# RNCP19678 - Droit, économie, gestion, mention Marketing spécialité marketing du produit et de l'innovation par les services **Code:** RNCP19678 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Sigle:** MASTER — Master - **Codes NSF:** 312n, 312p, 312 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-10-2019 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - Ministère chargé de l'enseignement supérieur - Université d'Orléans - Site web: http://www.univ-orleans.fr ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées A l’issue de la formation, le diplômé sera capable de : - participer à la définition de la stratégie en termes de produits, de positionnement et d'offres commerciales ; - assurer le développement d'un produit ou d'une ligne de produits ; - suivre l'ensemble de la gamme des produits en collaboration avec la création, les prototypes, le bureau d'études ; - piloter de A à Z des projets au sein de la direction commerciale et marketing ; - contrôler la totalité des phases du projet, de l'étude des besoins à la mise en place opérationnelle ; - s’intégrer dans un processus d’innovation par les services ; - maîtriser les logiciels comme SPSS Statistics, SPSS Modeler, les outils de mesure et d'analyse du trafic web (ex: Google Analytics) ; - diagnostiquer l'efficacité d'un point de vente ; - réaliser des études de marché (analyse des attentes, mesure des variables influençant la décision...) ; - utiliser des techniques de créativité ; - conduire des projets ; - évaluer les leviers de l'innovation ; - maîtriser les techniques de marketing spécifiques aux produits et services industriels ; - connaître les outils d'analyse de la marque ; - maîtriser les techniques de marketing en ligne (réaliser une campagne publicitaire web, d'emailing, suivre la rentabilité des campagnes web...) ; - s’exprimer en anglais (passage du TOEIC). ### Compétences attestées - planification stratégique ; - connaissance des outils de mesure du comportement du consommateur ; - utilisation d’un logiciel d’analyse de données ; - connaissance des étapes clés de développement d’un plan marketing ; - conception de produit ; - retail marketing ; - utilisation des techniques du marketing digital ; - gestion de projet… ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités La spécialité MPIS permet aux étudiants d’intégrer différents secteurs d’activité notamment : Industrie alimentaire (LACTALIS, NESTLE, CONSERVE, NOVANDIE, UNITED BISCUITS, SOODIAL, CHRIST, LSDH…), Industrie non alimentaire (HENKEL, HITACHI, LEXMARK, DIOR, CACHAREL, FAGORBRANDT, LEGRAND, ROSSIGNOL, CITROEN, HONDA, HILTI, KONGSKILDE, SANDVIK, BOSTIK, PIER AUGER, ISOFRANCE…) Banque, assurance (HSBC, AG2R, CREDIT AGRICOLE, BRED, SOCIETE GENERALE, LA POSTE, BNP-PARIBAS, MNH, THELEM, MMA…), Communication (EXTERION MEDIA, HAVAS WORLDWIDE, LAGARDERE PUBLICITE, M6…) Télécommunications (SFR, ORANGE, BOUYGUES TELECOM…), Commerce (VENTE-PRIVEE.COM, MONOPRIX, AUCHAN, ELIANCE, VENTE-UNIQUE.COM, ECO TRAVEL, NOZ, ACCOR HOTELS…), Autres (PENTALOG, OXYNEO, GDF-SUEZ, PARTNAIRE…). ### Type d'emplois accessibles Les principaux métiers exercés par les diplômés sont : Les métiers de l’encadrement marketing (Responsable marketing ; Responsable communication) ; Les métiers de gestion de produits (Chef de produit junior, senior ; Chef de marché) ; Les métiers d’analyse de marché (Chargé d’études ; Consultant) ; Les métiers de coordination (Chef de projet marketing ; Responsable e-marketing ; Chargé de développement Internet) Les métiers de créateur d’entreprise (dans la communication ; dans la création de sites web). ### Code(s) ROME M1707, M1403, M1703, M1705, E1401 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 2 929 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 7 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques · tension 4/5 (Élevée) - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques · tension 3/5 (Modérée) - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 19 079 - **Jugés difficiles à recruter :** 28 % - **Emplois saisonniers :** 10 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 7 - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale Jury désigné par le Président de l’université d’Orléans, présidé par un enseignant chercheur nommé et constitué de personnes ayant contribué aux enseignements en application de l’article L 613-1 du code de l’éducation ### Composition du jury — Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation oui ### Composition du jury — Candidature individuelle non ### Composition du jury — VAE Enseignants-chercheurs et professionnels ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-10-2019 ## Pour plus d'informations   http://formations.univ-orleans.fr/ http://www.univ-orleans.fr/ **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/19678/ --- *Généré le 17/10/2026 à 09:39*