# RNCP39688 - Métiers de la communication : publicité (fiche nationale) **Code:** RNCP39688 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6 - **Sigle:** Licence Professionnelle — Licence professionnelle - **Codes NSF:** 312 - **FormaCodes:** 34024, 15004, 34074, 46341 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-08-2025 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE - SIRET: 11004401300040 - UNIVERSITE PARIS 1 PANTHEON SORBONNE - SIRET: 19751717000019 ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification La licence professionnelle est un diplôme national de l'enseignement supérieur qui confère à son titulaire le grade de licence. Elle confère les mêmes droits à tous ses titulaires, quel que soit l'établissement qui l'a délivrée. La licence professionnelle poursuit un objectif d'insertion professionnelle et elle est organisée pour favoriser la formation tout au long de la vie. La licence professionnelle favorise la personnalisation des parcours de formation et offre des dispositifs d'accompagnement pédagogique, en tenant compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue. La licence professionnelle « Métiers de la communication : publicité » est une véritable porte d'entrée pour les apprenants qui souhaitent se spécialiser dans un domaine relatif à la communication et à la publicité. Elle forme des professionnels de la communication, en abordant l’essentiel des problématiques liées à la publicité. Grâce à une double acquisition de compétences stratégiques et techniques, les titulaires de cette certification auront la capacité d’offrir services et solutions de communication à toutes formes d’organisation dans le cadre de leurs campagnes d’information ou de commercialisation. ### Activités visées - Élaboration, suivi et coordination d’une campagne de communication publicitaire - Achat et vente d’espaces publicitaires - Gestion et suivi du budget de communication - Création, rédaction de supports publicitaires - Conseil et accompagnement client - Prospection commerciale ### Compétences attestées Compétences transversales - Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe - Identifier et sélectionner avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet - Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation - Développer une argumentation avec esprit critique - Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française - Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non ambiguë, dans au moins une langue étrangère - Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder - Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte - Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs - Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives - Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet - Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale - Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles Compétences spécifiques de la mention - Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées - Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées - Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur - Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire - Appréhender les objectifs d’une campagne de communication afin de développer les outils et supports les plus adaptés - Élaborer une campagne de communication publicitaire - Concevoir des supports publicitaires en fonction du projet et du public cible - Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire - Evaluer les impacts d’une campagne de publicité - Analyser les études de références d’un secteur afin d’en identifier les enjeux et perspectives - Développer une stratégie de veille sectoriel et technique puis instaurer les outils adaptés ## Blocs de compétences ### RNCP39688BC01 - Utiliser les outils numériques de référence **Liste de compétences:** Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC02 - Exploiter des données à des fins d’analyse **Liste de compétences:** - Identifier et sélectionner avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet - Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation - Développer une argumentation avec esprit critique **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC03 - S’exprimer et communiquer à l’oral, à l’écrit, et dans au moins une langue étrangère **Liste de compétences:** - Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française - Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non ambiguë, dans au moins une langue étrangère **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC04 - Se positionner vis à vis d’un champ professionnel **Liste de compétences:** - Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder - Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte - Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC05 - Agir en responsabilité au sein d’une organisation professionnelle **Liste de compétences:** - Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives - Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet - Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale - Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC06 - Mise en œuvre de stratégies marketing et commercialisation **Liste de compétences:** - Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées - Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées - Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur - Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ### RNCP39688BC07 - Maîtrise des différentes techniques d'information et de communication **Liste de compétences:** - Appréhender les objectifs d’une campagne de communication afin de développer les outils et supports les plus adaptés - Élaborer une campagne de communication publicitaire - Concevoir des supports publicitaires en fonction du projet et du public cible - Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire - Evaluer les impacts d’une campagne de publicité - Analyser les études de références d’un secteur afin d’en identifier les enjeux et perspectives - Développer une stratégie de veille sectoriel et technique puis instaurer les outils adaptés **Modalités d'évaluation:** Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification. ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités - M-73 : Publicité et études de marché ### Type d'emplois accessibles - Acheteur d'espaces publicitaires - Acheteur média - Média acheteur - Média planneur - Chargé de plan média - Chargé d'études média ### Code(s) ROME E1402, D1402 ### Références juridiques des réglementations d'activité S'agissant de la stratégies de marketing et de commercialisation : garantir la conformité de la proposition au cadre réglementaire dans ses différentes dimensions : protection du consommateur, diminution des impacts environnementaux, esthétique urbaine… ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 2 914 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R2X80 — Attachés commerciaux · tension 4/5 (Élevée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 33 539 - **Jugés difficiles à recruter :** 35 % - **Emplois saisonniers :** 6 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 4 - R2X80 — Attachés commerciaux - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements ### Composition du jury — VAE Articles L6411-1 à L6423-3 du Code du travail ## Financement en alternance (NPEC) Niveau de prise en charge d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences par branche professionnelle (CPNE). - **Prise en charge usuelle:** 5 630 € - **Selon la branche:** 5 023 € – 6 458 € | Prise en charge | Branches concernées | |---|---| | 5 630 € | Valeur par défaut · 205 branches | | 6 458 € | CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat | | 5 023 € | CPNE industries alimentaires diverses, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés | | 6 300 € | CPNE Branche Caoutchouc | | 5 859 € | CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil | | 5 400 € | CPNEFP de la métallurgie | | 5 147 € | CPNEFP des commerces de gros | ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-08-2025 - **Date de dernière délivrance possible:** 31-08-2028 ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP34040 ## Pour plus d'informations **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/39688/ --- *Généré le 15/10/2026 à 04:01*