RNCP39983
Active
· Niveau 6
Media trader
Certificateur · ADLEARNMEDIA
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 6
Formacode(s)
Date d'échéance de l'enregistrement
18-12-2027
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Partenaires habilités
1 organisme habilité, d'après la liste publiée par France compétences : 1 à former et organiser l'évaluation.
OrganismeSIRETHabilitation
MEDIA INSTITUTE
43247038300022
Former et organiser l'évaluation
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
Le Media Trader est chargé de l’optimisation des choix et de l’achat d’espaces publicitaires pour le compte d’un portefeuille de clients annonceurs en fonction de leur stratégie. Il achète des espaces en temps réel en fréquentant des places de marché d’achats d’espaces (trading desks) et accompagne ses clients dans l’ajustement quotidien de leur stratégie pour atteindre leurs objectifs (visites, clics, etc.).
L’achat d’espaces publicitaires traditionnels et digitaux est une activité pivot de la publicité, générant alors des revenus pour les médias qui les vendent. Avec la digitalisation des supports, les médias traditionnels (TV, radio, presse) ont évolué pour conquérir de nouvelles plateformes (réseaux sociaux, plateformes de SVOD, sites Internet, podcasts, etc.). Au cœur de ce changement, le Media Trader voit sa place d’acheteur renforcée pour son adaptabilité et son expertise média, mais aussi prendre un rôle de conseil dans un marché en pleine mutation et en pleine croissance.
Activités visées
Élaboration de recommandations d'achat d'espaces publicitaires pour le client
Définition de la combinaison média de la campagne publicitaire
Élaboration de la campagne d'achats d'espaces publicitaires
Suivi et optimisation en continu de la diffusion et de l'achat d'espaces publicitaires
Contrôle et reporting des performances de la campagne publicitaire
Valorisation et amélioration continue de la pratique professionnelle et des campagnes publicitaires
Compétences attestées
Analyser les besoins du client en challengeant le brief et en examinant la problématique du client sur le marché, la cible et les objectifs (média, marketing, communication) dans le but de définir les indicateurs de performance et les cibles d’achat.
Élaborer une stratégie d’achat d’espaces publicitaires online et offline en analysant les indicateurs clés du marché cible (public, prix, offre par support, concurrence, etc.) de façon à réaliser des recommandations opérationnelles pour le client.
Définir la pression média et sa répartition sur une période donnée (tranche horaire, journée, semaine, etc.) en fonction du budget alloué à chaque canal, de la cible et des objectifs recherchés afin d’optimiser la performance et l’efficacité de la campagne.
Sélectionner les supports et leviers sur les différents médias recommandés en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances (coût, rentabilité, proximité avec la cible) pour proposer une combinaison des moyens choisis pour la campagne publicitaire en lien avec les objectifs du client.
Suivre l’évolution des tendances du marché publicitaire, de la mesure de l’audience et des nouvelles technologies publicitaires en réalisant une veille sur les actualités, médias et certificateurs d’audience afin de l’implanter dans sa pratique professionnelle (recommandations, conseils).
Concevoir une stratégie de négociation en déterminant le cadre (conditions commerciales, budget, évolutions du marché, objectifs de l’annonceur) et les leviers à actionner de façon à atteindre les objectifs aux meilleurs coût et rapport qualité/prix.
Programmer la campagne publicitaire des différents médias en gré à gré (téléphone, mail, rendez-vous professionnel) ou en achat programmatique (via des plateformes) afin de mettre en œuvre une campagne opérationnelle.
Contrôler la diffusion de la campagne publicitaire en surveillant les emplacements, la reproduction et le contexte de diffusion afin de s’assurer du bon placement des supports et de la qualité générale de la campagne.
Optimiser les performances de la campagne en continu en revendant et achetant de nouveaux espaces publicitaires selon les performances des supports dans le but d’atteindre les objectifs de la campagne et le retour sur investissement.
Réaliser le devis des espaces publicitaires achetés en fonction des tarifs négociés sur chaque support afin de le transmettre à l’administration des ventes de l’agence et déclencher la facturation.
