# RNCP35857 - Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne **Code:** RNCP35857 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6 - **Codes NSF:** 310m - **FormaCodes:** 34093, 34074, 46347 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 15-09-2024 - **Date d'enregistrement:** 15-09-2021 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - OREEGAMI - SIRET: 83484513300026 - OREEGAMI - SIRET: 83484513300018 ## Partenaires habilités 2 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 2 à former. - SBS GROUPE — SIRET 90966279300019 - Habilitation : Former - YELLOWE — SIRET 89825201000019 - Habilitation : Former ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification Le Responsable Marketing Digital et Publicité en Ligne est chargé de maximiser le trafic et les revenus générés sur les sites internet via les canaux de communication Internet. C’est-à-dire : développer la notoriété ainsi que la visibilité des sites à sa charge, ainsi que le développement des ventes réalisée via le web. Il met en place des stratégies efficaces pour le SEO (Search Engine Optimisation), le SEM (Search Engine Marketing), le SMA (Social Media Advertising) et le « Display programmatique » (Achat d’espaces publicitaires aux enchères automatisées par des algorithmes). ### Activités visées Activité 1 : L’élaboration d’une stratégie de Marketing Digital Activité 2 : La conception d’une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service Activité 3 : La gestion d’un projet de mise en œuvre d’un plan média digital Activité 4 : La mise en place et l’optimisation d’une stratégie de mesure de l’efficacité ### Compétences attestées Définir les aspérités d’une cible marketing et les objectifs d’une campagne sur la base d’un brief client, grâce à la mise en place et l’analyse d’études de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux objectifs de la campagne. Réaliser une stratégie d’activation publicitaire numérique multi-supports, en sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin d’assurer l’atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux. Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d’une stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l’offre marché et les spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes. Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles (lettres d’information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation. Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes publicitaires du marketing digital, en utilisant l’ensemble des paramètres disponibles (ciblages, formats, enchères…) pour maximiser le retour sur investissement, tout en respectant la législation en vigueur en termes d’utilisation des données personnelles. Implémenter des campagnes publicitaires d’acquisition ou de visibilité en utilisant correctement les interfaces des principales plateformes publicitaires (Moteur des recherche, Réseaux sociaux, Plateformes d’achat programmatique…), en fonction de la stratégie, pour obtenir les performances attendues. Interpréter les résultats de campagnes d’acquisition ou de visibilité sur les différentes plateformes publicitaires en extrayant et analysant des rapports de performances et optimiser les campagnes de publicité en fonction des écarts de performance constatés afin de se conformer aux performances attendues en termes de retour sur Investissement ou de coût d’acquisition. Mettre en œuvre et appliquer une méthode de gestion de projet adaptée tout au long du développement du plan média digital (méthode du cycle en V, méthode Agile) pour piloter l’ensemble des opérations nécessaires aux campagnes de publicité en ligne. Animer des réunions avec les équipes affectées à la mise en œuvre du plan média digital, en communiquant efficacement de manière écrite et orale pour garantir le respect des objectifs et priorités fixés, tout en prenant en compte les éventuelles situations de handicap. Assurer, représenter et argumenter le suivi d’un projet en créant des rapports projets simples, accessibles et compréhensibles afin de donner une visibilité optimale aux commanditaires (client, direction...) et prendre des décisions éclairées. Élaborer une stratégie de mesure de l’efficacité d’un plan de marketing digital en utilisant les outils pertinents et en mesurant les bons éléments pour connaître la performance exacte des campagnes de publicité engagées. Implémenter et contrôler des éléments de mesure de performance publicitaire sur les pages en utilisant les outils mis à dispositions sur les plateformes de tracking, afin de garantir une donnée précise et fiable tout en respectant la règlementation en matière de protection de la vie privée (RGPD) Analyser des performances de campagnes media en ligne en prenant en compte l’ensemble des paramètres disponibles et en utilisant les outils d’analyse de données (Tableurs, Data visualisation…), afin de proposer des optimisations pertinentes par rapport aux objectifs. ## Blocs de compétences ### RNCP35857BC01 - Élaborer une stratégie de marketing digital **Liste de compétences:** Définir les aspérités d’une cible marketing et les objectifs d’une campagne sur la base d’un brief client, grâce à la mise en place et l’analyse d’études de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux objectifs de la campagne. Réaliser une stratégie d’activation publicitaire numérique multi-supports, en sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin d’assurer l’atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux. Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d’une stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l’offre marché et les spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes. Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles (lettres d’information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation. **Modalités d'évaluation:** Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Une analyse concurrentielle Des persona et un rapport d’analyse du parcours d’un client type sur le digital Liste des leviers marketing avec description des différents paramètres (Ciblage, Mots clés…) Exemples argumentés de messages à utilisés Liste des pages d’atterrissage Répartition budgétaire et prévisionnel de performances Note de synthèse sur les plateformes technologiques à utiliser Plan de mise en œuvre Estimation des coûts La mise en situation est accompagnée d’une synthèse argumentée et écrite ### RNCP35857BC02 - Concevoir une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service **Liste de compétences:** Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes publicitaires du marketing digital, en utilisant l’ensemble des paramètres disponibles (ciblages, formats, enchères…) pour maximiser le retour sur investissement, tout en respectant la législation en vigueur en termes d’utilisation des données personnelles. Implémenter des campagnes publicitaires d’acquisition ou de visibilité en utilisant correctement les interfaces des principales plateformes publicitaires (Moteur des recherche, Réseaux sociaux, Plateformes d’achat programmatique…), en fonction de la stratégie, pour obtenir les performances attendues. Interpréter les résultats de campagnes d’acquisition ou de visibilité sur les différentes plateformes publicitaires en extrayant et analysant des rapports de performances et optimiser les campagnes de publicité en fonction des écarts de performance constatés afin de se conformer aux performances attendues en termes de retour sur Investissement ou de coût d’acquisition. **Modalités d'évaluation:** Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Argumentaire du choix des plateformes et description des paramètres choisis pour chaque plateforme La structure des campagnes mises en place Les messages qui correspondent à chaque campagne Implémentation de campagnes dans les plateformes fournies par les supports Note sur la gestion des écarts de performance de la campagne et les arbitrages budgétaires proposés La mise en situation est accompagnée d’une synthèse argumentée et écrite ### RNCP35857BC03 - Gérer un projet de mise en œuvre d’un plan média digital **Liste de compétences:** Mettre en œuvre et appliquer une méthode de gestion de projet adaptée tout au long du développement du plan média digital (méthode du cycle en V, méthode Agile) pour piloter l’ensemble des opérations nécessaires aux campagnes de publicité en ligne. Animer des réunions avec les équipes affectées à la mise en œuvre du plan média digital, en communiquant efficacement de manière écrite et orale pour garantir le respect des objectifs et priorités fixés, tout en prenant en compte les éventuelles situations de handicap. Assurer, représenter et argumenter le suivi d’un projet en créant des rapports projets simples, accessibles et compréhensibles afin de donner une visibilité optimale aux commanditaires (client, direction...) et prendre des décisions éclairées. **Modalités d'évaluation:** Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) présentée devant Jury composé à 50% de professionnels, et à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Note de cadrage du projet Planning prévisionnel Note présentant les rôles et responsabilité de chaque partie prenante. Processus de communication de projet Rapport de statut projet ### RNCP35857BC04 - Mettre en place et optimiser une stratégie de mesure de l’efficacité **Liste de compétences:** Élaborer une stratégie de mesure de l’efficacité d’un plan de marketing digital en utilisant les outils pertinents et en mesurant les bons éléments pour connaître la performance exacte des campagnes de publicité