RNCP19220
Inactive
· Niveau 7
Manager marketing (MS)
Certificateur · NEOMA BUSINESS SCHOOL
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 7
Code(s) NSF
Formacode(s)
Date d'échéance de l'enregistrement
30-12-2022
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Le Manager marketing participe à la stratégie globale de l’entreprise en concevant la stratégie marketing pour un produit, une gamme de produits, une ou plusieurs marques.
Dans un environnement en forte mutation (crise du pouvoir d’achat, révolution digitale, nouvelles tendances sociétales…), la stratégie définie doit permettre de conquérir et surtout de fidéliser la clientèle en nouant avec elle une relation durable et responsable.
Parce qu'il est résolument centré client, le Manager Marketing rend le citoyen acteur du processus de décision, choisit les projets à développer, mobilise le reste de l'entreprise autour de ces lancements et optimise la gestion du portefeuille de produits et de marques.
Sa mission est créatrice de valeur pour l'entreprise. Il est chargé de faire des reportings à la Direction sur les performances marketing des produits et des marques.
Il exerce les activités suivantes :
Analyser les marchés et leur potentiel
Concevoir et formaliser une stratégie marketing
Définir et piloter les plans marketing
Gérer les ressources humaines et financières dédiées au marketing
Compétences attestées
Le titulaire est capable de:
Maîtriser les outils d'analyse des marchés, des clients et des concurrents et les adapter à l'évolution des comportements
Déployer les méthodologies et les logiques d'analyse des panels et des marchés-test
Piloter les étapes clés d'une étude de marché
Appliquer les différentes méthodes de recueil, de traitement et d'analyse de données marketing
Présenter les résultats de façon synthétique et pertinente et formuler les recommandations pour la prise de décision
Elaborer un diagnostic marketing, mesurer le potentiel des produits et marques et anticiper les évolutions du marché
Définir la stratégie marketing et les axes stratégiques pour développer la croissance et/ou la rentabilité de l'entreprise
Concevoir la stratégie digitale relationnelle et intégrer le poids des médias sociaux dans la réflexion marketing
Identifier les segments de marché, choisir une cible et un positionnement adapté
Définir des objectifs marketing (volume, profit) pour les marques
Construire un plan marketing autour d'un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution
Elaborer les plans d'action en intégrant les programmes CRM et Web
Mettre en oeuvre les actions marketing du plan et les planifier dans le temps
Déceler le potentiel des collaborateurs en développant sa connaissance de soi et des autres
Communiquer de façon optimale avec les collaborateurs et faire preuve de persuasion
Mobiliser ses qualités de leardership pour manager un projet
Analyser les tableaux financiers d'un plan de marque
Construire le budget et le compte d'exploitation d'une marque et suivre son évolution
Piloter la performance et le retour sur investissements des actions marketing
Evaluer l'efficacité financière d'un projet
Blocs de compétences · 4
RNCP19220BC01
Concevoir et formaliser une stratégie marketing
Compétences visées
Descriptif :
Analyser l'environnement sur la base des données disponibles (internes et externes)
Mettre en application les concepts clés du marketing stratégique et opérationnel à partir d'une analyse de l'information marketing
Restituer les décisions marketing dans le cadre général de l'entreprise et comprendre leur interdépendance avec la production, la R&D, la force de vente et la finance
Déployer les outils de diagnostic des marques
Piloter kes étapes de création d'une marque
Identifier les segments à cibler et choisir un positionnement adapté
Mesurer le potentiel de chacun des produits/marques du portefeuille et anticiper les évolutions du marché
Modalité d'évaluation :
Une simulation informatisée de marketing
stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)
RNCP19220BC02
Gérer des ressources financières et humaines dédiées au marketing
Compétences visées
Descriptif :
Utiliser les méthodes d'évaluation financière d'un projet
Suivre l'évolution d'un budget et du compte d'exploitation d'une marque lors de la mise en oeuvre du plan marketing
Construire et présenter un tableau de bord de la performance des marques et des profits dégagés
Implémenter les méthodes de prévision des ventes et de contrôle des coûts liés aux produits et aux marques
Piloter la performance et le retour sur investissements des actions CRM et Web
Déployer les techniques de management de projet
Déceler le potentiel des collaborateurs en développant sa connaissance de soi et des autres
Communiquer avec les collaborateurs et faire preuves de persuasion
Contribuer au travail d'une équipe et la manager
Modalités d'évaluation :
Des travaux dirigés (travail en groupe, 2 jours, en centre)
