RNCP34040 Inactive · Niveau 6

Métiers de la communication : publicité (fiche nationale)

Certificateur · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 6

Code(s) NSF

321 · Journalisme et communication (y compris communication graphique et publicité)

312 · Commerce, vente

Formacode(s)

15004 · Communication professionnelle

34024 · Achat

34074 · Publicité

46341 · Communication externe

Date d'échéance de l'enregistrement

31-08-2024

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE 11004401300040 —

UNIVERSITE DE LORRAINE 13001550600012 —

UNIVERSITE DE STRASBOURG 13000545700010 https://www.unistra.fr/

UNIVERSITE AMIENS PICARDIE JULES VERNE 19801344300017 —

UNIVERSITE PARIS 1 PANTHEON SORBONNE 19751717000019 —

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

La licence est un diplôme national de l'enseignement supérieur conférant à son titulaire le grade universitaire de licence. Elle confère les mêmes droits à tous ses titulaires, quel que soit l'établissement qui l'a délivrée.

La licence atteste l'acquisition d'un socle de connaissances et de compétences dans un champ disciplinaire ou pluridisciplinaire. Elle prépare à la poursuite d'études en master comme à l'insertion professionnelle immédiate après son obtention et est organisée pour favoriser la formation tout au long de la vie.

La licence favorise la personnalisation des parcours de formation et offre des dispositifs d'accompagnement pédagogique, en tenant compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue.

Activités visées

Élaboration, suivi et coordination d’une campagne de communication publicitaire

Achat et vente d’espaces publicitaires

Gestion et suivi du budget de communication

Création, rédaction de supports publicitaires

Conseil et accompagnement client

Prospection commerciale

Compétences attestées

Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées

Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées

Élaborer une campagne de communication publicitaire

Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire

Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur

Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire

Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe.

Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation.

Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation.

Développer une argumentation avec esprit critique.

Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française.

Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, dans au moins une langue étrangère.

Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder.

Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte.

Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs.

Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives.

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale.

Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet.

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique.

Dans certains établissements, d'autres compétences spécifiques peuvent permettre de décliner, préciser ou compléter celles proposées dans le cadre de la mention au niveau national. Pour en savoir plus se reporter au site de l'établissement.

Blocs de compétences · 7

RNCP34040BC01

Usages numériques

Compétences visées

Modalités d'évaluation

Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction du chemin d’accès à la certification : formation initiale, VAE, formation continue.

RNCP34040BC02

Exploitation de données à des fins d’analyse

Compétences visées

Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation.

Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation.

Développer une argumentation avec esprit critique.

Modalités d'évaluation

RNCP34040BC03

Expression et communication écrites et orales

Compétences visées

Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française.

Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë, dans au moins une langue étrangère.

Modalités d'évaluation

RNCP34040BC04

Positionnement vis à vis d’un champ professionnel

Compétences visées

Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder.

Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte.

Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs.

Modalités d'évaluation

RNCP34040BC05

Action en responsabilité au sein d’une organisation

Compétences visées

Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives.

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale.

Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet.

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique.

Modalités d'évaluation

RNCP34040BC06

Mise en œuvre de stratégies marketing et commercialisation

Compétences visées

Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées

Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées

Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur

Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire

Modalités d'évaluation

RNCP34040BC07

Maîtrise des différentes techniques d'information et de communication

Compétences visées

Élaborer une campagne de communication publicitaire

Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire

Modalités d'évaluation

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

M-73 : Publicité et études de marché

Types d'emplois accessibles

Métiers visés (ROME)

E1106 — Journaliste

E1402 — Média planneur / Média planneuse

D1402 — Commercial / Commerciale grands comptes et entreprises

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 908 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

R2X80 — Attachés commerciaux tension 4/5 (Élevée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X92 — Journalistes et cadres de l'édition tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 11 735 Auvergne-Rhône-Alpes 3 498 Provence-Alpes-Côte d'Azur 2 733 Nouvelle-Aquitaine 2 572 Occitanie 2 320 Hauts-de-France 2 183 Grand Est 2 031 Bretagne 1 646 Pays de la Loire 1 448 Bourgogne-Franche-Comté 1 173 Centre-Val de Loire 1 172 Normandie 963 La Réunion 326 Guadeloupe 200 Martinique 160 Corse 136 Mayotte 128 Guyane 112

34 536 projets de recrutement

35 % jugés difficiles à recruter

6 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).

R2X80 — Attachés commerciaux
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication
U0X92 — Journalistes et cadres de l'édition

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Non

VAE Oui

Composition du jury — Formation initiale

Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements. - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements

Composition du jury — Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation

Composition du jury — VAE

Composition définie par le Code de l'éducation : article L613-4 modifié par la loi n°2016-1088 du 8 août 2016 - art. 78

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

5 630 €

Selon la branche

5 023 € – 6 458 €

Prise en chargeBranches concernées

5 630 € Valeur par défaut · 205 branches

6 458 € CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

5 023 € CPNE industries alimentaires diverses, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés

6 300 € CPNE Branche Caoutchouc

5 859 € CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil

5 400 € CPNEFP de la métallurgie

5 147 € CPNEFP des commerces de gros

Liens avec d'autres certifications

Nouvelle(s) certification(s)

RNCP39688 — Métiers de la communication : publicité (fiche nationale)

Base légale

Date d'échéance31-08-2024

Pour plus d'informations · Statistiques

Entrées et sorties de formation

Demande CPF — formations engagées

1 dossiers CPF engagés

430 € montant total engagé

430 € coût moyen par dossier

995 h durée moyenne

Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)

Compte d'engagement citoyen 56 %

France compétences 33 %

Reste à charge titulaire 12 %

Dossiers engagés · 09/2021

Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

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