# RNCP41225 - Diplôme en Marketing **Code:** RNCP41225 **État:** Publiée ## L'essentiel - **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7 - **Sigle:** DipViGrM — Diplôme visé grade de master - **Codes NSF:** 310, 312n, 320 - **FormaCodes:** 34057, 34093, 34031, 34566 - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-08-2030 - **Type d'enregistrement:** Enregistrement de droit ## Certificateur(s) - MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE - SIRET: 11004401300040 - ETABLISSEMENT D ENSEIGNEMENT SUPERIEUR CONSULAIRE HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE PARIS - SIRET: 81775918600023 ## Résumé de la certification ### Objectifs et contexte de la certification Ce programme a pour objectif de certifier les compétences nécessaires pour devenir experts en marketing au sein d’organisations de toutes tailles et de tous secteurs d’activités. Ils sont à même de prendre en compte et d'anticiper les évolutions du marché, tout en maîtrisant les outils digitaux essentiels à une stratégie marketing efficace. Ils réalisent des diagnostics pertinents et élaborent des plans d'actions adaptés responsables. Ils sont aussi à même de communiquer ainsi que de promouvoir efficacement les stratégies marketing auprès des différentes parties prenantes et déploient une démarche de conseil en stratégie marketing afin d’accompagner les entreprises dans leurs prises de décisions stratégiques. En parallèle, ils pilotent et mesurent les performances des stratégies marketing durables mises en place, afin d'ajuster et d'optimiser continuellement les actions entreprises. ### Activités visées * Utilisation d'outils / solutions digitales et numériques adaptées à la stratégie Marketing * Mobilisation et production de savoirs hautement spécialisés en lien avec la stratégie digitale * Réalisation d’un diagnostic du marketing * Communication et promotion de la stratégie Marketing * Déploiement d’une démarche de Conseil en stratégie Marketing * Elaboration d’un plan d’actions stratégiques Marketing responsable * Pilotage et mesure des performances de la stratégie Marketing * Mobilisation de l’ensemble des parties prenantes dans le cadre de la stratégie Marketing ### Compétences attestées * Opérer une veille technologique puis réaliser une analyse multicritère afin d’identifier les outils / solutions digitales et numériques adaptées aux objectifs stratégiques * Analyser les données et utiliser l’intelligence artificielle afin d’identifier des préconisations créatrices de valeur * Utiliser des outils / solutions digitales et numériques afin d’améliorer la transversalité avec les parties prenantes * Réaliser une veille concurrentielle, réglementaire et des enjeux RSE afin de comprendre le comportement des consommateurs, leurs motivations / freins d’achat et de réachat * Réaliser les études nécessaires afin d’avoir une vision globale des besoins actuels et à venir du marché * Appliquer une démarche de résolution de problèmes et de créativité afin d’innover et optimiser les pratiques. * Adopter une approche réflexive puis critique sur les dynamiques de consommation afin de les synthétiser et de les exploiter * Réaliser un diagnostic du Marketing afin de définir les axes de développement et de structurer les activités * Identifier les attentes des parties prenantes notamment en matière de durabilité afin de susciter leur adhésion * Analyser les opportunités et les menaces / risques afin d’identifier des leviers de croissance responsables * Elaborer des documents ressources et interpréter des études afin de sensibiliser les parties prenantes et rendre compte des questions stratégiques * Valoriser les projets / innovations en lien avec les objectifs de l’entreprise auprès des parties prenantes afin d’assurer un lien constant avec les objectifs en matière d’impacts * Concevoir des outils / supports de communication adaptés aux besoins afin de transmettre efficacement les informations clés * Analyser la demande et le besoin de l’organisation afin d’identifier les problématiques à traiter * Gérer un projet avec une équipe pluridisciplinaire et/ou multiculturel afin de proposer des solutions responsables * Identifier les moyens et étapes nécessaires à la conduite du changement afin d’évaluer les ressources adéquates * Assurer un suivi de projet Marketing et évaluer la qualité de l’accompagnement afin de s’assurer de la satisfaction des commanditaires * Proposer des solutions adaptées afin de traiter les problématiques et de répondre aux enjeux marketing de l’entreprise * Appliquer les principes de responsabilité afin d’être en conformité avec les exigences et enjeux notamment environnementaux * Suivre le