# RNCP26953 - Manager produits et marketing **Code:** RNCP26953 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 312 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 04-10-2021 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - ESGCV - SIRET: 75253547600325 - ESGCV -75253547600143 - SIRET: 75253547600143 ## Partenaires habilités 1 organisme habilité, d'après la liste publiée par France compétences : 1 à former et organiser l'évaluation. - PARIS SCHOOL OF TECHNOLOGY & BUSINESS - PSTB — SIRET 81209558600036 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées En accord avec les objectifs fixés par la direction de l’entreprise, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la gestion d’une gamme de produitset de leur cycle de vie. Il intervient aux différentes phases de conception, de lancement, de développement, de pérennisation et de désengagement de ceux-ci. Il est celui/celle qui optimise le cycle de vie du produit. Il doit veiller à prendre des décisions sur la base d’analyse objectives qui reposent principalement sur les études de marché et également sur des démarches d’innovation. Il a une responsabilité économique forte à la fois lors du lancement du produit, mais aussi dans ses phases de croissance, de maturité et de déclin. Il maitrise l’ensemble des variables du mix marketing (produit, prix, communication et distribution) sur lesquelles il agit de façon à favoriser le développement de sa gamme de produits ou de certains de ses produits afin d’optimiser le développement économique de son entreprise. A ce niveau, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la politique produit et gamme, du choix et de la mise en œuvre de la politique de distribution, de la stratégie prix et de la communication. Il adapte en permanence ces quatre variables en fonction de la situation de marché et de l’évolution du cycle de vie des produits. Sa responsabilité est engagée dans les options stratégiques opérationnelles qu’il met en œuvre sur ses marchés et ses produits au regard de la stratégie de l’entreprise et de ses caractéristiques. ### Compétences attestées Les capacités attestées :      1) Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles •Elaborer un système de veille. •Réaliser des études de marché et produire des recommandations. •Elaborer la segmentation et sélectionner les cibles potentielles •Construire une démarche d’innovation orientée sur l’usage et l’expérience utilisateur.      2) Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits •Elaborer les politiques tarifaires en fonction des objectifs à atteindre volume/prix/marge •Etablir l’ensemble des budgets dans le cadre de la commercialisation des offres.      3) Formaliser le marketing mix et le mettre en œuvre opérationnellement •Formaliser le marketing mix en intégrant les 4 variables :produit, prix, distribution et communication. •Mettre en œuvre les actions de marketing opérationnel avec l’ensemble des départements et des prestataires extérieurs. •Suivre, contrôler et ajuster le déploiement du marketing mix      4) Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication •Elaborer la stratégie de communication en sélectionnant les actions médias et hors médias en fonction des cibles visées •Sélection et suivi des prestataires en communication.      5) Piloter et manager les équipes internes et externes •Organiser et répartir les missions selon les actions à conduire au sein de l’équipe en collaboration avec les autres services de l’entreprise. •Piloter les prestataires externes agences de publicité, digitale,communication, médiaplanning, relations presse. •Organiser le travail et coordonner les activités des collaborateurs sur le plan professionnel, humain et personnel. ## Blocs de compétences ### RNCP26953BC01 - Formaliser le marketing mix et le mettre en œuvre opérationnellement **Liste de compétences:** Descriptif : •Formaliser le marketing mix •Mettre en œuvre les actions de marketing opérationnel •Suivre, contrôler et ajuster le déploiement du marketing mix Modalité d'évaluation : dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix le candidat devra : •Conduire une stratégie de marketing opérationnel •Anticiper les performances des gammes sur les marchés •optimiser la performance économique prévisionnelle •Mettre en place le plan de merchandising et le déployer Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences ### RNCP26953BC02 - Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits **Liste de compétences:** Descriptif : •Elaborer les politiques tarifaires •Etablir l’ensemble des budgets de commercialisation Modalité d'évaluation : dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix le candidat devra : •Prévoir les volumes de ventes •répartir et mesurer les budgets (promotion, communication, animation commerciale) Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences ### RNCP26953BC03 - Piloter et manager les équipes internes et externes **Liste de compétences:** Descriptif : •Organiser et répartir les missions selon les actions à conduire. •Piloter les prestataires externes •Organiser et coordonner les activités des collaborateurs (plan professionnel et personnel) Modalité d'évaluation : Mise en situation professionnelle. Jeux de rôle : •Situations de négociation avec des prestataires et de management d’équipe. •Dans le cadre d’un partenariat avec une grande marque:mise en situation d’un lancement d’un produit auprès des équipes commerciales. Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences ### RNCP26953BC04 - Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication **Liste de compétences:** Descriptif : •Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication •Elaborer la stratégie de communication •Sélectionner et suivre les prestataires en communication. Modalité d'évaluation : Mise en situation professionnelle dans le cadre de l’élaboration d’un plan de communication, le candidat devra construire et mettre en place •un plan de communication externe •une stratégie de communication digitale •le brief et la sélection et le suivi de l’agence prestataire Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences ### RNCP26953BC05 - Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles **Liste de compétences:** Descriptif : •Elaborer un système de veille. •Réaliser des études de marché et produire des recommandations. •Elaborer la segmentation et sélectionner les cibles potentielles •Construire une démarche d’innovation Modalités d'évaluation: Mise en situation professionnelle Dans le cadre d’un projet de merchandising le candidat devra réaliser : •un plan de veille •une étude de marché •produire des recommandations Dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix,le candidat devra conduire : • une stratégie de marketing opérationnel. Mise en situation réelle d’une réflexion d’innovation orientée usage et expérience utilisateur. Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences. ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Le Manager Produits et Marketing exerce majoritairement chez l’annonceur, fabricant ou réseau de distribution (retail) dans un univers B to C (Business to Consumer) et, de façon dominante dans la grande consommation suivi de l’industrie et des services. Aujourd’hui, il exerce peu en agence. Le Manager Produits et Marketing travaille au sein des services marketing d’entreprises de type PME PMI ou encore et le plus souvent dans des grands groupes de plus de 250 personnes. ### Type d'emplois accessibles il/elle peut occuper, entres autres les emplois suivant :  Brand manager ; Category manager ; chef(fe) de produits ; chef(fe) de projet Marketing ; chef(fe) de projet  Communication ;  chef(fe) de projet  digital ; Client Services Manager ;chef(fe) de Publicité ; chef(fe) de rayon ; Consultant(e) Marketing ; Coordinateur/trice marketing -ventes ; Responsable merchandising ; Responsable des ventes ; Responsable Marketing ; Responsable communication ; Responsable trade marketing…  ### Code(s) ROME E1402, M1703, M1705, M1702 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 2 950 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 16 808 - **Jugés difficiles à recruter :** 27 % - **Emplois saisonniers :** 11 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation En formation initiale (étudiants) avec effet cumulatif : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ECTS ; - Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. En apprentissage ou contrat de professionnalisation : Cursus en 3 ans* : - Etre titulaire d’une certification de niveau 5 d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 36 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; Cursus en 2 ans : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6 d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 24 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; Cursus en 1 an : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+4, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 12 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; En formation professionnelle : Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. Et : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étran ger…), ou avoir validé 180 ETCS avec une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 24mois, Ou - Être titualaire d’un titre ou diplôme de niveau 5 et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 36 mois, Ou - Être titulaire d’un Baccalauréat et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 48 mois Dérogations spécifiques : - Si le candidat ne dispose pas de l’expérience professionnelle ou du diplôme requis, le candidat devra présenter un dossier démontrant sa capacité à valider la certification professionnelle (VAP, attestation employeur ou autres preuves d’une expérience professionnelle, personnelle ou associative permet tant l’acquisition de compétences connexes…). Ce dispositif de valorisation des acquis se rapprocherait d’une VAE Mixte. ### Composition du jury — Formation initiale Le Président du  jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un  représentant  en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés  et des Employeurs. ### Composition du jury — Formation continue Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs. ### Composition du jury — Apprentissage Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs. ### Composition du jury — Contrat de professionnalisation, VAE Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs. ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 04-10-2021 ## Liens avec d'autres certifications - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP35960 ## Pour plus d'informations **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/26953/ ## Demande CPF — formations engagées Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 07/2020 – 01/2021. - **Dossiers CPF engagés:** 2 - **Montant total engagé:** 5 100 € - **Coût moyen par dossier:** 2 550 € - **Durée moyenne:** 282 h Financement (part du montant engagé) : - France compétences : 98 % - Reste à charge titulaire : 2 % --- *Généré le 07/10/2026 à 13:41*