnaires, encadrement des enquêteurs…)
analyser, manipuler les données afin de faire émerger des informations lisibles et pertinentes
synthétiser et formaliser les résultats
établir des prévisions, des évaluations, des préconisations en matière de politique de produit et/ou service, prix, distribution, promotion et communication.
présenter le reporting auprès des directions concernées.
Compétences attestées
Compétences ou capacités évaluées :
Posséder de solides connaissances du mix-marketing (prix, produit, promotion, distribution) et des outils statistiques.
Maitriser la totalité de la démarche marketing, tant au niveau du marketing-développement qu’au niveau du marketing opérationnel.
Maitriser les outils informatiques spécifiques liés aux bases de données, logiciels de traitement statistiques, présentation des résultats.
Savoir interpréter et analyser les informations qualitatives et quantitatives des études marketing (panels, études ad hoc) et des bases de données clients.
Plus particulièrement pour le parcours luxe,
Connaitre parfaitement l’industrie du luxe, son environnement culturel, sociologique
Maitriser la gestion d’équipes multinationales
Posséder une bonne connaissance du e-commerce et des médias sociaux dans l’industrie du luxe
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Entreprises produisant des biens ou des services de grande consommation, grande distribution
Industries du luxe, entreprises multinationales ayant des préoccupations de gestion de marque
Cabinets de conseil en marketing ou en communication
Types d'emplois accessibles
Les métiers du marketing, ouverts à l’international : Chef de produit (opérationnel et développement), Responsable e-marketing, Promotion manager, Manager médias sociaux, Manager e-commerce
Les métiers des études marketing : Chargé d’études, Conseil marketing, Analyste marketing.
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible (2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
3 113 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Employés des services commerciaux, Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) et Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
R1X68— Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée) -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 4 327
Auvergne-Rhône-Alpes 1 293
Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 139
Nouvelle-Aquitaine 824
Hauts-de-France 688
Occitanie 626
Grand Est 584
Pays de la Loire 551
Bretagne 400
Centre-Val de Loire 268
Normandie 237
Bourgogne-Franche-Comté 222
Martinique 74
La Réunion 64
Mayotte 53
Guyane 52
Corse 34
Guadeloupe 26
11 462
projets de recrutement
31 %
jugés difficiles à recruter
6 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Employés des services commerciaux, Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) et Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique (nomenclature FAP).
-
R1X68— Employés des services commerciaux -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Oui
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE
oui
Composition du jury — Formation continue
non