déploiement des produits / service afin de vérifier leurs impacts stratégiques * Identifier les risques pour les réduire autant que possible afin de réaliser les objectifs stratégiques * Interpréter et synthétiser les résultats, identifier les améliorations afin de procéder à des ajustements, de concevoir des stratégies adéquates et d’optimiser les impacts. * Mener des démarches d’intelligence / de conception collective afin de développer les initiatives collaboratives et la transversalité * Mobiliser par le leadership afin de susciter l’adhésion à la stratégie Marketing. * Gérer les projets de manière transversale et inclusive afin d’être en phase avec les valeurs de l’organisation ## Blocs de compétences ### RNCP41225BC01 - Utiliser les outils / solutions digitales et numériques adaptées à la stratégie Marketing **Liste de compétences:** Opérer une veille technologique puis réaliser une analyse multicritère afin d’identifier les outils / solutions digitales et numériques adaptées aux objectifs stratégiques. Analyser les données et utiliser l’intelligence artificielle afin d’identifier des préconisations créatrices de valeur. Utiliser des outils / solutions digitales et numériques afin d’améliorer la transversalité avec les parties prenantes **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : -Une étude de cas -Des exercices pratiques ### RNCP41225BC02 - Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés en lien avec la stratégie Marketing **Liste de compétences:** Réaliser une veille concurrentielle, réglementaire et des enjeux RSE afin de comprendre le comportement des consommateurs, leurs motivation s/ freins d’achat et de réachat. Réaliser les études nécessaires afin d’avoir une vision globale des besoins actuels et à venir du marché Appliquer une démarche de résolution de problèmes et de créativité afin d’innover et optimiser les pratiques. Adopter une approche réflexive puis critique sur les dynamiques de consommation afin de les synthétiser et de les exploiter **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : -Une étude de cas -Des exercices pratiques ### RNCP41225BC03 - Réaliser un diagnostic du marketing **Liste de compétences:** Réaliser un diagnostic du Marketing afin de définir les axes de développement et de structurer les activités Identifier les attentes des parties prenantes notamment en matière de durabilité afin de susciter leur adhésion Analyser les opportunités et les menaces / risques afin d’identifier des leviers de croissance responsables **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : Un diagnostic du marketing comprenant : * L’analyse des menaces, des risques et des opportunités de l’entreprise sur son/ses marché(s). * Les aspects environnementaux ### RNCP41225BC04 - Communiquer et promouvoir la stratégie Marketing **Liste de compétences:** Elaborer des documents ressources et interpréter des études afin de sensibiliser les parties prenantes et rendre compte des questions stratégiques Valoriser les projets / innovations en lien avec les objectifs de l’entreprise auprès des parties prenantes afin d’assurer un lien constant avec les objectifs en matière d’impacts Concevoir des outils / supports de communication adaptés aux besoins afin de transmettre efficacement les informations clés **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : * Un plan d'actions * Des exercices pratiques ### RNCP41225BC05 - Déployer une démarche de Conseil en stratégie Marketing **Liste de compétences:** Analyser la demande et le besoin de l’organisation afin d’identifier les problématiques à traiter Gérer un projet avec une équipe pluridisciplinaire et/ou multiculturel afin de proposer des solutions responsables Identifier les moyens et étapes nécessaires à la conduite du changement afin d’évaluer les ressources adéquates Assurer un suivi de projet Marketing et évaluer la qualité de l’accompagnement afin de s’assurer de la satisfaction des commanditaires. **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : * Une mission de conseil Marketing et/ ou * Une étude de cas ### RNCP41225BC06 - Elaborer un plan d’actions stratégiques Marketing responsable **Liste de compétences:** Proposer des solutions adaptées afin de traiter les problématiques et de répondre aux enjeux marketing de l’entreprise. Appliquer les principes de responsabilité afin d’être en conformité avec les exigences et enjeux notamment environnementaux Suivre le déploiement des produits / service afin de vérifier leurs impacts stratégiques **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : * Un plan d'actions * Des exercices pratiques ### RNCP41225BC07 - Piloter et mesurer les performances de la stratégie