# RNCP4489 - Responsable d'actions marchandes

**Code:** RNCP4489
**État:** Publiée

## L'essentiel
- **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 6
- **Codes NSF:** 312
- **Date d'échéance de l'enregistrement:** 05-03-2011
- **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande

## Certificateur(s)
- Etudes supérieures appliquées aux affaires (ESA3)
  - Site web: http://www.talis-bs.com

## Résumé de la certification
### Objectifs et contexte de la certification
A compléter (Reprise)

### Activités visées
Le responsable d’actions marchandes participe à l’ensemble des actions marketing et commerciales menées par l’entreprise : de l’étude de motivation à la conception et à la commercialisation d’une offre de service ou d’un produit. L’activité professionnelle du responsable d’actions marchandes se concentre autour des trois principales activités suivantes :  - Analyser un marché  - Participer à l’élaboration d’un produit ou d’un service  - Mettre en œuvre la politique de commercialisation d’un produit ou d’un service.

### Compétences attestées
Le Responsable d’actions marchandes est capable de : - Mesurer la demande et gérer l’information marketing  - Surveiller l’environnement et analyser la concurrence  - Analyser la consommation et le comportement d’achat  - Segmenter un marché, choisir des cibles  - Différencier, positionner une offre, fixer un prix  - Participer à l’élaboration de nouveaux produits  - Gérer des produits et des marques  - Choisir des circuits de distribution, les développer et les animer  - Gérer le marchandisage et la promotion des ventes  - Suivre un portefeuille de clients, de prospects, un marché ou un secteur géographique

## Secteur d'activité et type d'emploi
### Secteurs d'activités
Le responsable d’actions marchandes évolue dans des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité : banques, assurance, immobilier, audit et conseil, services divers aux entreprises, distribution généraliste et spécialisée, commerce de gros, industries (notamment agroalimentaire, hygiène et beauté, textile et habillement, meubles et équipements, automobile).

### Type d'emplois accessibles
Les emplois accessibles regroupent des activités commerciales et marketing. Les principales fonctions accessibles sont : - Responsable commercial  - Responsable marketing  - Chef de Produit  - Responsable du développement  - Ingénieur d’affaires  - Responsable/Chef de secteur , de marché, de zone  - Commercial « comptes-clés »

### Code(s) ROME
M1707, D1406, M1705, M1701, H1102

### Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)

## Marché du travail
Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data).

### Tensions de recrutement (DARES 2024)
- **Niveau de tension :** Modérée (3/5)
- **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible
- **Salaire médian (mensuel) :** 2 931 €
- **Familles professionnelles (FAP) :** 5 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles
  - R1X68 — Employés des services commerciaux · tension 3/5 (Modérée)
  - R2X80 — Attachés commerciaux · tension 4/5 (Élevée)
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible)
  - R4X91 — Technico-commerciaux · tension 3/5 (Modérée)

### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026)
- **Projets de recrutement :** 42 589
- **Jugés difficiles à recruter :** 38 %
- **Emplois saisonniers :** 3 %
- **Familles professionnelles (FAP) :** 5
  - R1X68 — Employés des services commerciaux
  - R2X80 — Attachés commerciaux
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
  - R4X91 — Technico-commerciaux

## Voies d'accès
**Modalités d'accès :** Formation initiale, VAE

### Prérequis à l'entrée en formation
A compléter (Reprise)

### Composition du jury — Formation initiale
- 20 % de membres de la direction - 15 % de membres pédagogiques  - 65 % de personnalités extérieures et représentants du monde professionnel

### Composition du jury — VAE
1/3 académiques 2/3 professionnels (membres extérieurs) dont 2/5 employeurs et 3/5 salariés

## Base légale
- **Date d'échéance de l'enregistrement:** 05-03-2011

## Liens avec d'autres certifications
- **Anciennes versions:** RNCP1442
- **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP13092

## Pour plus d'informations
**Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/4489/

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*Généré le 13/10/2026 à 07:48*