# RNCP18174 - Management des organisations Spécialité Assistant marketing et communication des Petites et Moyennes Entreprises **Code:** RNCP18174 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6 - **Sigle:** Licence Professionnelle — Licence professionnelle - **Codes NSF:** 320n, 312n, 310m - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - Ministère chargé de l'enseignement supérieur - Université de Franche-Comté - Besançon - Site web: http://www.univ-fcomte.fr ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées Le titulaire de cette licence sera amené à jouer un rôle pivot dans une PME, grâce à sa polyvalence sur les fonctions marketing, communication et information : il sera capable de participer à la définition de la stratégie marketing, de mener les études marketing nécessaires, puis de définir et de gérer les actions de marketing et de communication, tout en veillant à l’image et à la réputation de l’entreprise. 1.      Compétences relatives à l’information - Le titulaire du diplôme  Identifie les besoins d’information stratégique de l’entreprise ;  Organise le recueil d’informations, qu’elles soient qualitatives ou quantitatives, formelles ou informelles ;  Analyse ces données et les interprète ;  Établit des rapports d’étude comportant des préconisations ;  Établit des prévisions et met en place des tableaux de bord permettant le suivi des actions marketing. 2.      Compétences marketing - Le titulaire du diplôme   Analyse la concurrence et les potentiels des différents modes de commercialisation ;   Participe à la stratégie marketing pour l’ensemble des produits de la société en étroite collaboration avec la direction commerciale et la direction générale ;   Met en œuvre le plan de marchéage (Produit, Prix, Communication, Distribution),   Assure le suivi et le développement des gammes de produits ainsi que des actions promotionnelles,   Gère un budget marketing. 3.      Compétences en communication - Le titulaire du diplôme   Gère un projet (préparation, action, évaluation, réaction) ;   Contribue à la définition de la stratégie de communication de l’entreprise ;   Assure les relations avec les medias et les prestataires extérieurs ;   Assure ou suit la réalisation des outils de communication internes et externes de l’entreprise sur tous supports (papier, numérique...)   Organise des événements ;   Évalue les résultats de la communication de l’entreprise ;   Communique à l’écrit et à l’oral en anglais. * ### Compétences attestées Le titulaire du diplôme est capable de : 1.      Stratégie de l'entreprise -            Comprendre le fonctionnement de l’entreprise (approche systémique, stratégie de financement, présentation d’un progiciel de gestion intégré (ERP), management par projet, protection de la propriété industrielle, atelier d’insertion professionnelle, jeu de simulation d’entreprise) ; 2.      Études, enquêtes, veille -            Identifier les besoins d’information stratégique de l’entreprise ; -            Organiser le recueil d’information ; -            Analyser les données et les interpréter. 3.      Marketing -            Analyser la concurrence -            Analyser les potentiels des différents modes de commercialisation ; -            Assurer le suivi et le développement des gammes de produits et des actions promotionnelles ; -            Mettre en œuvre le plan de marchéage. 4.      Stratégie et actions de communication -            Contribuer à la définition de la stratégie de communication de l’entreprise ; -            Gérer les relations avec les medias et les prestataires ; -            Assurer ou suivre la réalisation des outils de communication. 5.      Gestion et évaluation des actions  -            Maîtriser la qualité graphique et rédactionnelle ; -            Établir des prévisions et mettre en place des tableaux de bord ; -            Gérer le budget marketing et communication ; 6.      Compétences transversales -            Anglais de spécialité (préparation au TOEIC) ; -            Deuxième langue (allemand ou espagnol) ; -            Informatique (Conception de sites Web, Bases de données, préparation au C2I) ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités * Petites et Moyennes Entreprises (PME) du secteur industriel ; * PME du secteur tertiaire, notamment dans la distribution ; * Des emplois sont également envisageables dans des grandes entreprises, des collectivités territoriales, des associations…   ### Type d'emplois accessibles * Assistant marketing (avec diverses appellations selon la taille et la structure de l’entreprise) : * o   Assistant direction commerciale ; * o   Assistant chef de produit ou chef de projet ou chef de marché selon l’organisation de la fonction marketing ; * o   Assistant chargé d’études ou chargé de mission marketing. * Assistant marketing CRM (Customer Relationship Management, soit « gestion de la relation client) ; * Chargé de veille ; * Responsable communication ; * Attaché de direction. ### Code(s) ROME E1103, M1705, M1703, D1401, M1403 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Non-attractivité salariale - **Salaire médian (mensuel) :** 2 348 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 9 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 5 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - L0X60 — Secrétaires bureautiques et assimilés · tension 2/5 (Faible) - L3X80 — Secrétaires de direction · tension 5/5 (Très élevée) - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques · tension 4/5 (Élevée) - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques · tension 3/5 (Modérée) - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 48 793 - **Jugés difficiles à recruter :** 29 % - **Emplois saisonniers :** 9 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 9 - L0X60 — Secrétaires bureautiques et assimilés - L3X80 — Secrétaires de direction - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale Personnes ayant contribué aux enseignements (Loi n°84-52 du 26 janvier 1984 modifiée sur l'Enseignement supérieur)     ### Composition du jury — Formation continue, Contrat de professionnalisation idem ### Composition du jury — Candidature individuelle Possible pour partie du diplôme par VES ou VAP ### Composition du jury — VAE Enseignants-chercheurs, enseignants et professionnels ## Pour plus d'informations Site de l’IUT : http://iut-bv.univ-fcomte.fr/ Site del'Université de Franche-Comté : http://www.univ-fcomte.fr     Université de Franche-Comté **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/18174/ --- *Généré le 17/10/2026 à 18:29*