# RNCP21654 - Master Marketing et vente, spécialité Développement de produit

**Code:** RNCP21654
**État:** Publiée

## L'essentiel
- **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7
- **Sigle:** MASTER — Master
- **Codes NSF:** 312, 310
- **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit

## Certificateur(s)
- Ministère de l'Enseignement Supérieur
- Université de Lorraine
  - Site web: http://www.univ-lorraine.fr

## Résumé de la certification
### Objectifs et contexte de la certification
A compléter (Reprise)

### Activités visées
Animation d’une gamme, d’une famille de produit    Développement de marché, de secteur    Développement d’un produit (bien ou service)    Conduite de projet innovant    Etude et recherche marketing, qualitatives et quantitatives    Conception et mise en œuvre d’un plan de marketing    Conception et mise en œuvre d’un plan de communication interne ou externe    Consulting marketing

### Compétences attestées
- Maîtriser les concepts, les méthodes, les outils de la démarche marketing du développement des produits et services ;    - Maîtriser les aspects organisation et management du processus d’innovation. Concevoir et mettre en place des structures organisationnelles favorisant l’émergence de flux d’activités innovantes, créatrices de supplément de valeur pour le client, et de la gestion efficace et efficiente de ces activités ;    - Susciter et développer une mentalité de créateur et de développeur de nouvelles activités, et le goût individuel de l’amélioration et du progrès des procédés, process, produits et services associés ;    Plus spécifiquement :    - Mener un diagnostic marketing d’une gamme de produit existante, ou d’un produit    - Repérer les gisements d’innovation    - Evaluer l’intérêt marketing de l’amélioration d’un produit    - Evaluer le potentiel de marché d’une innovation    - Développer un concept marketing    - Positionner l’offre nouvelle    - Maîtriser les outils et les méthodes marketing qui accompagnent la gestation d’un produit nouveau    - Savoir conduire un projet transversal    - Savoir communiquer

## Secteur d'activité et type d'emploi
### Secteurs d'activités
Industries manufacturières    PME-PMI    Secteur des services : santé, banque, assurance, services publics…    Activités de consulting en marketing

### Type d'emplois accessibles
Directeur/directrice de marketing    Adjoint/adjointe du directeur marketing    Assistant/assistante au directeur marketing    Chef de groupe marketing    Consultant/consultante marketing    Ingénieur marketing    Responsable marketing    Chef de produit    Responsable de produit    Chef de marché    Chargé d’étude

### Code(s) ROME
M1703, M1705

### Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)

## Marché du travail
Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data).

### Tensions de recrutement (DARES 2024)
- **Niveau de tension :** Faible (2/5)
- **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible
- **Salaire médian (mensuel) :** 3 113 €
- **Familles professionnelles (FAP) :** 3 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles
  - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée)
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible)

### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026)
- **Projets de recrutement :** 11 462
- **Jugés difficiles à recruter :** 31 %
- **Emplois saisonniers :** 6 %
- **Familles professionnelles (FAP) :** 3
  - R1X68 — Employés des services commerciaux
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique

## Voies d'accès
**Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, VAE

### Prérequis à l'entrée en formation
A compléter (Reprise)

### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue
Enseignants et professionnels ayant contribué aux enseignements (loi n°84-52 du 26/01/84 modifiée sur l'enseignement supérieur)

### Composition du jury — VAE
Jury d'enseignants et de professionnels, selon composition votée par le Conseil d'administration de l'Université de Lorraine

## Pour plus d'informations
Site de l’Université de Lorraine : www.univ-lorraine.fr  Etudier à l’UL Offre de formation      Université de Lorraine

**Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/21654/

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*Généré le 13/10/2026 à 14:08*