# RNCP19604 - Licence professionnelle Commerce spécialité Marketing opérationnel

**Code:** RNCP19604
**État:** Publiée

## L'essentiel
- **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6
- **Sigle:** Licence Professionnelle — Licence professionnelle
- **Codes NSF:** 312p, 312m
- **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit

## Certificateur(s)
- Ministère de l'Enseignement Supérieur
- Université de Lorraine
  - Site web: http://www.univ-lorraine.fr

## Résumé de la certification
### Objectifs et contexte de la certification
A compléter (Reprise)

### Activités visées
Le titulaire de la licence « Marketing Opérationnel » est capable :    - d’occuper des fonctions commerciales sédentaires ou de terrain :          - avec gestion d’un portefeuille clients          - avec des missions de prospection commerciale (en face à face ou par téléphone)          - de suivre une base de données clients (Gestion de la Relation Client)          - d’élaborer un plan d’actions commerciales (PAC) sous les angles suivants :                       - Produit                       - Prix                       - Place                       - Promotion          - de faire une analyse de marché interne et externe          - de mener une veille concurrentielle stratégique et technique    - d’encadrer une équipe commerciale en fixant des objectifs et en veillant au suivi tout en suivant un reporting avec une fréquence régulière et déterminée    - d’élaborer une stratégie de communication commerciale en développant les outils suivants :            - marketing direct            - e-marketing            - supports média et hors média

### Compétences attestées
Le futur diplômé sera en mesure de :    - Comprendre les mécanismes juridiques, comptables,  financiers et managériaux de l'entreprise    - Identifier et comprendre les contraintes socio-économiques de l’entreprise, les exigences des marchés nationaux et internationaux    - Animer une équipe    - Maîtriser les outils modernes de l'information et de la communication    - Maîtriser une langue étrangère de spécialité         En outre, le futur diplômé sera compétent et autonome pour prendre en charge les aspects internationaux et opérationnels de la vie de l’entreprise, particulièrement son développement commercial. A ce titre, il sera capable :    -  de développer des compétences approfondies dans le domaine de la mercatique (analyse des marchés, recherche commerciale, élaboration d’une offre commerciale, négociation) ;    - de maîtriser les aspects financiers, humains et managériaux  de la démarche commerciale ;    - de maîtriser la coordination de la fonction marketing avec les autres fonctions de l’entreprise.    - de mettre en œuvre la démarche marketing opérationnel

## Secteur d'activité et type d'emploi
### Secteurs d'activités
Secteur industriel ou tertiaire :    - entreprises régionales ou aux directions régionales de grands groupes    - PME    - grande entreprise

### Type d'emplois accessibles
- Chef de produit / Assistant Chef de produit    - Chargé de clientèle    - Chargé de grands comptes    - Responsable de secteur    - Gestionnaire de gamme

### Code(s) ROME
M1703, M1101, H1206

### Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)

## Marché du travail
Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data).

### Tensions de recrutement (DARES 2024)
- **Niveau de tension :** Modérée (3/5)
- **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible
- **Salaire médian (mensuel) :** 3 005 €
- **Familles professionnelles (FAP) :** 6 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 5 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles
  - N0X70 — Techniciens d'étude, recherche et développement · tension 5/5 (Très élevée)
  - N1X90 — Ingénieurs et cadres d'étude, recherche et développement (industrie) · tension 5/5 (Très élevée)
  - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée)
  - R3X82 — Professions intermédiaires commerciales des achats · tension 5/5 (Très élevée)
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible)

### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026)
- **Projets de recrutement :** 27 186
- **Jugés difficiles à recruter :** 39 %
- **Emplois saisonniers :** 4 %
- **Familles professionnelles (FAP) :** 6
  - N0X70 — Techniciens d'étude, recherche et développement
  - N1X90 — Ingénieurs et cadres d'étude, recherche et développement (industrie)
  - R1X68 — Employés des services commerciaux
  - R3X82 — Professions intermédiaires commerciales des achats
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique

## Voies d'accès
**Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE

### Prérequis à l'entrée en formation
A compléter (Reprise)

### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation
Enseignants et professionnels ayant contribué aux enseignements (loi n° 84-52 du 26/01/1984 modifiée sur l'enseignement supérieur)

### Composition du jury — VAE
Jury d’enseignants et de professionnels, selon composition votée par le Conseil d’administration de l’Université de Lorraine

## Pour plus d'informations
Site de l’Université de Lorraine : www.univ-lorraine.fr  Etudier à l’UL Offre de formation      Université de Lorraine

**Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/19604/

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*Généré le 14/10/2026 à 02:15*