Responsable de la communication et de l'image de mode

Depuis une dizaine d’années, les métiers de la communication et du marketing ont connu une « petite révolution » dans le milieu de la mode. De nouveaux métiers ont ainsi été créés et de manière générale, les métiers liés à l'image, à la frontière entre la création et la commercialisation, sont en fort développement qu’il s’agisse du directeur image, du merchandising visuel ou encore du responsable communication. Les entreprises recrutent les meilleurs experts pour élaborer des stratégies de communication originales et attractives, sur tout type de support de diffusion.

La certification de l’Istituto Marangoni répond à ce besoin du marché.

En effet, l’essor de l’écosystème digital et la multiplication des supports et des canaux de diffusion font que les secteurs de la communication et du marketing sont en pleine mutation avec de nouveaux métiers qui sont très demandés par les entreprises. Aujourd’hui, selon le baromètre Emploi des métiers marketing et communication, réalisé par l'Observatoire Com Media, la filière de la communication s’élève à 34,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires  en 2017 et compte 159 710 salariés. D’après une étude réalisée par E&Y, les entreprises ont investi 46,2 milliards d’euros en communication

soit 2,1 % produit intérieur brut (PIB) français. La communication représente en outre un moteur de l’emploi avec près 700 000 emplois créés de façon directe ou indirecte grâce à la communication ce qui représente 2,7% de la population française. Cette création d’emploi touche le cœur du tissu économique français puisque 2/3 des emplois internes sont créés dans les petites et moyennes entreprises (PME) et micros entreprises.

Les métiers de la communication sont toujours en pleine mutation en raison de l’utilisation du numérique, d’internet et des réseaux sociaux. Nous remarquons également que les limites entre médias et hors médias sont de plus en plus floues et que l’arrivée de nouveaux modes et supports de communication modifient les habitudes des consommateurs provoquant à leur tour des changements dans la filière de la communication et ses métiers : l’apparition de nouveaux métiers et un tassement des effectifs des métiers plus "traditionnels".

Les réseaux sociaux permettent de toucher un très large public. Chaque réseau social répond différemment au besoin du client et touche par conséquent un public différent d’où la nécessité d’une communication propre sur chaque réseau. Par exemple, Instagram sert de vitrine à la marque, Snapchat permet plutôt de montrer les coulisses de la marque tandis que Twitter est plus institutionnel.

Les entreprises recherchent de plus en plus de profils capables d’accompagner et de s’adapter à cette transformation, les professionnels souhaitant élargir leur domaine de connaissance et intégrer des compétences aux techniques et supports actuels de mise en valeur par l’image. Le terme même de « responsable de communication de mode » est désormais reconnu par la Fédération française de Prêt-à-Porter. D’autre part, les étudiants montrent eux-mêmes un intérêt certain pour une formation qui permet de combiner créativité, technique, esthétisme et gestion opérationnelle et qui s’inscrit dans un système de la mode en plein changement. Le savoir-être de base pour un monde contemporaine et disruptive qui a besoin de talent en forme-T ou en forme-Π (« T-shaped or Pi-shaped »). En ce sens, Istituto Marangoni, fort de son expérience dans la formation aux métiers de la mode, propose ce programme depuis plus de dix ans à Paris et forme tous les ans des jeunes à ces métiers basés sur la communication d’une image inscrite au cœur de la stratégie des marques. Afin de répondre aux attentes du monde professionnel, nous avons pris en compte le renforcement des champs d’action sur la mercatique, le journalisme de mode, l’édition avec les nouvelles technologies liées au numérique, aux multimédias et aux nouvelles niches, afin de produire une image de mode sous toutes ses formes et donner aux futurs professionnels les outils pour décliner une identité visuelle contemporaine à 360 degrés.

Selon les lieux où il travaille, il peut occuper les fonctions suivantes :

Fashion stylist (appellation spécifique pour un communiquant de mode, ne pas confondre avec le styliste de mode qui crée des collections)

Responsable de communication de mode

Directeur artistique

Merchandiser

Photographe de mode

Rédacteur en chef/ rédacteur mode

Chef de projets en agence de communication

Community manager

Web marketer

Responsable plan média

Chargé de marketing opérationnel

Booker en agence de mannequin

Evolution possible vers les fonctions suivantes après plusieurs années d’expérience :

Directeur de la communication

Creative director ou directeur artistique

Directeur de la création