Des études de cas (travail en groupe, 4 jours, en centre)
Une simulation informatisée de marketing stratégique (travail en groupe, 4,5 jours, en centre)
RNCP19220BC03
Définir et piloter les plans marketing
Compétences visées
Descriptif :
Analyser des données de marché et de marques
Elaborer un diagnostic marketing
Définir une stratégie marketing et des axes stratégiques pour développer la croissance d'une marque
Définir des objectifs marketing, une cible consommateur et des axes de positionnement
Construire un plan marketing autour d'un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution
Planifier des actions marketing dans le temps
Définir les éléments clés d'une stratégie digitale relationnelle et intégrer le poids des médias sociaux dans sa réflexion
Elaborer un plan d'action intégrant les programmes CRM et web
Définir et optimiser un programme de fidélisation des consommateurs
Modalités d'évaluation :
2 études de cas (travail en groupe, 2 jours et 4,5 jours, en centre)
RNCP19220BC04
Analyser les marchés et leur potentiel
Compétences visées
Descriptif :
Implémenter les outils d'analyse des marchés et des concurrents
Adapter les méthodes et outils à l'évolution des comportements des clients et des marchés
Déployer les méthodologies et les logiques d'analyse des panels et marché-tests
Analyser les besoins et formuler une proposition d'étude
Piloter les étapes clés d'une étude de marché
Appliquer les différentes méthodes de recueil de l'information en intégrant leurs limites
Traiter les données qualitatives
Appliquer les méthodes statistiques et d'analyse de données appropriées
Présenter les résultats de façon synthétique et optimale
Formuler des recommandations permettant la prise de décision marketing
Argumenter ses idées
Modalités d'évaluation :
2 études de cas (travail en groupe, 4 et 5 jours, en centre)
Travaux dirigés (travail en groupe, 2 jours, en centre)
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Tous les secteurs d'activité sont concernés, avec une prévalence des secteurs liés aux biens de consommation notamment secteurs cosmétique/pharmaceutique, agro-alimentaire.
Il exerce également dans le domaine des services et du digital. Le poste peut également être exercé en cabinet d'études Marketing.
Types d'emplois accessibles
Le Manager marketing exerce ses fonctions sous les intitulés suivants :
Chef de produit / Brand Manager
Responsable Marketing / Manager Marketing
Responsable / Chargé d'études marketing / Consumer Insight Manager
Responsable de projets CRM (Customer Relationship Management) / Customer Relationship Manager
Responsable e-CRM et Fidélisation
Chef de projet Marketing Interactif & Digital / chef de projets Innovation
Chef de Marché / Responsable de secteur
Category Manager
Responsable Trade Marketing
Business Data Analyst / Business Analyst / Analyste Marketing
Direct to Consumer Marketing
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Modérée (3/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
2 983 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
L4X80— Techniciens des services administratifs tension 4/5 (Élevée) -
L5X90— Cadres administratifs, comptables et financiers (hors juristes) tension 3/5 (Modérée) -
R1X68— Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée) -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 10 220
Auvergne-Rhône-Alpes 2 923
Provence-Alpes-Côte d'Azur 2 016
Hauts-de-France 1 645
Occitanie 1 571
Nouvelle-Aquitaine 1 548
Pays de la Loire 1 120
Grand Est 956
Bretagne 859
Normandie 689
Centre-Val de Loire 615
Bourgogne-Franche-Comté 537
La Réunion 211
Martinique 159
Guadeloupe 149
Mayotte 80
Guyane 78
Corse 72
25 448
projets de recrutement
31 %
jugés difficiles à recruter
6 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
L4X80— Techniciens des services administratifs -
L5X90— Cadres administratifs, comptables et financiers (hors juristes) -
R1X68— Employés des services commerciaux -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Non
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Non
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation
Le jury de validation de la certification est composé du Président du jury (Interne à NEOMA BS, Responsable des MS et MSc-Part time) et de 3 personnes en respectant la parité homme/femme, -dont 1 membre dépendant de l’organisme (un enseignant) -dont 2 membres extérieurs à l’organisme, représentants du secteur professionnel (dont 1 représentant les employeurs et 1 représentant les salariés)
Composition du jury — VAE
Le jury de validation de la certification est composé du Président du jury et de 3 personnes en respectant la parité homme/femme, -dont 1 membre dépendant de l’organisme (un enseignant) -dont 2 membres extérieurs à l’organisme, représentants du secteur professionnel (dont 1 représentant les employeurs et 1 représentant les salariés)
Liens avec d'autres certifications
Nouvelle(s) certification(s)
Base légale
Date d'échéance30-12-2022