# RNCP34581 - Chargé de marketing et promotion **Code:** RNCP34581 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6 - **Codes NSF:** 312p - **FormaCodes:** 34052 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 24-04-2023 - **Date d'enregistrement:** 24-04-2020 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - FORMATIVES - SIRET: 44320061300026 ## Partenaires habilités 60 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 41 à former et organiser l'évaluation et 19 à former. - A3FA — SIRET 90055425400012 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ALTERNANCE AQUITAINE — SIRET 81465151900039 - Habilitation : Former - ALTERNANCE AUVERGNE — SIRET 78911807200022 - Habilitation : Former - ALTERNANCE AZUR — SIRET 49301662000020 - Habilitation : Former - ALTERNANCE BOURGOGNE — SIRET 52757351300027 - Habilitation : Former - ALTERNANCE CHAMPAGNE ARDENNE — SIRET 80793611700025 - Habilitation : Former - ALTERNANCE LANGUEDOC — SIRET 53267444700026 - Habilitation : Former - ALTERNANCE LIMOUSIN — SIRET 84411737400018 - Habilitation : Former - ALTERNANCE RHONE ALPES — SIRET 48064586000069 - Habilitation : Former - ALTERNANCE SUD AZUR — SIRET 79463728000023 - Habilitation : Former Liste complète des 60 partenaires habilités : https://data.aktaconseil.fr/certifications/rncp34581-charge-de-marketing-et-promotion/partenaires ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification Le chargé de marketing et promotion met en œuvre la politique marketing ou promotionnelle, à partir des axes stratégiques définis par la direction, jusqu’à la réalisation opérationnelle. Son analyse de l’environnement lui permet de participer au développement de la notoriété, de la qualité de la relation client et à la rentabilité de l’organisation. Ses principales missions sont de : * Maîtriser les procédures du service marketing : Analyser un marché, la concurrence, les attentes des clients, élaborer un plan marketing et des recommandations. Assurer la croissance de son organisation grâce à des innovations. * Concevoir et piloter des actions de marketing ou promotionnelles. Mesurer les performances de son service ou d’un produit qui lui est confié. * Assurer la promotion et la diffusion en cohérence avec la stratégie définie, élaborer des campagnes, mettre en place le marketing relationnel, participer à des manifestations événementielles, * Piloter un projet marketing ou promotionnel, gérer des ressources. ### Activités visées Activité 1 : Contribution à la stratégie marketing / promotionnelle 1.1 Participation au processus de veille concurrentielle 1.2 Veille technique des outils digitaux et utilisation les outils numériques 1.3 Sensibilisation au Tracking et à la Cybersécurité 1.4 Réalisation d’études qualitatives et quantitatives 1.5 Analyse de la marque 1.6 Analyse de positionnement d’offres, de produits pour une clientèle cible 1.7 Analyse de l’environnement économique et détection d’opportunités de développement Activité 2 : Conception de plans d’actions marketing et promotionnelles 2.1 Définition d’un plan marketing cross-canal 2.2 Proposition d’un plan d’actions promotionnelles 2.3 Coordination et mise en œuvre d’un projet et des ressources impliquées 2.4 Proposition d’un plan commercial et mise en place de partenariats 2.5 Présentation d’un budget prévisionnel 2.6 Mise en conformité d’un projet avec la législation Activité 3 : Pilotage d'un plan d'actions marketing 3.1 Définition d’indicateurs et reporting des actions menées 3.2 Conception d’actions marketing opérationnel 3.3 Conception d’actions marketing relationnel 3.4 Mise en place d’opérations événementielles 3.5 Management d’une équipe 3.6 Évaluation et présentation d’un projet marketing Activité 4 : Élaboration de contenus et choix de supports promotionnels 4.1 Élaboration de contenus pour les supports d’information et de communication 4.2 Propositions de recommandations visuelles 4.3 Amélioration de contenus sur internet 4.4 Réalisation du « search marketing », des displays et des affiliations 4.5 Négociation d’achat de prestations 4.6 Gestion de la notoriété et de l’e-réputation