# RNCP32188 - Chef de produit **Code:** RNCP32188 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 312 - **FormaCodes:** 34030 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 04-01-2024 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - GROUPE D'ENSEIGN SUP EST PARISIEN - SIRET: 40874691500011 ## Partenaires habilités 4 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 4 à former et organiser l'évaluation. - AMERICAN GRADUATE SCHOOL IN PARIS — SIRET 40046878100036 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ECOLE SUP LIBRE SCIENC COM APPLIQUEES — SIRET 78430830600074 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - EMA VENDEE — SIRET 44806508600051 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ITIC PARIS — SIRET 33874853600046 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification A compléter (Reprise) ### Activités visées Les fonction de Mananger de la stratégie marketing de développement de produits et de services s'articulent autour de 3 grandes missions: - le conseil de la Direction générale sur la stratégie marketing à mettre en oeuvre - l'éléboration et le pilotage de la stratégie promotionnelle traditionnelle et digitale de l'entreprise - le management transversal des équipes marketing, communucation et commerciales. Le titulaire de la certification de "Manager de la stratégie marketing de développement des produits et des services" exerce ses responsabilités de manière autonome dans les activités suivantes : - Elaboration et déploiement de la stratégie marketing et commerciale de l'entreprise - Management de la force marketing et commerciale - conception et pilotage de la stratégie promotionnelle des produits et services - Développement de la stratégie numérique des produits et des services de l'entreprise - Budgétisation et contrôle du plan marketing de l'entreprise ### Compétences attestées La certification atteste que le titulaire est capable de : - Elaborer une stratégie marketing et commerciale (analyse stratégique du marché, lancement de produits et de service, élaboration d'une stratégie de distribution multicanale et d'une stratégie prix) - Manager la force marketing et commerciale (recrutement, animation, contrôle des équipes) - Concevoir une stratégie promotionnelle (recommandation d'un plan annuel de communication, conception et évaluation de messages promotionnels, choix des opérations pertinentes, conception de programmes de fidélisation) - Développer une stratégie marketing numérique (élaboration d'une stratégie digitale et d'une communication adaptée à l'outil numérique, développement du référencement naturel) - Budgétiser et contrôler un plan marketing (définition du mix marketing, élaboration du budget de développement des produits et services, indentification des indicateurs de performance) ## Blocs de compétences ### RNCP32188BC01 - Elaboration d'une stratégie marketing et commerciale **Liste de compétences:** Compétences professionnelles: - Analyser les marchés de manière stratégique - Réaliser une veille concurrentielle - Lancer des produits et des services adaptés à la stratégie - Elaborer une stratégie de distribution multicanale - Adapter les prix des produits et des services - Piloter la relation clients Modalités d'Evaluation: - Situations professionnelles reconstitutées - Diagnostic général du lancement d'un produit ou d'un service. Un certificat validera l'acquisition des compétences de ce bloc. ### RNCP32188BC02 - Management de la force marketing et commerciale **Liste de compétences:** Compétences professionnelles: - Recruter les membres des équipes - Animer et évaluer les équipes - Fixer et contrôler les objectifs quantitatifs et qualitatifs Modalités d'évaluation: - Situations professionnelles reconstitutées - Diagnostic général du lancement d'un produit ou d'un service. Un certificat validera l'acquisition des compétences de ce bloc. ### RNCP32188BC03 - Conception d'une stratégie promotionnelle **Liste de compétences:** Compétences professionnelles - Recommander un plan annuel de communication - Concevoir et évaluer les messages promotionnels - Déterminer les opérations promotionnelles pertinentes - Concevoir des programmes de fidélisation adaptés Modalités d'évaluation: - Situations professionnelles reconstitutées - Efficacité de la campagne prommotionnelle ou de fidélisation Un certificat validera l'acquisition des compétences de ce bloc. ### RNCP32188BC04 - Développement d'un stratégie marketing numérique **Liste de compétences:** Compétences professionnelles: - Elaborer une stratégie digitale - Adapter la stratégie marketing à l'outil digital - Elaborer une communication adaptée à l'outil numérique - Développer le référencement naturel Modalités d'évaluation: - Situations professionnelles reconstitutées - Etudes de cas sur le référencement d'un site Un certificat validera l'acquisition des compétences de ce bloc. ### RNCP32188BC05 - Budgétisation et contrôle du plan marketing **Liste de compétences:** Compétences évaluées: - Définir un mix marketing - Elaborer un suivi de performance des produits et services - Elaborer un budget de développement de produits et de services - Identifier des indicateurs de performance Modalités d'évaluation: - Situations professionnelles reconstitutées - Formulation de recommandations suite à l'analyse budgétaire d'un plan marketing Un certificat validera l'acquisition des compétences de ce bloc. ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Tous types d'entreprises, privées ou publiques, de tous secteurs d'activité ### Type d'emplois accessibles Manager marketing Directeur marketing Directeur de gamme Directeur commercial Chef de produit marketing Product manager Brand manager Responsable marketing et partenariats Consultant en marketing   ### Code(s) ROME M1703, M1705, M1707 ### Références juridiques des réglementations d'activité A compléter (Reprise) ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 113 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 3 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 11 462 - **Jugés difficiles à recruter :** 31 % - **Emplois saisonniers :** 6 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 3 - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation A compléter (Reprise) ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE 10 personnes composent le jury de certification, professionnels et experts, dont 50% de membres extérieurs à l'organisme de formation ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 8 668 € - **Selon la branche:** 7 000 € – 8 930 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 8 668 € | Valeur par défaut · 198 branches | | 8 930 € | CPNE Entreprises des activités du déchet et de la propreté urbaine, CPNE industries alimentaires diverses, CPNEFP ICGV entreprises de la viande, CPNEFP Mutualité, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat | | 8 600 € | CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet | | 8 583 € | CPNEFP Commerce à distance | | 8 500 € | CPNE Branche Caoutchouc | | 7 600 € | CPNE Banque | | 7 500 € | CPNE des industries de santé (CPNEIS) | | 7 200 € | CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil | | 7 000 € | CPNEFP de la métallurgie | ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 04-01-2024 ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP23810 - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP38809 ## Pour plus d'informations Brochures et site de l'ESM-A Brochures et site de l'EMA ESM-A EMA Vendée **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/32188/ --- *Généré le 09/10/2026 à 09:13*