# RNCP19808 - MARKETING (Domaine : Droit, Economie, Gestion - Mention : Marketing et vente) **Code:** RNCP19808 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Sigle:** MASTER — Master - **Codes NSF:** 312p - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - Université de Bordeaux - Site web: http://www.u-bordeaux.fr ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées Le titulaire du diplôme peut exercer les activités suivantes : • Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing (tarifs, promotion, communication, gammes de produits, supports techniques…) pour l’ensemble des produits de l’entreprise ; • Définir et mettre en œuvre la stratégie commerciale de l’entreprise selon des objectifs de rentabilité économique ; • Organiser et développer l’activité commerciale à l’international ou un type de vente en e-commerce ; • Diriger un service et coordonner une équipe. ### Compétences attestées Pour mener à bien ces activités, le titulaire du diplôme a une connaissance approfondie : • En droit commercial (national et international), • Des techniques de marketing, merchandising, management, planification, • En gestion budgétaire, • En analyse statistique.      Le titulaire du diplôme est capable de : • Concevoir et traiter une étude de marché qualitative ou quantitative en utilisant les outils statistiques et logiciels d’analyse des données tel SPSS ; • Comprendre la contribution spécifique du marketing au management stratégique de l’entreprise et concevoir un plan stratégique en marketing ; • Produire des prévisions commerciales fondées sur des méthodes d’extrapolation de tendance ou sur des modèles de corrélation ou de causalité ; • Elaborer des procédures de suivi de la consommation et de fidélisation de la clientèle ; • Mettre en place des programmes de mesure de la qualité commerciale des produits ou des services proposés au marché. • Elaborer des programmes de « trade marketing » efficaces. • Optimiser le marketing du point de vente (merchandising). • Elaborer la stratégie de communication en ligne et hors ligne • Optimiser la présence de la marque sur Internet (référencement, animation de communautés, veille…) ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Le titulaire du diplôme peut travailler dans tous les secteurs, et notamment l’industrie, le commerce ou les services, tant au niveau local, que national ou international et dans des structures diverses : • Entreprise industrielle et/ou commerciale, • Agence de promotion et de marketing direct, • Organisme d’étude et de sondage, • Société de conseil. ### Type d'emplois accessibles Le titulaire du diplôme peut accéder aux emplois suivants : • chef de produit, • chef de marque, • chef de groupe, • responsable grands comptes, • directeur de points de vente, • ingénieur commercial, • gestionnaire de base de données, • responsable de la relation clientèle…      Le premier poste occupé par les jeunes diplômés est souvent un emploi cadre « assistant » qui, au bout de quelques années, se transforme en statut de cadre. ### Code(s) ROME M1707, M1705 ### Références juridiques des réglementations d'activité Les métiers auxquels prépare le diplôme ne sont pas des activités réglementées. ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 189 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 2 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 9 109 - **Jugés difficiles à recruter :** 29 % - **Emplois saisonniers :** 5 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 2 - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation Jury composé de membres de l’équipe pédagogique, enseignants-chercheurs ou professionnels en activité ### Composition du jury — Candidature individuelle Possible pour tout ou partie du diplôme par la VES. Même jury ### Composition du jury — VAE Membres permanents de la commission de VAE, responsable de la formation, intervenants dans la formation (un enseignant-chercheur et un professionnel) ## Liens avec d'autres certifications - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP26383 ## Pour plus d'informations www.u-bordeaux.fr/formation/PRGMGMVN0_111/master-1-marketing www.u-bordeaux.fr/formation/PRGMGMVN0_211/master-2-professionnel-marketing-formation-continue www.u-bordeaux.fr/formation/PRGMGMVN0_215/master-2-professionnel-marketing-formation-continue www.u-bordeaux.fr/Colleges-et-departements/College-Droit-science-politique-economie-et-gestion/IAE-Bordeaux www.u-bordeaux.fr Université de Bordeaux **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/19808/ --- *Généré le 16/10/2026 à 19:50*