# RNCP35960 - Manager Produits et Marketing **Code:** RNCP35960 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 312 - **FormaCodes:** 32025, 34052 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 15-10-2026 - **Date d'enregistrement:** 15-10-2021 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - ESGCV - SIRET: 75253547600325 ## Partenaires habilités 13 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 10 à former et organiser l'évaluation et 3 à former. - ADG — SIRET 52004190600048 - Habilitation : Former - BEFORMA — SIRET 85222156300038 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - COMUNDI — SIRET 79922203900031 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - DIRECTT FORMATION — SIRET 82535070500034 - Habilitation : Former - ESGCV — SIRET 75253547600580 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ESGCV -75253547600143 — SIRET 75253547600143 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ESGCV - 75253547600242 — SIRET 75253547600242 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ESG / ESARC EVOLUTION — SIRET 75253547600465 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ESG LUXE — SIRET 75253547600390 - Habilitation : Former et organiser l'évaluation - ESG SPORT — SIRET 75253547600341 - Habilitation : Former Liste complète des 13 partenaires habilités : https://data.aktaconseil.fr/certifications/rncp35960-manager-produits-et-marketing/partenaires ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification le Manager Produits et Marketing assure la responsabilité ou participe au développement d'un produit ou d'une ligne de produits, d'un service ou d'une ligne de services, depuis leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. ### Activités visées Pilotage d'un système de veille (analyse produits, concurrents et consommateurs) Diagnostic du développement du produit ou du service Proposition d'une vision de structuration et de développement de la marque ou du produit/service Optimisation des budgets Élaboration de la stratégie de distribution Élaboration du plan de communication Développement de l'univers de marque Déploiement d'actions de promotions Gestion des relations avec les prestataires Optimisation de la gestion des retours clients Suivi de l'évolution commerciale du produit ou de la gamme ainsi que l'évaluation ### Compétences attestées Piloter un système de veille en se basant sur la segmentation client afin de s'adapter aux évolutions du marché lors des prises de décisions Analyser le positionnement de la marque et des produits, ainsi que les habitudes de la cible dans le contexte concurrentiel de l'organisation, afin de proposer un produit ou un service adapté Réaliser un diagnostic stratégique de développement du produit ou du service en utilisant les matrices d'analyse dans le but d'évaluer les risques et opportunités lors du lancement sur le marché Structurer la proposition de valeur du produit ou du service en intégrant les enjeux du mix marketing (4P/4C), dans le but de proposer la meilleure offre en réponse au besoin de la cible Élaborer avec l'appui des équipes commerciales, la politique tarifaire, en se basant sur le type de stratégie préalablement définie, afin d'atteindre les objectifs de rentabilité fixés Gérer les budgets en optimisant leur utilisation par les différents services, pour atteindre les objectifs marketing fixés Identifier, avec l'appui des équipes commerciales, les canaux de distribution en cohérence avec la stratégie définie, dans le but d'optimiser la couverture de marché auprès des cibles Évaluer la performance du plan de communication, en utilisant les outils adaptés (Google Trends, CRM, SEM, social selling data, etc.), dans le but de détecter les éventuelles faiblesses de la stratégie déployée Déployer l'identité de la marque, en s'appuyant sur la plateforme de marque dans le but de garantir la cohérence de la stratégie marketing et de l'expérience client Déployer des actions de promotion du produit ou du service proposé, selon les contraintes budgétaires, en mobilisant des prestataires et des partenaires, afin de toucher les cibles identifiées Référencer les prestataires et les fournisseurs selon une grille de critères afin d'identifier leur importance sur la réalisation des objectifs