RNCP2689
Inactive
· Niveau 5
Information-Communication option Publicité
Certificateur · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 5
Formacode(s)
Date d'échéance de l'enregistrement
01-01-2024
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Ce professionnel maîtrise les méthodes et les outils de communication, de marketing et de réalisa tions publicitaires. Il réalise en amont des études quantitatives et qualitatives sur les différents marchés qui serviront à déterminer les arguments, supports et moyens publicitaires pertinents. Il participe à l’élaboration de la stratégie de communication d’un annonceur : étude et définition des cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires, teneur du message et répartition du budget.
Il suit enfin les différentes étapes de la fabrication, veille au respect des délais, recherche les supports publicitaires, achète les espaces et temps publicitaires....
Compétences attestées
Compétences ou capacités communes à toutes les options de la spécialité InfoCom
Maîtriser la langue française, tant rédaction qu’expression orale ; adapter un message au public.
Parler, écrire, lire en anglais et dans une autre langue vivante, se situer dans les cultures étrangères ; maîtriser le lexique professionnel ; trouver un stage, un emploi ou des études dans un pays étranger
Porter une attention particulière, développer et approfondir ses connaissances en SHS ; décrypter le monde contemporain ; mettre en œuvre une méthodologie de recherche par la réalisation d’un mémoire universitaire et professionnel de fin d’études.
Utiliser l’Internet, les logiciels de bureautique et de Pao, mettre en ligne de l’information. Identifier, produire, collecter, gérer les informations utiles ; utiliser les nouveaux outils numériques. Travailler en mode projet ; mettre en œuvre une méthodologie de conduite de projet.
Maîtrise du langage et des discours
Mettre en œuvre des notions de sémiologie de l’image. Utiliser les procédés rhétoriques et stylistiques. Analyser les discours et les images fixes et animées.
Construction d’un réseau professionnel
Décrypter son environnement professionnel, technique et réglementaire. Faire de la veille informationnelle et concurrentielle. Suivre l’actualité du secteur de la communication et des médias. Entretenir un réseau de prestataires : journaliste, imprimeur, infographiste, créateur de sites web…
Etude et définition d’une stratégie marketing et commerciale
Analyser l’environnement. Mettre en place une méthodologie adaptée. Intégrer la stratégie marke ting d’une organisation. Réaliser des études de marché. Elaborer, interpréter un mix-marketing. Expli citer les valeurs et le territoire d’une marque. Appréhender le webmarketing, le marketing des réseaux sociaux et le marketing alternatif. Optimiser la relation client ; négocier avec un fournisseur.
Conception d’une stratégie de communication publicitaire
Identifier un contexte, le besoin de l’annonceur. Mener une analyse de l’existant en termes d’image et de communication produit. Identifier problématique de communication et y répondre. Poser un diagnostic. Proposer solution/ méthode adaptées (objectifs, messages, cibles, supports).
Conception de messages écrits, audiovisuels, numériques…
Créer et adapter les messages aux objectifs définis. User des codes de communication et de leur sens (typographie, couleurs, sémiologie de l’image fixe ou animée…). Utiliser les méthodes de stratégie créative. Décliner et adapter les messages aux différents supports (radio, web, applications mobiles, print, réseaux sociaux…). Intégrer les contraintes législatives et réglementaires. Développer créativité et sens esthétique. Formuler des idées et des concepts créatifs, et les justifier.
Réalisation de produits et supports de communication écrits, audiovisuels, numériques…
Administrer le contenu d'un site web. Animer un blog ou une page sur un réseau social. Référencer les contenus numériques. Mettre en œuvre les principales techniques de production numérique. Assimiler l’ensemble de la chaîne graphique. Utiliser logiciels PAO, retouche d’image, montage vidéo, édition multimédia.
Elaboration de la stratégie des moyens publicitaires
Sélectionner les moyens médias et hors médias appropriés. Elaborer un plan média. Répartir les budgets. Sélectionner les projets de campagne. Soumettre à la validation interne et des commanditaires. Evaluer la campagne et mettre en place des actions correctives.
Gestion matérielle et logistique de la publicité
Etablir le cahier des charges pour les créatifs et les partenaires. Construire et contrôler un budget ; s’informer des prix du marché. Planifier la réalisation matérielle et logistique des actions, produits, supports. Sélectionner fournisseurs/ prestataires ; négocier les conditions du contrat. Contrôler la réalisation de l'intervention, la qualité des produits.
Développement de la stratégie et coordination des outils complémentaires
Concevoir et mettre en place une campagne de marketing direct. Réaliser la promotion des ventes. Concevoir des actions événementielles, de relations publiques et presse. Utiliser les ressources du stylisme (design), du conditionnement et de l’embal la ge (packaging), de l’aménagement d’espace.
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Le DUT Information-Communication option publicité forme un publicitaire généraliste, qui exerce aussi bien dans des agences conseils qu’en agences médias ou chez les annonceurs.
Types d'emplois accessibles
Assistant chef de publicitéAssistant chef de projetAssistant Directeur artistiqueAssistant Responsable marketing
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Très faible (1/5)
Principaux facteurs : Non-durabilité de l'emploi et Non-attractivité salariale.
2 428 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Assistants de la communication et Cadres de la communication (nomenclature FAP).
-
U0X80— Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible) -
U0X90— Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 1 941
Provence-Alpes-Côte d'Azur 754
Occitanie 453
Auvergne-Rhône-Alpes 430
Nouvelle-Aquitaine 389
Grand Est 244
Bretagne 195
Pays de la Loire 194
Hauts-de-France 177
Normandie 138
Centre-Val de Loire 132
Bourgogne-Franche-Comté 98
Corse 57
La Réunion 52
Guadeloupe 44
Martinique 36
Guyane 12
5 346
projets de recrutement
21 %
jugés difficiles à recruter
21 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Assistants de la communication et Cadres de la communication (nomenclature FAP).
-
U0X80— Assistants de la communication -
U0X90— Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Oui
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation
Personnes ayant contribué aux enseignements (décret n° 84-1004 du 12 novembre 1984 sur les IUT ; arrêté du 3 août 2005) dont les professionnels et les enseignants-chercheurs.
Composition du jury — Candidature individuelle
Non
Composition du jury — VAE
Enseignants- chercheurs et professionnels
Financement en alternance
Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.
Prise en charge usuelle
9 682 €
Selon la branche
8 228 € – 11 046 €
Prise en chargeBranches concernées
9 682 €
Valeur par défaut · 210 branches
11 046 €
CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat
8 256 €
CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique
8 228 €
CPNEF de la Publicité
Base légale
Date d'échéance01-01-2024