de l’organisation 4.7 Communications professionnelles en langue anglaise ### Compétences attestées Bloc 1 : Contribuer à la stratégie marketing et promotionnelle Bloc 2 : Concevoir et piloter des actions marketing et promotionnelles Bloc 3 : Élaborer des contenus et choisir des supports promotionnels ## Blocs de compétences ### RNCP34581BC01 - Contribuer à la stratégie marketing et promotionnelle **Liste de compétences:** Participer au processus de veille concurrentielle au sein du département marketing. Réaliser une veille technique des outils digitaux et utilisation ds outils numériques pour en déduire les perspectives d'évolution du métier et des nouvelles problématiques. Sensibiliser ses clients au tracking et à la cyber sécurité. Réaliser des études qualitatives et quantitatives dans le cadre d'un projet marketing. Identifier les caractéristiques d'une marque, l'analyser afin d'apporter des réponses adaptées au client. Analyser de positionnement d'offres et de produits pour une clientèle cible et proposer des actions pour développer le portefeuille clients. Analyser l'environnement économique de l'organisation et en déduire les opportunités de développement. **Modalités d'évaluation:** 1 étude de cas (écrit individuel) : Gestion marques, brevets et propriété intellectuelle. Dossier projet : Gestion base de données 4 synthèses (écrits individuels) : Veille concurrentielle, Veille technologique, Analyse de positionnement, Opportunités de développement 1 compte-rendu (écrit individuel) : Analyse du marché, de la concurrence, des attentes clientèle 1 recommandation (écrit individuel) : Stratégie marketing Validation du bloc 1 par le jury du grand oral, en fonction des évaluations de compétences réalisées pendant la formation par les tuteurs d'entreprise et référents compétences. ### RNCP34581BC02 - Concevoir et piloter des actions marketing et promotionnelles **Liste de compétences:** Sous le contrôle du responsable marketing, définir un plan marketing cross canal. Pour répondre à une commande, proposer un plan d'actions promotionnelles dans le cadre d'une campagne marketing. Coordonner et mettre en oeuvre un projet et les ressources impliquées. Proposer un plan commercial et mettre en place des partenariats dans le cadre du sponsoring. Présenter un budget prévisionnel qui devra être validé par la Direction et évaluer les retombées d'une campagne mercatique. En collaboration avec le service juridique, mettre en conformité un projet avec la législation. Définir des indicateurs et proposer un tableau de bord pour le reporting des actions menées tout au long du projet / de la campagne. Au sein de l'équipe marketing, concevoir des actions de marketing opérationnel, relationnel, événementiel. Dans le cadre du déploiement d'un projet, manager une équipe de proximité. Évaluer et présenter le bilan d'un projet marketing. **Modalités d'évaluation:** 4 comptes rendus de mission (écrits individuels) : Marketing relationnel, Marketing événementiel, Plan d'actions promotionnelles et publicitaires, Indicateurs de suivi d'une activité. Dossier Projet (5 écrits individuels) : Brief et conditions de réussite, Budget prévisionnel, Marketing opérationnel, Qualité - RGPD - RSE, Évaluation du projet 2 Études de cas (écrits individuels) : Droit du marketing et droit commercial, Indicateurs d'un tableau de bord 3 recommandations (écrits individuels) : Plan marketing cross canal, Commercial et Sponsoring, Management d'équipe. Validation du bloc 2 par le jury du grand oral, en fonction des évaluations de compétences réalisées pendant la formation par les tuteurs d'entreprise et référents compétences. ### RNCP34581BC03 - Élaborer des contenus et choisir des supports promotionnels **Liste de compétences:** Élaborer des contenus écrits pour les supports d'information et de communication sur les produits ou services. Pour répondre à une demande client, proposer des recommandations visuelles, des améliorations de contenus sur internet. Mobiliser les outils et techniques de requêtes pour améliorer le référencement d'un site. Gérer des achats d'espaces publicitaires et des affiliations pour relayer son message publicitaire. Négocier l'achat de prestations pour accroître la visibilité de l'organisation / d'une marque. En collaboration avec le service communication, participer à la gestion de la notoriété et de l'e-réputation de l'organisation. Dans le cadre de ses missions, communiquer en langue anglaise. **Modalités d'évaluation:** 1 étude de cas (écrit individuel) : Stratégies de communication. 