# RNCP19922 - Economie Gestion Mention Sciences du Management Spécialité professionnelle MARKETING **Code:** RNCP19922 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Sigle:** MASTER — Master - **Codes NSF:** 312p, 312n, 312m - **FormaCodes:** 34052, 34031, 34071 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-10-2019 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - Ministère de l'Enseignement Supérieur - Université de Bourgogne - Dijon - Site web: http://www.u-bourgogne.fr ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées Le titulaire de ce diplôme peut intervenir sur différents types d’activités liés aux métiers du marketing : * élaborer et mettre en place une stratégie marketing ; * définir ou participer à la définition de la stratégie de développement de produits avec les services de recherche et développement, de production, commercial ; * réaliser une étude de marché ; * élaborer et mettre en œuvre un plan marketing et contrôler le déploiement des opérations ; * élaborer et assurer le suivi budgétaire des actions marketing ; * concevoir la campagne promotionnelle des produits et la mettre en œuvre ; * proposer des plans d'actions commerciales et assurer la mise en œuvre ; * mettre en œuvre et contrôle des actions marketing ciblées (plan de communication, plan promotionnel, opération de marketing direct) ; * réaliser le bilan des actions marketing et proposer des axes d'évolution (évaluer). ### Compétences attestées A l’issue de cette formation, les diplômés auront pu acquérir les compétences suivantes : * maîtriser les méthodes d’études de marché (collecter et analyser des informations se rapportant au marché du produit et son environnement économique et culturel) ; * définir un cahier des charges et une méthodologie d’étude de marché ; * maîtriser l’outil informatique inhérent au traitement statistique ; * maîtriser les méthodes de segmentation et de ciblage ; * exploiter et enrichir des bases de données marketing ; * gérer les relations avec les prestataires externes (cabinets d’études) * maîtriser les réseaux commerciaux et  la législation en vigueur (droit de la consommation, de la concurrence...) ; * porter assistance d’équipe commerciale (préparation d’argumentaires, synthèses de marché, aide à la négociation) ; * procéder à des négociations commerciales dans le cadre de différentes fonctions marketing (négociateur en milieu industriel, acheteur, compte-clé ou category manager) ; * exercer une fonction d’encadrement et animer des équipes (coordonner les différents acteurs et les fédérer autour du projet) ; * connaître sur le plan comptable les règles d’établissement budgétaire. ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Les diplômés sont amenés à exercer leur activité professionnelle essentiellement dans le privé et dans des secteurs variés, dont les quatre principaux sont : * le secteur des produits de grande consommation ; * le secteur des services ; * les institutions financières (banques, assurances et organismes de crédit) ; * les instituts de sondage ; * la commercialisation de biens ou services inter-entreprises. ### Type d'emplois accessibles Les titulaires de la spécialité sont appelés à occuper des fonctions variées : * responsable des études marketing dans des sociétés spécialisées (cabinets d’études) ou dans un service études d’une entreprise * chef de produit * responsable de secteur * category manager * trade marketer * chargé de promotion des ventes * négociateurs en marchés industriels * cadre commercial, * chef de groupe, chef de marque ou de produit dans les produits de grande consommation, * animateur de marché (promotion des ventes, marketing direct) dans des entreprises de service * directeur marketing ### Code(s) ROME M1703, M1707, M1403 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 067 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques · tension 4/5 (Élevée) - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques · tension 3/5 (Modérée) - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 13 733 - **Jugés difficiles à recruter :** 31 % - **Emplois saisonniers :** 5 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation Personnes ayant contribuées aux enseignements (loi 84-52 du 26 janvier 1984 modifié sur l’enseignement supérieur) Enseignants chercheurs (66%) et professionnels (33%) ### Composition du jury — Candidature individuelle Possible pour partie du diplôme par VES ou VAP ### Composition du jury — VAE Enseignants-chercheurs et professionnels (décret 2202-590 du 24 avril 2002) ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-10-2019 ## Pour plus d'informations **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/19922/ --- *Généré le 13/10/2026 à 21:27*