engagées. Implémenter et contrôler des éléments de mesure de performance publicitaire sur les pages en utilisant les outils mis à dispositions sur les plateformes de tracking, afin de garantir une donnée précise et fiable tout en respectant la règlementation en matière de protection de la vie privée (RGPD) Analyser des performances de campagnes media en ligne en prenant en compte l’ensemble des paramètres disponibles et en utilisant les outils d’analyse de données (Tableurs, Data visualisation…), afin de proposer des optimisations pertinentes par rapport aux objectifs. **Modalités d'évaluation:** Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) présentée devant Jury composé à 50% de professionnels, et à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants Une description écrite de la stratégie de mesure mise en œuvre Une note descriptive et argumentée des indicateurs de suivi et de performance Un plan de marquage du ou des sites internet concernés Des tags correctement implémentés sur le site Un rapport de performance argumenté ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités L'activité du Responsable Marketing Digital s'exerce au sein d'entreprises de toutes tailles, de sociétés de services ou de collectivités publiques. Elle s’exerce en priorité aux seins d’agences de communication ou de publicité digitale, pour lesquelles le métier est critique et stratégique. Les compétences et activités peuvent également s’exercer au sein d’entreprises de tous secteurs (annonceurs) souhaitant développer leur présence sur le web et de taille suffisante pour intégrer des ressources dédiées à ce processus ### Type d'emplois accessibles Expert.e en Marketing Digital Traffic manager Consultant Trader média Consultant SEA Chef de projet SEA Account Manager SEA Account Manager SMA Chef de projet SEO Consultant Tracking et Web Analytics Programmatic Account Manager Consultant programmatique ### Code(s) ROME M1403, E1402, M1705, E1101, E1103 ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 2 975 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 6 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques · tension 4/5 (Élevée) - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 16 726 - **Jugés difficiles à recruter :** 27 % - **Emplois saisonniers :** 10 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 6 - L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques - L5X93 — Chargés d'études socio-économiques - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation La certification est accessible aux titulaires d’une certification professionnelle de Niveau 5. Dans le cas où le candidat ne disposerait pas des prérequis définis mais peut justifier d’une correspondance (formation spécifique, expérience professionnelle…), il aura la possibilité de déposer un dossier de candidature qui sera examiné par une commission réunissant la direction pédagogique et le responsable en charge du recrutement des candidats en vue d’une admission « exceptionnelle ». ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE 6 membres dont 5 professionnels (employeurs et experts) **Accessible en outre-mer :** Nouvelle-Calédonie, Polynésie française ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 7 702 € - **Selon la branche:** 7 604 € – 8 171 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 7 702 € | Valeur par défaut · 209 branches | | 8 171 € | CPNEF de la Publicité, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat | | 7 604 € | CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement | ## Base légale - **Date de décision:** 15-09-2021 - **Durée de l'enregistrement (années):** 3 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 15-09-2024 ## Statistiques | Année | Certifiés | Dont VAE | Insertion globale 6 mois | Insertion métier 2 ans | |---|---|---|---|---| | 2020 | 22 | 0 | 90 % | — | | 2019 | 26 | 0 | 96 % | 92 % | ## Liens avec d'autres certifications - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP39250 - **Correspondances (blocs):** RNCP35209, RNCP36485, RNCP36877 ## Pour plus d'informations https://www.oreegami.com/formation-expert-marketing-digital/ **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/35857/ ## Entrées et sorties de formation Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 02/2022. - **Entrées en formation:** 1 - **Parcours menés à terme:** 1 - **Taux d'achèvement:** 100 % | Période | Entrées | Sorties totales | Sorties partielles | |---|---|---|---| | 02/2022 | 1 | 1 | 0 | ## Demande CPF — formations engagées Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 01/2022. - **Dossiers CPF engagés:** 1 - **Montant total engagé:** 850 € - **Coût moyen par dossier:** 850 € - **Durée moyenne:** 5 h Financement (part du montant engagé) : - France compétences : 100 % --- *Généré le 08/10/2026 à 00:15*