1 compte-rendu de mission (écrit individuel) : Brand content 1 recommandation (écrit individuel) : Notoriété et e-réputation 1 challenge (individuel) : Négociation de prestation 3 mises en situation individuelles : web design, Référencement et mécanismes publicitaires, Entretien en anglais. Validation du bloc 3 par le jury du grand oral, en fonction des évaluations de compétences réalisées pendant la formation par les tuteurs d'entreprise et référents compétences. ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Tous les secteurs d’activités économiques sont concernés par le marketing et la promotion, et plus particulièrement : * Agro-alimentaire * Distribution * Énergie * Finance * Industrie * Sociétés de services dont ESN * Télécommunications * Hôtellerie, Restauration, Événementiel ### Type d'emplois accessibles Selon l’expérience et la taille de l’entreprise, les dénominations de poste sont : * Chargé de marketing * Chargé d’études / de mission marketing * Chargé de scripting / des contenus marketing ou Digital Content coordinator * Chef de projet en marketing / web marketing / marketing digital / e-CRM * Chargé de partenariats * Chargé de l’animation des réseaux * Chargé de promotion téléphonique et multimédia / sur lieu de vente / de terrain * Responsable de promotion * Responsable marketing opérationnel / relationnel * Responsable de magasin ### Code(s) ROME M1403, M1706, M1705 ### Références juridiques des réglementations d'activité Sans objet ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 133 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques · tension 4/5 (Élevée) - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 11 380 - **Jugés difficiles à recruter :** 31 % - **Emplois saisonniers :** 4 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation Pour intégrer le dispositif de formation : * Niveau 4 validé pour un cycle de formation de 3 ans * Titre validé de niveau 5 avec réduction de parcours à 1 an de formation * Niveau 4 avec trois années d’expériences liées au marketing, et avec accord du certificateur Par voie de la VAE : au minimum 1 année d'expérience en marketing + validation du livret 1. ### Composition du jury — Formation initiale Qualité du président du jury : Un représentant professionnel ayant des responsabilités en marketing ou gestion d’entreprise qui est nommé par le Directeur de Formatives. Nombre de personnes composant le jury : 4 Collège de la direction : 2 personnes dont au moins 50 % de salariés * 1 représentant du centre de formation * 1 représentant des formateurs qualifié en marketing ou gestion d'entreprise Collège des membres extérieurs : 2 personnes dont 50 % de salariés * 1 personne qualifiée en marketing * 1 personne ayant des responsabilités de management ### Composition du jury — Formation continue Qualité du président(e) du jury : Un représentant professionnel ayant des responsabilités en marketing ou gestion d’entreprise qui est nommé par le Directeur de Formatives. Nombre de personnes composant le jury : 4 Collège de la direction : 2 personnes dont au moins 50 % de salariés * 1 représentant du centre de formation * 1 représentant des formateurs qualifié en marketing ou gestion d'entreprise Collège des membres extérieurs : 2 personnes dont 50 % de salariés * 1 personne qualifiée en marketing * 1 personne ayant des responsabilités de management ### Composition du jury — Apprentissage, VAE Qualité du président du jury : Un représentant professionnel ayant des responsabilités en marketing ou gestion d’entreprise qui est nommé par le Directeur de Formatives. Nombre de personnes composant le jury : 4 Collège de la direction : 2 personnes