Marketing **Liste de compétences:** Identifier les risques pour les réduire autant que possible afin de réaliser les objectifs stratégiques Interpréter et synthétiser les résultats, identifier les améliorations afin de procéder à des ajustements, de concevoir des stratégies adéquates et d’optimiser les impacts. **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : * Une étude de cas et/ou * Une présentation et/ou * Une analyse critique de la mise en œuvre de la stratégie Marketing et déploiement d’actions correctives et/ou * Une analyse du cycle de vie et une étude de mesure d’impact social ### RNCP41225BC08 - Mobiliser l'ensemble des parties prenantes dans le cadre de la stratégie Marketing **Liste de compétences:** Mener des démarches d’intelligence / de conception collective afin de développer les initiatives collaboratives et la transversalité Mobiliser par le leadership afin de susciter l’adhésion à la stratégie Marketing. Gérer les projets de manière transversale et inclusive afin d’être en phase avec les valeurs de l’organisation **Modalités d'évaluation:** A partir de cas d’entreprise réels ou fictifs, le candidat doit réaliser : * Une étude de cas * Des exercices pratiques ## Secteur d'activité et type d'emploi ### Secteurs d'activités Tous secteurs d'activités ### Type d'emplois accessibles Consultant en marketing, Directeur marketing, Chef de produit, Chef / directeur de marque, Responsable / Directeur de comptes, Directeur Commercial & Marketing,... ### Code(s) ROME M1705, M1704, M1703, M1702, E1401 ### Références juridiques des réglementations d'activité Le diplômé exerce son activité en conformité avec la règlementation du pays d'exercice ## Marché du travail Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data). ### Tensions de recrutement (DARES 2024) - **Niveau de tension :** Faible (2/5) - **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible - **Salaire médian (mensuel) :** 2 950 € - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée) - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible) - U0X80 — Assistants de la communication · tension 1/5 (Très faible) - U0X90 — Cadres de la communication · tension 1/5 (Très faible) ### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026) - **Projets de recrutement :** 16 808 - **Jugés difficiles à recruter :** 27 % - **Emplois saisonniers :** 11 % - **Familles professionnelles (FAP) :** 5 - R1X68 — Employés des services commerciaux - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique - U0X80 — Assistants de la communication - U0X90 — Cadres de la communication ## Voies d'accès **Modalités d'accès :** Formation initiale, Formation continue, VAE ### Prérequis à l'entrée en formation Le Master s’adresse aux diplômés de niveau 6 de l’enseignement supérieur français ou étranger. Le profil des étudiants est varié au regard des études réalisées avant d’intégrer le programme. ### Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, VAE Jury de diplomation nommé par le recteur de l'académie de Versailles après consultation de HEC Paris. La composition du jury est la suivante : - des enseignants-chercheurs, enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements ## Base légale - **Date d'échéance de l'enregistrement:** 31-08-2030 - **Date de dernière délivrance possible:** 31-08-2034 ## Liens avec d'autres certifications - **Anciennes versions:** RNCP39272 - **Correspondances (blocs):** RNCP39272 ## Pour plus d'informations https://www.hec.edu/fr/grande-ecole-masters/programmes-masters/master-marketing **Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/41225/ ## Où se former Offre de formation référencée sur MonCompteFormation (Caisse des Dépôts, licence ouverte). - **Formations référencées:** 3 - **Organismes:** 1 - **Régions couvertes:** 1 - **Prix indicatif:** 2 700 € – 6 100 € ## Entrées et sorties de formation Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 09/2025 – 09/2026. - **Entrées en formation:** 59 - **Parcours menés à terme:** 51 - **Taux d'achèvement:** 86 % | Période | Entrées | Sorties totales | Sorties partielles | |---|---|---|---| | 09/2025 | 1 | 1 | 0 | | 04/2026 | 44 | 11 | 0 | | 05/2026 | 6 | 5 | 0 | | 06/2026 | 0 | 29 | 0 | | 07/2026 | 0 | 5 | 0 | | 09/2026 | 8 | 0 | 0 | ## Demande CPF — formations engagées Tous organismes confondus — Caisse des Dépôts (open data), 08/2025 – 08/2026. - **Dossiers CPF engagés:** 62 - **Montant total engagé:** 245 768 € - **Coût moyen par dossier:** 3 964 € - **Durée moyenne:** 27 h Financement (part du montant engagé) : - France compétences : 77 % - Reste à charge titulaire : 13 % - Entreprise : 6 % - OPCO : 4 % --- *Généré le 07/10/2026 à 15:17*