RNCP1739
Inactive
· Niveau 6
Responsable de communication et de publicité
Certificateur · SUP DE PUB (SUP DE PUB) (ISCM)
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 6
Date d'échéance de l'enregistrement
07-08-2022
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Partenaires habilités
4 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 4 à former et organiser l'évaluation.
OrganismeSIRETHabilitation
CENTRE D ETUDES EUROPEEN DU SUD OUEST
33764282100066
Former et organiser l'évaluation
CENTRE ETUDES EUROPEEN RHONE ALPES
37815351400021
Former et organiser l'évaluation
INSTITUT DE FORMATION DE LA REUNION
44391763800035
Former et organiser l'évaluation
SOCIETE POUR LA FORMATION DE L'ENTREPRISE ALPES SAVOIE
75315914400017
Former et organiser l'évaluation
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Le Responsable de communication et de publicité doit gérer et développer l’image de marque d’une entreprise ou de ses produits. Il met en œuvre de manière opérationnelle des outils et des moyens de communication- notamment digitaux- au service d’une stratégie d’entreprise ou d’une stratégie de marques et ce de manière optimisée en termes budgétaire et économique.
La fonction concerne la conception, la création et la diffusion d’un message ou d’un ensemble de messages destinés à promouvoir une entreprise, un produit ou un service.
Les responsables de communication et publicité interviennent essentiellement dans 5 grands domaines :
la communication externe (publicité, relations presse, relations publiques et évènementiel d’entreprise à des fins de promotion externe),
la communication institutionnelle (auprès des médias sur des données relatives à l’activité de l’entreprise),
la communication interne (vers des salariés, vers les actionnaires…),
la communication digitale (actions liées au multimédia, site web, portails, smartphone)
la communication de marque (Stratégie de marque, marketing des produits, promotion et mise en œuvre de stratégies commerciales
L’activité du responsable de communication et publicité est directement liée à la gestion et au management de l’image de marque de l’entreprise et de ses produits dans la durée. Celle-ci obéit à une stratégie de moyen et de long terme mettant en œuvre un certain nombre d’outils et de techniques visant à permettre à l’entreprise d’apparaitre et de se définir vis-à-vis de sa clientèle, de ses partenaires et de ses salariés.
Cette activité implique un certain nombre de compétences centrées autour de la bonne connaissance de la marque, des différents médias et des contraintes techniques et économiques liées à leur mise en œuvre. Une connaissance approfondie du monde des médias, et plus particulièrement des médias digitaux permet aux certifiés d’être opérationnels en ce qui concerne la mise en œuvre de moyens et d’outils modernes de communication.
Récemment, les activités du responsable de communication se sont encore élargies avec les évolutions rapides de l’environnement et celles des préoccupations des entreprises et des consommateurs, débouchant sur l’apparition de nouveaux métiers coexistant avec les métiers et fonctions traditionnels.
La digitalisation des métiers de la communication et du marketing nécessite aujourd’hui une somme de connaissances et de compétences marketing, créatives et techniques, liées à l’utilisation des nouveaux outils ainsi qu’à la diffusion des nouveaux modes de communication.
Compétences attestées
Le (la) titulaire est capable de :
Elaborer et proposer une campagne de communication pour le compte de son entreprise ou d’un client en tenant compte du positionnement stratégique désiré
Gérer et réaliser un projet de communication en assurant la coordination des équipes créatives et techniques et des interlocuteurs externes et internes tout en respectant les contraintes de délais et de coûts.
Etablir le budget d’une campagne de communication et suivre son exécution en mettant en place des indicateurs de suivi.
Appréhender et comprendre les outils financiers nécessaires à la création et à la gestion d’entreprise
Assurer la relation avec la direction de l’entreprise ou le client, effectuer des reportings réguliers, s’assurer de la bonne mise en place des actions commanditées.
Utiliser les outils adéquats pour mesurer l’impact des actions mises en place. Assurer une veille environnementale tendancielle et technique
Blocs de compétences · 5
RNCP1739BC01
Elaborer une campagne de communication
Compétences visées
Descriptif :
Elaborer et proposer une campagne de communication pour le compte de son entreprise ou d’un client en tenant compte du positionnement stratégique désiré et de l’environnement
Modalités d’évaluation :
Compétitions professionnelles, projets, études de cas
RNCP1739BC02
Réaliser un projet de communication
Compétences visées
Descriptif :
Gérer et réaliser un projet de communication en assurant la coordination des équipes créatives et techniques et des interlocuteurs externes et internes tout en respectant les contraintes de délais et de coûts.
