# RNCP4529 - Directeur marketing et commercial

**Code:** RNCP4529
**État:** Publiée

## L'essentiel
- **Nomenclature du niveau de qualification:** Niveau 7
- **Codes NSF:** 312n
- **Date d'échéance de l'enregistrement:** 05-03-2011
- **Type d'enregistrement:** Enregistrement sur demande

## Certificateur(s)
- INSTITUT NATIONAL DE MARKETING (INM)

## Résumé de la certification
### Objectifs et contexte de la certification
A compléter (Reprise)

### Activités visées
Le directeur marketing et commercial assure l'élaboration des politiques marketing et commerciale de l'entreprise dans le respect de la stratégie poursuivie par la direction générale et des budgets fixés. Il formalise les décisions prises dans le cadre de plans (plans marketing et plans d'action commerciale) ; suit et contrôle leur mise en œuvre sur le terrain. Rattaché le plus souvent à la Direction générale, le directeur marketing et commercial a pour mission de développer la présence de l'entreprise sur ses marchés par l'application de plans d'action à plus ou moins long terme. Il est responsable du plan marketing (ou marketing mix), il élabore les outils et les instruments de la politique commerciale en relation avec les services techniques (bureau d'études) et commerciaux. Il supervise l'ensemble des activités marketing, communication et publicité de l'entreprise.

### Compétences attestées
Les capacités attestées s'articulent autour de trois grands pôles :  1) Connaissances générales ou techniques  - connections entre le marketing et les autres fonctions de l'entreprise relevant des disciplines du management ;  - positionnement des problématiques au niveau international ;  - compréhension du concept de stratégie et des visions long/ moyen / court termes ;  - maîtrise du processus budgétaire et des indicateurs de performance de l'entreprise.    2) Savoirs méthodologiques  - méthodologie du diagnostic d'une entreprise (grilles d'analyses, de synthèses et de recommandations) ;  - constructions du Plan marketing et du Plan d'action commerciale ;    3) Savoirs-faire professionnels  - capacité à l'analyse externe de l'environnement (demande/offre/facteurs d'influence) ;  - capacité à l'analyse interne de l'entreprise en termes opérationnels et organisationnels ;  - capacité au diagnostic global de l'entreprise (définition de la problématique actuelle, du métier…).

## Secteur d'activité et type d'emploi
### Secteurs d'activités
Tous secteurs.

### Type d'emplois accessibles
Type d'emplois accessibles : - responsable de la stratégie commerciale  - directeur ou responsable marketing  - directeur ou responsable du développement.

### Code(s) ROME
M1707

### Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)

## Marché du travail
Indicateurs au niveau des familles professionnelles (FAP) des métiers visés, agrégés au niveau national — France Travail / DARES (open data).

### Tensions de recrutement (DARES 2024)
- **Niveau de tension :** Faible (2/5)
- **Facteurs principaux :** Manque de main-d'œuvre disponible
- **Salaire médian (mensuel) :** 3 189 €
- **Familles professionnelles (FAP) :** 2 — elles ne sont pas au même niveau de tension (de 2 à 3 sur 5) : le niveau ci-dessus est une moyenne pondérée par l'emploi, il ne vaut pas pour chacune d'elles
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) · tension 3/5 (Modérée)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique · tension 2/5 (Faible)

### Besoins en main-d'œuvre (BMO 2026)
- **Projets de recrutement :** 9 109
- **Jugés difficiles à recruter :** 29 %
- **Emplois saisonniers :** 5 %
- **Familles professionnelles (FAP) :** 2
  - R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
  - R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique

## Voies d'accès
**Modalités d'accès :** Formation continue, VAE

### Prérequis à l'entrée en formation
A compléter (Reprise)

### Composition du jury — Formation continue, VAE
80% des membres du jury sont extérieurs à l'organisme (en activité sur des fonctions Marketing et Commerciales dans les entreprises)

## Base légale
- **Date d'échéance de l'enregistrement:** 05-03-2011

## Liens avec d'autres certifications
- **Anciennes versions:** RNCP1321
- **Nouvelle(s) certification(s):** RNCP14536

## Pour plus d'informations
http://www.ifg-france.com

**Fiche officielle (France Compétences) :** https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/4529/

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*Généré le 09/10/2026 à 05:36*