# RNCP36213 - Manager de la communication et du marketing international **Code:** RNCP36213 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Codes NSF:** 320, 310, 312 - **FormaCodes:** 34052, 46354, 46301, 46341, 46311 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 25-02-2025 - **Date d'enregistrement:** 25-02-2022 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande ## Certificateur(s) - THE AMERICAN UNIVERSITY OF PARIS - SIRET: 78430827200045 ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification La certification prépare à l’exercice du métier de directeur de la communication et du marketing au sein d’organismes multiples et dans un environnement international : petites, moyennes et grandes entreprises de tous secteurs (mode, cosmétiques, tourisme, banque…), associations et ONG, organisations internationales (ONU, UNESCO…), organismes et établissements publics (ministères, ambassades…), agences marketing et de communication (agences de publicité, agences web, agences évènementielles, agences média)…. La certification prépare à travailler dans un environnement en constante évolution pour les entreprises (digitalisation, responsabilité sociétale, environnement durable…). ### Activités visées Réaliser un diagnostic stratégique de la communication et du marketing d’une entreprise à l’international Elaborer une stratégie de communication et marketing à l’international Piloter une stratégie de communication et marketing à l’international Evaluer et optimiser l’efficacité d’une stratégie de communication et marketing ### Compétences attestées Analyser le contexte et les tendances majeures de l’environnement externe de l’entreprise Réaliser une veille sur les outils de communication digitale Analyser les stratégies de communication et marketing de la concurrence à l’international Elaborer un diagnostic de la communication et du marketing de l’entreprise Construire un plan de communication et marketing à l’international Définir les indicateurs de suivi et de performance des actions de communication et marketing Présenter le plan de communication et marketing auprès de la Direction Déployer des actions de communication et marketing online et offline Piloter les actions de communication et marketing à l’international Manager les membres de son équipe en interne et en externe avec des prestataires Evaluer les retombées du plan de communication Analyser les dysfonctionnements du plan de communication et marketing Optimiser les actions de communication et marketing de l’entreprise ## Blocs de compétences ### RNCP36213BC01 - Réaliser un diagnostic stratégique de la communication et du marketing d’une entreprise à l’international **Liste de compétences:** C1 : Analyser le contexte et les tendances majeures de l’environnement externe de l’entreprise, en utilisant les méthodes et outils de recherche de communication et marketing qualitatifs et analytiques, afin d’identifier et d’anticiper les grands enjeux impactant la communication de l’entreprise à l’échelle nationale et internationale C2 : Réaliser une veille sur les outils de communication digitale, en tenant compte des contextes, publics et objectifs de communication, afin de proposer des actions de communication et marketing innovantes et performantes sur le plan technologique C3 : Analyser les stratégies de communication et marketing de la concurrence à l’international, en identifiant leurs atouts et leurs faiblesses, afin de définir des axes de développement stratégique différenciateurs et innovants C4: Elaborer un diagnostic de la communication et du marketing de l’entreprise, en analysant son capital marque et ses valeurs identitaires, afin de définir les axes de positionnement ou repositionnement des actions de communication et marketing à l’international **Modalités d'évaluation:** Etudes de cas réels, individuelles et en groupe, en anglais, sur des diagnostics stratégiques de communication d’entreprise en France ou à l’international ### RNCP36213BC02 - Elaborer une stratégie de communication et marketing à l’international **Liste de compétences:** C5 : Construire un plan de communication et marketing à l’international, en cohérence avec les orientations générales de l’entreprise et le marché ciblé, afin de promouvoir l’image d’un produit, service ou d’une entreprise C6 : Définir les indicateurs de suivi et de performance des actions de communication et marketing, en élaborant un planning, afin de veiller à l’atteinte des objectifs fixés dans le plan de communication et marketing C7 : Présenter le plan de communication et marketing auprès de la Direction, en argumentant les bénéfices attendus, le budget et les ressources nécessaires, afin d’obtenir la validation du plan **Modalités d'évaluation:** Mises en situation professionnelle en anglais sur la conception d’une stratégie de communication. Ces simulations de projet sont présentées devant l’enseignant. Etudes de cas en anglais portant sur l’analyse de divers plans de communication internes et externes d’organisations ### RNCP36213BC03 - Piloter une stratégie de communication et marketing à l’international **Liste de compétences:** C8 : Déployer des actions de communication et marketing online et offline, en utilisant des techniques et outils de design graphique, afin de promouvoir l’image d’un produit, service