marketing et de définir la nature de la relation à établir Mesurer l'expérience client en utilisant les outils et méthodes de questionnement adaptés aux cibles afin d'identifier la nature des insatisfactions et les axes de progrès de l'offre globale Animer une équipe de collaborateurs, en adoptant des outils et des méthodes de management, en vue de développer l'efficacité collective de son équipe pour soutenir la réalisation des objectifs individuels et collectifs Coordonner l'utilisation des outils marketing par les différents services de l'organisation, en gérant les interfaces et les droits d'accès, afin de partager les informations relatives à la performance de la stratégie marketing Évaluer la performance commerciale du produit ou du service en structurant la remontée des données dans les tableaux de bords permettant de suivre les indicateurs de performance (KPI), dans le but d'adapter la stratégie marketing ## Blocs de compétences ### RNCP35960BC01 - Définition de la stratégie marketing de l'entreprise **Liste de compétences:** Piloter un système de veille en se basant sur la segmentation client afin de s'adapter aux évolutions du marché lors des prises de décisions. Analyser le positionnement de la marque et des produits, ainsi que les habitudes de la cible dans le contexte concurrentiel de l'organisation, afin de proposer un produit ou un service adapté. Réaliser un diagnostic stratégique de développement du produit ou du service en utilisant les matrices d'analyse dans le but d'évaluer les risques et opportunités lors du lancement sur le marché. **Modalités d'évaluation:** Projet professionnel et/ou projet de consulting Mise en situation ### RNCP35960BC02 - Déploiement de la stratégie marketing **Liste de compétences:** Structurer la proposition de valeur du produit ou du service en intégrant les enjeux du mix marketing (4P/4C), dans le but de proposer la meilleure offre en réponse au besoin de la cible Élaborer avec l'appui des équipes commerciales, la politique tarifaire, en se basant sur le type de stratégie préalablement définie, afin d'atteindre les objectifs de rentabilité fixés Gérer les budgets en optimisant leur utilisation par les différents services, pour atteindre les objectifs marketing fixés Identifier, avec l'appui des équipes commerciales, les canaux de distribution en cohérence avec la stratégie définie, dans le but d'optimiser la couverture de marché auprès des cibles **Modalités d'évaluation:** Projet professionnel et/ou projet de consulting ### RNCP35960BC03 - Mise en oeuvre du plan marketing **Liste de compétences:** Évaluer la performance du plan de communication, en utilisant les outils adaptés (Google Trends, CRM, SEM, social selling data, etc.), dans le but de détecter les éventuelles faiblesses de la stratégie déployée Déployer l'identité de la marque, en s'appuyant sur la plateforme de marque dans le but de garantir la cohérence de la stratégie marketing et de l'expérience client Déployer des actions de promotion du produit ou du service proposé, selon les contraintes budgétaires, en mobilisant des prestataires et des partenaires, afin de toucher les cibles identifiées **Modalités d'évaluation:** Mise en situation Projet professionnel et/ou projet de consulting ### RNCP35960BC04 - Management et suivi qualité **Liste de compétences:** Référencer les prestataires et les fournisseurs selon une grille de critères afin d'identifier leur importance sur la réalisation des objectifs marketing et de définir la nature de la relation à établir Mesurer l'expérience client en utilisant les outils et méthodes de questionnement adaptés aux cibles afin d'identifier la nature des insatisfactions et les axes de progrès de l'offre globale Animer une équipe de collaborateurs, en adoptant des outils et des méthodes de management, en vue de développer l'efficacité collective de son équipe pour soutenir la réalisation des objectifs individuels et collectifs Coordonner l'utilisaon des outils marketing par les différents services de l'organisation, en gérant les interfaces et les droits d'accès, afin de partager les infortions relatives à la performance de la stratégie marketing Évaluer la performance commerciale du produit ou du service en structurant la remontée des données dans les tableaux