dont au moins 50 % de salariés * 1 représentant du centre de formation * 1 représentant des formateurs qualifié en marketing ou gestion d'entreprise Collège des membres extérieurs : 2 personnes dont 50 % de salariés * 1 personne qualifiée en marketing * 1 personne ayant des responsabilités de management ### Composition du jury — Contrat de professionnalisation Qualité du président du jury : Un représentant professionnel ayant des responsabilités en marketing ou gestion d’entreprise qui est nommé par le Directeur de Formatives. Nombre de personnes composant le jury : 4 Collège de la direction : 2 personnes dont au moins 50 % de salariés * 1 représentant du centre de formation * 1 représentant des formateurs qualifié en marketing ou gestion d'entreprise Collège des membres extérieurs : 2 personnes dont 50 % de salariés * 1 personne qualifiée en marketing * 1 personne ayant des responsabilités de management ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 6 633 € - **Selon la branche:** 6 000 € – 6 966 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 6 633 € | Valeur par défaut · 169 branches | | 6 966 € | CPNE Entreprises des activités du déchet et de la propreté urbaine, CPNE FP Branche des magasins du Bricolage, CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie, CPNE de l'immobilier, CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique | | 6 750 € | CPNEF des organismes de tourisme, CPNEFP de l'enseignement privé indépendant | | 6 570 € | CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles, CPNEFP de la branche des prestataires de services du secteur tertiaire | | 6 419 € | CPNE Branche Caoutchouc, CPNE chimie | | 6 903 € | CPNEFP Sports Loisirs | | 6 844 € | CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager | | 6 767 € | CPNEFP Import-Export | | 6 763 € | CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat | | 6 754 € | CPNEFP de la branche de la promotion immobilière | | 6 621 € | CPNEFP de la blanchisserie, laverie, location de linge, nettoyage à sec, pressing et teinturerie | | 6 500 € | CPNEFP de la branche négoce et prestations de services dans les domaines médico-techniques | | 6 482 € | CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil | | 6 412 € | CPNE des industries de santé (CPNEIS) | | 6 280 € | CPNE Travail Temporaire | | 6 003 € | CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire | | 6 000 € | CPNEFP de la métallurgie | ## Base légale - **Date de décision:** 24-04-2020 - **Durée de l'enregistrement (années):** 3 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 24-04-2023 ## Statistiques | Année | Certifiés | Dont VAE | Insertion globale 6 mois | Insertion métier 2 ans | |---|---|---|---|---| | 2018 | 18 | 2 | 100 % | 80 % | | 2017 | 17 | 1 | 100 % | 82 % | ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP28688 ## Pour plus d'informations **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34581/ ## Entrées et sorties de formation Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 02/2022 – 05/2024. - **Entrées en formation:** 52 - **Parcours menés à terme:** 48 - **Taux d'achèvement:** 92 % | Période | Entrées | Sorties totales | Sorties partielles | |---|---|---|---| | 02/2022 | 1 | 0 | 0 | | 03/2022 | 2 | 1 | 0 | | 04/2022 | 0 | 1 | 0 | | 05/2022 | 4 | 0 | 0 | | 06/2022 | 7 | 9 | 0 | | 07/2022 | 1 | 2 | 0 | | 08/2022 | 4 | 3 | 0 | | 09/2022 | 4 | 2 | 0 | | 10/2022 | 16 | 9 | 2 | | 11/2022 | 4 | 3 | 2 | | 12/2022 | 1 | 2 | 0 | | 01/2023 | 0 | 1 | 0 | | 02/2023 | 6 | 2 | 0 | | 03/2023 | 1 | 1 | 1 | | 05/2023 | 1 | 1 | 0 | | 07/2023 | 0 | 1 | 0 | | 08/2023 | 0 | 1 | 0 | | 09/2023 | 0 | 6 | 0 | | 02/2024 | 0 | 2 | 0 | | 05/2024 | 0 | 1 | 0 | ## Demande CPF — formations engagées Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 02/2021 – 04/2023. - **Dossiers CPF engagés:** 71 - **Montant total engagé:** 150 967 € - **Coût moyen par dossier:** 2 126 € - **Durée moyenne:** 199 h Financement (part du montant engagé) : - France compétences : 88 % - Reste à charge titulaire : 9 % - Entreprise : 2 % - France Travail : 1 % --- *Généré le 11/10/2026 à 19:43*