Contrôler les performances de la campagne en comparant les résultats obtenus aux objectifs initialement fixés dans le cahier des charges de la recommandation afin de le traduire en bilan selon la périodicité définie ou à la demande de l’annonceur
Rédiger des rapports de campagne et/ou tableaux de reporting en exploitant et analysant les données recueillies (ROI, mesure de l’audience, tendances, etc.) pour transmettre et répondre aux procédures de contrôle (service productivité de l’agence, auditeur média).
Valoriser auprès du client le travail quantitatif et qualitatif réalisé en mettant en lumière les actions, succès et gains de la campagne au regard du contexte d’achat média afin de le présenter au client.
Capitaliser les éléments pertinents de la campagne publicitaire en analysant les forces et faiblesses de son action et en établissant des axes d’amélioration de sa pratique professionnelle pour guider la réalisation de futures campagnes.
Collaborer avec les différents services de l’agence en mobilisant son expertise, en alertant sur les opportunités économiques, les problématiques client et en conseillant le client le cas échéant dans le but de pérenniser la relation client.
Blocs de compétences · 3
RNCP39983BC01
Structurer une stratégie d'achat média
Compétences visées
Analyser les besoins du client en challengeant le brief et en examinant la problématique du client sur le marché, la cible et les objectifs (média, marketing, communication) dans le but de définir les indicateurs de performance et les cibles d’achat.
Élaborer une stratégie d’achat d’espaces publicitaires online et offline en analysant les indicateurs clés du marché cible (public, prix, offre par support, concurrence, etc.) de façon à réaliser des recommandations opérationnelles pour le client.
Définir la pression média et sa répartition sur une période donnée (tranche horaire, journée, semaine, etc.) en fonction du budget alloué à chaque canal, de la cible et des objectifs recherchés afin d’optimiser la performance et l’efficacité de la campagne.
Sélectionner les supports et leviers sur les différents médias recommandés en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances (coût, rentabilité, proximité avec la cible) pour proposer une combinaison des moyens choisis pour la campagne publicitaire en lien avec les objectifs du client.
Suivre l’évolution des tendances du marché publicitaire, de la mesure de l’audience et des nouvelles technologies publicitaires en réalisant une veille sur les actualités, médias et certificateurs d’audience afin de l’implanter dans sa pratique professionnelle (recommandations, conseils).
Modalités d'évaluation
Questionnaire à visée professionnelle. Cas pratique — Structuration d’une stratégie d’achat média pour des annonceurs.
RNCP39983BC02
Réaliser la négociation et l'achat d'espaces publicitaires online et offline
Compétences visées
Concevoir une stratégie de négociation en déterminant le cadre (conditions commerciales, budget, évolutions du marché, objectifs de l’annonceur) et les leviers à actionner de façon à atteindre les objectifs aux meilleurs coût et rapport qualité/prix.
Programmer la campagne publicitaire des différents médias en gré à gré (téléphone, mail, rendez-vous professionnel) ou en achat programmatique (via des plateformes) afin de mettre en œuvre une campagne opérationnelle.
Contrôler la diffusion de la campagne publicitaire en surveillant les emplacements, la reproduction et le contexte de diffusion afin de s’assurer du bon placement des supports et de la qualité générale de la campagne.
Optimiser les performances de la campagne en continu en revendant et achetant de nouveaux espaces publicitaires selon les performances des supports dans le but d’atteindre les objectifs de la campagne et le retour sur investissement.
Réaliser le devis des espaces publicitaires achetés en fonction des tarifs négociés sur chaque support afin de le transmettre à l’administration des ventes de l’agence et déclencher la facturation.
Modalités d'évaluation
Questionnaire à visée professionnelle. Dossier professionnel. Jeu de rôle et entretien.
RNCP39983BC03
Contrôler et valoriser la campagne d'achat média réalisée
Compétences visées
Contrôler les performances de la campagne en comparant les résultats obtenus aux objectifs initialement fixés dans le cahier des charges de la recommandation afin de le traduire en bilan selon la périodicité définie ou à la demande de l’annonceur
Rédiger des rapports de campagne et/ou tableaux de reporting en exploitant et analysant les données recueillies (ROI, mesure de l’audience, tendances, etc.) pour transmettre et répondre aux procédures de contrôle (service productivité de l’agence, auditeur média).
