# RNCP21788 - Manager de la marque **Code:** RNCP21788 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 320n - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 30-01-2020 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - INSTITUT SUPERIEUR COMMUNICAT PUBLICITE - SIRET: 33973934400077 - Institut supérieur de communication et de publicité (ISCOM) ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées  Le (la) manager de la marque conseille la direction générale de l’entreprise (ou de l’organisation) et le comité de direction sur le pilotage de la stratégie et du projet de l’entreprise à partir de la politique de marque définie.  A l’écoute du marché national et international à court terme, en anticipant les nouvelles tendances de moyen terme et stimulant la politique d’innovation de long terme, il (elle) oriente les projets de développement du comité de direction, valide leurs débouchés économiques et leurs résultats potentiels en chiffre d’affaires.  En amont et pour le long terme, il (elle) conçoit la stratégie de la (des) marque(s) de l’entreprise à partir de laquelle se structure toute l’activité et la communication de l’entreprise  1-    Concevoir la plateforme de la marque -       conduire le dossier de planning stratégique -       piloter des études stratégiques et psycho comportementales -       définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique -       élaborer la plateforme de la marque -       faire valider la plateforme en comité de direction -       injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à 3 ans 2-    Représenter la marque face à ses différents publics et manager sa réputation -       définir et assurer la prise de parole de la marque vis à vis de ses différents interlocuteurs -       animer le discours sur les médias électroniques -       construire une relation privilégiée de la marque avec ses publics dans le cadre d’évènements -       identifier les risques et piloter le dispositif de prévention des crises -       concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque employeur     3- Piloter la réflexion prospective de l’entreprise -       manager la veille de l’innovation et des tendances -       orienter le travail de Recherche et Développement -       représenter la marque dans des manifestations professionnelles ### Compétences attestées  Les capacités attestées : Conduire le dossier de planning stratégique, piloter des études stratégiques et psycho -comportementales complémentaires, définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique, élaborer la plateforme de marque, faire valider la plateforme de marque en comité de direction, injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à trois ans. Définir et assurer la prise de parole de la marque vis-à-vis de la presse, des pouvoirs publics, du secteur associatif, des partenaires sociaux, des collectivités territoriales.  Animer le discours et la conversation de la marque avec ses publics sur les médias électroniques. Construire une relation privilégiée avec les publics internes et externes de la marque dans le cadre d’événements. Identifier les risques et piloter le dispositif de prévention et de gestion des crises. Concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque. Manager la veille de l’innovation et des tendances employeur. Orienter le travail de la Recherche et développement (R&D). Représenter la marque dans des manifestations professionnelles.  ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités  les métiers de la marque s’exercent dans tous les secteurs économiques, en france et à l’étranger secteurs d’activités ils s’exercent : - chez l’annonceur : dans les entreprises publiques et privees, les collectivites locales, les organisations professionnelles, le secteur associatif, en communication externe et interne, institutionnelle ou commerciale… - en agence de conseil de strategie de marque, de communication corporate, evenementielle et digitale … ### Type d'emplois accessibles  selon la structure et le secteur d’activités dans lesquels le métier de manager de la marque est exercé son appellation est : directeur (trice) de la communication, digital project manager, chef (fe) de projet, project manager, planneur (euse) strategique, planneur (euse) digital(e), content manager, social media manager, community manager, chef (fe) de projet web, consultant(e) marque, consultant e-reputation, design strategist, coordinateur (trice) grands evenements, manager communication interne, consultant(e) newbusiness … ### Code(s) ROME E1103, E1104 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Très faible (1/5) - **Facteurs principaux :** Non-durabilité de l'emploi, Non-attractivité salariale - **Salaire médian (mensuel) :** 2 386 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 3 - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 9 101 - **Jugés difficiles à recruter :** 21 % - **Emplois saisonniers :** 22 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 3 - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication - U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE Président : Directeur général de l’Iscom. Le Directeur des études et 2 représentants des professionnels  employeurs et salariés ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 30-01-2020 ## Liens avec d'autres certifications - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP34406 ## Pour plus d'informations  infos@iscom.fr Site Internet de l’autorité délivrant la certification **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/21788/ --- *Généré le 08/10/2026 à 00:32*