ou d’une entreprise C9 : Piloter les actions de communication et marketing à l’international, en vérifiant les indicateurs de performance des actions et en utilisant les outils de gestion de projet, afin de garantir l’efficacité du plan de communication et marketing C10 : Manager les membres de son équipe en interne et en externe avec des prestataires, en définissant des objectifs collectifs et individuels, afin de contrôler l’avancement du projet par rapport au planning préalablement défini **Modalités d'évaluation:** Mises en situation professionnelle sur la réalisation d’un portfolio de supports de communication en anglais (contenu de mail, newsletter, contenu sur twitter, site Internet, affiche…) Etudes de cas individuels sur l’analyse des actions de communication d’entreprises et sur le réajustement, en utilisant les outils de gestion de projet ### RNCP36213BC04 - Evaluer et optimiser l’efficacité d’une stratégie de communication et marketing **Liste de compétences:** C11 : Evaluer les retombées du plan de communication, en contrôlant les tableaux de bord avec des indicateurs d’efficacité et d’impact afin d’évaluer les résultats du plan de communication et marketing C12 : Analyser les dysfonctionnements du plan de communication et marketing, en identifiant les écarts par rapport aux objectifs fixés, afin de mettre en place des actions correctives C13 : Optimiser les actions de communication et marketing de l’entreprise, en tenant compte des évolutions des attentes des clients vis-à-vis de l’entreprise, afin de capitaliser les bonnes pratiques **Modalités d'évaluation:** Etudes de cas individuels portant sur l’évaluation des stratégies de communication déployées ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Le directeur de la communication et du marketing exerce son activité au sein d’organismes multiples et dans un environnement international : petites, moyennes et grandes entreprises de tous secteurs (mode, cosmétiques, tourisme, banque…), associations et ONG, organisations internationales (ONU, UNESCO…), organismes et établissements publics (ministères, ambassades…), agences marketing et de communication (agences de publicité, agences web, agences évènementielles, agences média, etc.) ### Type d'emplois accessibles Directeur ou responsable de la communication Directeur ou responsable marketing Directeur ou responsable des relations publiques Directeur ou responsable publicitaire ### Code(s) ROME M1705, E1103 ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 3 001 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 14 455 - **Jugés difficiles à recruter :** 26 % - **Emplois saisonniers :** 11 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation Pour prétendre à la certification, le candidat doit avoir un niveau 6 (Bac +3) et le justifier par un diplôme. Il doit également soumettre à AUP une lettre de motivation, un CV et des lettres de recommandations de professeurs ou d’employeurs. En cas de parcours antérieur non anglophone, il faut justifier, par un test en anglais, d’un niveau C1. ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation, VAE 5 membres composant le Jury dont : - 2 directeurs de la communication et du marketing - Un ancien élève exerçant son activité dans le domaine de la communication et du marketing - La directrice de Programme - Le Doyen ou son représentant désigné ### Composition du jury — Apprentissage 5 membres composant le Jury dont : - 2 directeurs de la communication et du marketing - Un ancien élève exerçant son activité dans le domaine de la communication et du marketing - La directrice de Programme - Le Doyen ou son représentant désigné ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 8 696 € - **Selon la branche:** 7 000 € – 9 157 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 8 696 € | Valeur par défaut · 199 branches | | 9 157 € | CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique, CPNEF de l'Exploitation cinématographique et de la Distribution de films, CPNEF de la Publicité, CPNEF de la presse et des agences de presse, CPNEF des Espaces de Loisirs, d'Attractions et Culturels (ELAC) | | 8 600 € | CPNEF de l'audiovisuel, CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet | | 9 005 € | CPNE FP Branche des magasins du Bricolage | | 8 813 € | CPNEFP Professions de la Photographie | | 8 775 € | CPNEFP de la branche des entreprises du bureau et du numérique (commerces et services) | | 7 697 € | CPNEFP de la blanchisserie, laverie, location de linge, nettoyage à sec, pressing et teinturerie | | 7 500 € | CPNE des industries de santé (CPNEIS) | | 7 000 € | CPNEFP de la métallurgie | ## Base légale - **Date de décision:** 25-02-2022 - **Durée de l'enregistrement (années):** 3 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 25-02-2025 ## Statistiques | Année | Certifiés | Dont VAE | Insertion globale 6 mois | Insertion métier 2 ans | |---|---|---|---|---| | 2019 | 27 | 0 | 100 % | 81 % | | 2018 | 40 | 0 | 100 % | 75 % | | 2017 | 39 | 0 | 96 % | 92 % | ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP29449 - **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP40002 ## Pour plus d'informations https://www.aup.edu/admissions/formation-continue **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/36213/ --- *Généré le 08/10/2026 à 10:46*