Valoriser auprès du client le travail quantitatif et qualitatif réalisé en mettant en lumière les actions, succès et gains de la campagne au regard du contexte d’achat média afin de le présenter au client.
Capitaliser les éléments pertinents de la campagne publicitaire en analysant les forces et faiblesses de son action et en établissant des axes d’amélioration de sa pratique professionnelle pour guider la réalisation de futures campagnes.
Collaborer avec les différents services de l’agence en mobilisant son expertise, en alertant sur les opportunités économiques, les problématiques client et en conseillant le client le cas échéant dans le but de pérenniser la relation client.
Modalités d'évaluation
Rapport de cas pratique et note de synthèse.
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Agences média : agences spécialisées dans la planification et l’achat d’espaces publicitaires pour le compte de portefeuilles client. Le Media Trader gère les campagnes publicitaires de son périmètre de clients.
Annonceurs : grandes entreprises et marques avec des équipes internes dédiées à l’achat d’espaces publicitaires. Le Media Trader gère les campagnes publicitaires de l’entreprise.
Régies publicitaires et trading desks (adtechs) : entreprises privées (Demand-Side Plateforms (DSP), Supply-Side Plateforms (SSP)) mettant en relation les annonceurs souhaitant diffuser et les agences média souhaitant mettre à disposition des espaces. Le Media Trader gère la campagne publicitaire pour le compte d’un ou des deux clients ou pour celui de l’entreprise.
Types d'emplois accessibles
Acheteur média, acheteur d’espaces publicitaires, acheteurs d’espaces publicitaires média, assistant d’acheteurs média.
Media Buyer, Programatic Media Trader, Consultant SMO, Traffic Manager, etc.
TV Media Trader, Media Trader Multiscreen, RTB Media Trader, etc.
Métiers visés (ROME)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Très faible (1/5)
Principaux facteurs : Non-durabilité de l'emploi et Non-attractivité salariale.
2 428 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Assistants de la communication et Cadres de la communication (nomenclature FAP).
-
U0X80— Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible) -
U0X90— Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 1 941
Provence-Alpes-Côte d'Azur 754
Occitanie 453
Auvergne-Rhône-Alpes 430
Nouvelle-Aquitaine 389
Grand Est 244
Bretagne 195
Pays de la Loire 194
Hauts-de-France 177
Normandie 138
Centre-Val de Loire 132
Bourgogne-Franche-Comté 98
Corse 57
La Réunion 52
Guadeloupe 44
Martinique 36
Guyane 12
5 346
projets de recrutement
21 %
jugés difficiles à recruter
21 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Assistants de la communication et Cadres de la communication (nomenclature FAP).
-
U0X80— Assistants de la communication -
U0X90— Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Prérequis à l'entrée
Justifier d’une première expérience dans les secteurs suivants : marketing, communication, publicité, média, trading ou conseil et/ou justifier d’une certification professionnelle de niveau 5 minimum dans ces mêmes secteurs.
Composition du jury — Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE
Le jury de certification est composé de : - un représentant du certificateur ; - deux professionnels métiers ayant exercé dans le secteur de la publicité online et/ou offline et ne connaissant pas le candidat.
Financement en alternance
Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.
Prise en charge usuelle
9 095 €
Selon la branche
6 000 € – 9 095 €
Prise en chargeBranches concernées
9 095 €
Valeur par défaut · 210 branches
8 992 €
CPNE Travail Temporaire
7 385 €
CPNEFP de la Branche des Caisses régionales de Crédit Agricole et autres organismes
6 000 €
CPNEFP de la métallurgie
Base légale
Date de décision18-12-2024
Durée de l'enregistrement3 ans
Date d'échéance18-12-2027
Dernière délivrance possible18-12-2031
Pour plus d'informations · Statistiques
AnnéeCertifiésInsertion 6 moisMétier visé 2 ans
2023
35
65 %
38 %
2022
13
100 %
63 %
Où se former
Chargement de l'offre de formation…
Entrées et sorties de formation
13
entrées en formation
13
parcours menés à terme
100 %
taux d'achèvement
Entrées et sorties de formation — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.
Demande CPF — formations engagées
24
dossiers CPF engagés
84 752 €
montant total engagé
3 531 €
coût moyen par dossier
42 h
durée moyenne
Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)
Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.