RNCP30414
Inactive
· Niveau 7
Domaine : Droit-Economie-Gestion Mention : Marketing Vente
Certificateur · Université de Nantes
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 7
Code(s) NSF
Formacode(s)
—
Date d'échéance de l'enregistrement
—
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Le titulaire du diplôme est en mesure, selon la structure, de mener les activités suivantes :
Diagnostiquer
Analyser les besoins
Conduire une étude marketing
Analyser et interpréter les données d’une étude marketing
Communiquer
Prendre les décisions marketing adaptées
Innover et travailler de manière collaborative
Compétences attestées
Réaliser l’inventaire des forces et des faiblesses internes à l’entreprise à partir du mix existant afin d’évaluer les risques, les potentiels stratégiques et opérationnels qui orienteront l’action marketing.
Identifier la position de l'entreprise et de ses produits sur ses marchés ainsi que l'adéquation de son marketing à ces marchés grâce à une analyse de la demande, de l’offre et de la concurrence.
Faire exprimer au client ses besoins en termes d’étude (objectifs, enjeux, types de données) et les traduire dans une proposition d’étude (mise en œuvre, logistique, planning, budget).
Conduire une étude qualitative (exploratoire, motivationnelle, test ou créative) : élaboration des guides d’entretiens, conduite d’entretiens individuels, animation de tables rondes, observations ethno in situ ou en magasin.
Analyser les données d’une enquête qualitative (analyse de contenu, analyse de données textuelles ou textmining, analyse d’observations terrain) via des logiciels de traitement des données (Wordmapper, Iramuteq).
Conduire une étude quantitative : élaborer le questionnaire, choisir la méthode d’échantillonnage et le mode de collecte de données adaptés, administrer le questionnaire.
Analyser les données d’une enquête quantitative (analyse bi- et multi-variées, analyse de satisfaction et de segmentation) via des logiciels de traitement des données (Excel, Sphinx, SPSS, SPAD, Tanagra).
Communiquer les résultats d’une étude, au client et collaborateurs, en hiérarchisant et en valorisant l’information grâce à l’utilisation d’outils de représentation des données.
Accompagner l’entreprise dans l’ajustement des décisions marketing suite à l'analyse des données qualitatives, quantitatives, prévisions des ventes ou données de panel.
Orienter les études de marché et le mix pour mieux appréhender les perceptions des consommateurs dans leur processus de choix.
Gérer la marque et son positionnement à travers le produit et la communication grâce aux données recueillies dans les études.
Conduire un projet innovant par une méthode centrée sur la créativité, le Design Thinking : définition des besoins par observation et immersion, brainstorming et expérimentation, test et amélioration des prototypes.
Travailler en équipe de manière collaborative avec des fonctions connexes au marketing (designer, ingénieurs, juristes) dans un projet d’innovation, de l’idée jusqu’au prototypage.
Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes
Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
Actualiser ses connaissances par une veille dans son domaine, en relation avec l’état de la recherche et l’évolution de la règlementation
Evaluer et s’autoévaluer dans une démarche qualité
S’adapter à différents contextes socio-professionnels et interculturels, nationaux et internationaux
Rédiger des cahiers des charges, des rapports, des synthèses et des bilans,
Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, en français et dans au moins une langue étrangère, et dans un registre adapté à un public de spécialistes ou de non-spécialistes
Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information de manière adaptée ainsi que pour collaborer en interne et en externe
Chaque mention peut être déclinée en parcours (anciennement spécialités) permettant d'acquérir des compétences complémentaires. Pour plus d'information, se reporter aux liens renvoyant sur les sites des différentes universités habilités/accréditées
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
70 - Activités des sièges sociaux ; conseil de gestion
73 - Publicité et études de marché
74 - Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques
94 - Activités des organisations associatives
Types d'emplois accessibles
Types d'emplois accessibles :Chef-fe de projetChef -fe de produitChef-fe de secteurChef-fe de publicitéChargé-e d’étudesChargé-e de promotionChargé-e de clientèleChargé-e de marketing directChargé_e de e-communicationTrafic managerResponsable marketingCadre dans la distributionResponsable exportResponsable merchandisingCategory managerTrade marketerConcepteur-rédacteur
Métiers visés (ROME)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible (2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
3 067 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
L4X82— Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques tension 4/5 (Élevée) -
L5X93— Chargés d'études socio-économiques tension 3/5 (Modérée) -
R1X68— Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée) -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 5 476
Auvergne-Rhône-Alpes 1 622
Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 281
Nouvelle-Aquitaine 930
Hauts-de-France 815
Occitanie 767
Grand Est 623
Pays de la Loire 586
Bretagne 453
Normandie 317
Centre-Val de Loire 283
Bourgogne-Franche-Comté 236
Martinique 85
La Réunion 83
Mayotte 64
Guyane 52
Corse 34
Guadeloupe 26
13 733
projets de recrutement
31 %
jugés difficiles à recruter
5 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
L4X82— Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques -
L5X93— Chargés d'études socio-économiques -
R1X68— Employés des services commerciaux -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Oui
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle
Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements. - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements
Composition du jury — VAE
Article R335-8 modifié par décret n° 2017-1135 du 4 juillet 2017- art.3 Ce jury est composé à raison d'au moins un quart de représentants qualifiés des professions, pour moitié employeurs, pour moitié salariés, et de façon à concourir à une représentation équilibrée des hommes et des femmes.