de bords permettant de suivre les indicateurs de performance (KPI), dans le but d'adapter la stratégie marketing **Modalités d'évaluation:** Mises en situation Analyse réflexive de la pratique professionnelle Projet professionnel et/ou projet de consulting ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Le Manager Produits et Marketing travaille principalement chez l'annonceur, fabricant ou en retail dans une démarche BtoC (business to consumer). Il peut exercer au sein de PME, PMI et grands groupes, dans tous secteurs d'activités. ### Type d'emplois accessibles Chef de produit / Chef de produit France Chef de produit e-commerce / Chef de produit digitale Chef de gamme / Chef de groupe / Chef de marque / Chef de marché Category manager Brand manager Chargé d’études marketing Chef de projets marketing Responsable marketing Manager marketing ### Code(s) ROME M1705, M1707 ### Références juridiques des réglementations d'activité Néant ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 189 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 2 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 9 109 - **Jugés difficiles à recruter :** 29 % - **Emplois saisonniers :** 5 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 2 - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique ## Voies d'accès ### Prérequis à l'entrée en formation Les prérequis détaillés ci-dessous correspondent aux prérequis de passage de la certification selon les différentes modalités d’accès (hors VAE). Ils ne présument en rien des prérequis d’accès à la formation préparant au passage du titre. En effet, ces derniers sont stipulés dans le règlement intérieur de l’établissement (OF) et ils peuvent être plus contraignants que ceux du titre. Les critères ci-après déterminent les conditions de présentation des candidats au jury de délivrance de la certification : En formation initiale (étudiants) avec effet cumulatif : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ECTS ; - Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. En apprentissage ou contrat de professionnalisation : Cursus en 3 ans* : - Etre titulaire d’une certification de niveau 5 d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 36 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné Cursus en 2 ans : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6 d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 24 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné ; Cursus en 1 an : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+4, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 12 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné ; En formation professionnelle : - Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. Et : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ETCS avec une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 24mois, Ou : - Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 5 et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 36 mois, Ou : - Être titulaire d’un Baccalauréat et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 48 mois Dérogations spécifiques : - Si le candidat ne dispose pas de l’expérience professionnelle ou du diplôme requis, le candidat devra présenter un dossier démontrant sa capacité à valider la certification professionnelle (VAP, attestation employeur ou autres preuves d’une expérience professionnelle, personnelle ou associative permettant l’acquisition de compétences connexes…). Ce dispositif de valorisation des acquis se rapprocherait d’une VAE Mixte. ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE Le jury est composé de 4 membres dont deux professionnels externes excerçant dans le métier visé ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 7 801 € - **Selon la branche:** 3 225 € – 8 316 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 7 801 € | Valeur par défaut · 186 branches | | 8 316 € | CNPE des sociétés financières, CPNE Boulangerie-pâtisserie industrielles, CPNE Transport aérien : personnel au sol, CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil, CPNEF de la Publicité | | 6 750 € | CPNE Branche Caisse d'Epargne, CPNE de la branche Banque Populaire, CPNE des industries de santé (CPNEIS), CPNEFP de l'enseignement privé indépendant | | 6 840 € | CPNE Banque, CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire | | 8 299 € | CPNEF de la Branche des organismes de formation | | 8 100 € | CPNEFP ICGV entreprises de la viande | | 7 830 € | CPNEFP des jardineries et graineteries | | 7 740 € | CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet | | 7 725 € | CPNEFP Commerce à distance | | 7 650 € | CPNE Branche Caoutchouc | | 7 281 € | CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie | | 7 200 € | CPNE chimie | | 6 660 € | CPNEFP des industries électriques et gazières | | 6 300 € | CPNEFP de la métallurgie | | 5 850 € | CPNEFP du négoce des matériaux de construction | | 3 225 € | CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire | ## Base légale - **Date de décision:** 15-10-2021 - **Durée de l'enregistrement (années):** 5 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 15-10-2026 ## Statistiques | Année | Certifiés | Dont VAE | Insertion globale 6 mois | Insertion métier 2 ans | |---|---|---|---|---| | 2019 | 60 | 0 | 85 % | — | | 2018 | 44 | 0 | 68 % | 61 % | | 2017 | 38 | 0 | 87 % | 62 % | ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP26953 - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP42647 ## Pour plus d'informations https://www.mba-esg.com/domaine-marketing **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/35960/ ## Où se former Offre de formation référencée sur MonCompteFormation (Caisse des Dépôts, licence ouverte). - **Formations référencées:** 23 - **Organismes:** 2 - **Régions couvertes:** 1 - **Prix indicatif:** 2 090 € – 7 190 € - **Durée:** 14 h ## Se former en apprentissage Catalogue national des formations en apprentissage (réseau des Carif-Oref). - **Formations en apprentissage:** 4 - **Organismes gestionnaires (CFA):** 4 - **Organismes formateurs:** 4 - **Régions couvertes:** 4 - **Départements couverts:** 4 - **Organismes certifiés Qualiopi:** 4 - **Formations à distance:** 2 - **Sessions:** de 09/2024 à 12/2027 L'apprentissage est sans frais pour l'alternant : la formation est financée par l'OPCO de la branche, au niveau de prise en charge (NPEC) publié par France compétences. ## Entrées et sorties de formation Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 02/2022 – 08/2026. - **Entrées en formation:** 634 - **Parcours menés à terme:** 467 - **Taux d'achèvement:** 74 % | Période | Entrées | Sorties totales | Sorties partielles | |---|---|---|---| | 02/2022 | 10 | 0 | 0 | | 03/2022 | 29 | 0 | 0 | | 04/2022 | 22 | 0 | 1 | | 05/2022 | 24 | 2 | 1 | | 06/2022 | 12 | 3 | 0 | | 07/2022 | 15 | 0 | 0 | | 08/2022 | 10 | 0 | 0 | | 09/2022 | 30 | 2 | 2 | | 10/2022 | 19 | 10 | 2 | | 11/2022 | 12 | 1 | 0 | | 12/2022 | 6 | 1 | 2 | | 01/2023 | 13 | 8 | 14 | | 02/2023 | 15 | 5 | 1 | | 03/2023 | 18 | 1 | 0 | | 04/2023 | 10 | 5 | 0 | | 05/2023 | 10 | 0 | 0 | | 06/2023 | 8 | 18 | 3 | | 07/2023 | 7 | 47 | 17 | | 08/2023 | 7 | 1 | 0 | | 09/2023 | 13 | 3 | 0 | | 10/2023 | 15 | 14 | 1 | | 11/2023 | 13 | 11 | 3 | | 12/2023 | 9 | 6 | 1 | | 01/2024 | 7 | 33 | 6 | | 02/2024 | 11 | 1 | 1 | | 03/2024 | 10 | 4 | 0 | | 04/2024 | 10 | 22 | 13 | | 05/2024 | 20 | 4 | 1 | | 06/2024 | 15 | 3 | 1 | | 07/2024 | 20 | 19 | 3 | | 08/2024 | 8 | 15 | 1 | | 09/2024 | 19 | 26 | 10 | | 10/2024 | 16 | 1 | 1 | | 11/2024 | 14 | 10 | 1 | | 12/2024 | 15 | 5 | 2 | | 01/2025 | 8 | 16 | 6 | | 02/2025 | 6 | 21 | 6 | | 03/2025 | 13 | 14 | 7 | | 04/2025 | 12 | 16 | 6 | | 05/2025 | 6 | 7 | 3 | | 06/2025 | 5 | 21 | 2 | | 07/2025 | 7 | 9 | 2 | | 08/2025 | 7 | 9 | 2 | | 09/2025 | 12 | 9 | 3 | | 10/2025 | 12 | 6 | 3 | | 11/2025 | 8 | 3 | 3 | | 12/2025 | 7 | 5 | 3 | | 01/2026 | 8 | 8 | 1 | | 02/2026 | 8 | 4 | 3 | | 03/2026 | 12 | 8 | 3 | | 04/2026 | 5 | 7 | 0 | | 05/2026 | 2 | 4 | 1 | | 06/2026 | 1 | 9 | 1 | | 07/2026 | 3 | 8 | 2 | | 08/2026 | 0 | 2 | 2 | ## Demande CPF — formations engagées Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 12/2021 – 08/2026. - **Dossiers CPF engagés:** 719 - **Montant total engagé:** 1 727 515 € - **Coût moyen par dossier:** 2 403 € - **Durée moyenne:** 188 h Financement (part du montant engagé) : - France compétences : 84 % - Entreprise : 9 % - France Travail : 3 % - Reste à charge titulaire : 2 % - OPCO : 1 % - Compte d'engagement citoyen : 0 % --- *Généré le 06/10/2026 à 20:03*