Modalités d’évaluation :
Compétitions professionnelles, projets, études de cas
RNCP1739BC03
Gérer un budget de communication
Compétences visées
Descriptif :
Etablir le budget d’une campagne de communication et suivre son exécution en mettant en place des indicateurs de suivi. Appréhender et comprendre les outils financiers nécessaires à la création et à la gestion d’entreprise
Modalités d’évaluation :
projets, études de cas
RNCP1739BC04
Piloter la relation avec le client et suivre de l’exécution d’une campagne de communication
Compétences visées
Descriptif :
Assurer la relation avec la direction de l’entreprise ou le client, effectuer des reporting réguliers, s’assurer de la bonne mise en place des actions commanditées.
Modalités d’évaluation :
projets, études de cas, ateliers
RNCP1739BC05
Mesurer les impacts de la campagne de communication et mener une veille
Compétences visées
Descriptif :
Utiliser les outils adéquats pour mesurer l’impact des actions mises en place. Assurer une veille environnementale tendancielle et technique
Modalités d’évaluation :
Projets, études de cas, ateliers
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Les différentes fonctions s’exercent dans l’ensemble des secteurs économiques que ce soit en France ou à l’étranger au sein de toute organisation publique ou privée ayant besoin de communiquer de manière interne ou externe via un ensemble de médias ou d’opérations de communication.
Types d'emplois accessibles
Les métiers rencontrés, le plus souvent, peuvent être regroupés par types d’organismes où ils sont exercés et/ou par spécifiés :
En Agences de Communication et Publicité :
Directeur d’Agence - Directeur de Publicité/Chef de publicité/Chef de groupe Publicité/Responsable budget - Media Planneur - Responsable digital - Directeur commercial Publicité et communication/Directeur de clientèle - Chargé d’études - Acheteur d’espace publicitaire - Responsable de fabrication/Producteur
En Entreprises et Collectivités :
Directeur de communication/ responsable de communication (interne/externe) - Chargé de communication/Chargé de communication évènementielle/ Attaché de presse - Responsable communication digitale - Directeur marketing/Responsable marketing - Directeur marketing digital/Communication digitale - Responsable marketing digital/web marketing
En Agences Médias et Régies Publicitaires :
Directeur d’Agence/Associé - Directeur/Responsable Planning stratégique/Planneur stratégique - Directeur de régie - Acheteur média - Chargé d’études - Chef de publicité - Directeur/Responsable de clientèle - Traffic manager
Métiers du web et du digital :
Directeur/Responsable digital - Webmaster - Chef de produit multimédia - Digital manager/Community manager/ responsable réseaux sociaux - Webplanneur/ Digital planneur
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible (2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
2 950 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
R1X68— Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée) -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible) -
U0X80— Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible) -
U0X90— Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 6 268
Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 893
Auvergne-Rhône-Alpes 1 723
Nouvelle-Aquitaine 1 213
Occitanie 1 079
Hauts-de-France 865
Grand Est 828
Pays de la Loire 745
Bretagne 595
Centre-Val de Loire 400
Normandie 375
Bourgogne-Franche-Comté 320
La Réunion 116
Martinique 110
Corse 91
Guadeloupe 70
Guyane 64
Mayotte 53
16 808
projets de recrutement
27 %
jugés difficiles à recruter
11 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
R1X68— Employés des services commerciaux -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique -
U0X80— Assistants de la communication -
U0X90— Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Non
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale
Personnalités extérieures : Président : personnalité représentative du secteur, extérieure à la certification 4 personnalités extérieures représentatives du secteur, pour moitié salariés, pour moitié employeurs Personnalités internes : Directeur de la certification ou son représentant Directeurs délégués des sites préparant à la certification
Composition du jury — Formation continue, Contrat de professionnalisation
IDEM
Composition du jury — Apprentissage
Personnalités extérieures : Président : personnalité représentative du secteur, extérieure à la certification 4 personnalités extérieures représentatives du secteur, pour moitié salariés, pour moitié employeurs Personnalités internes : Directeur de la certification ou son représentant Directeurs délégués des sites préparant à la certification
Composition du jury — VAE
Personnalités extérieures : Président : personnalité représentative du secteur, extérieure à la certification 3 personnalités extérieures représentatives du secteur, pour moitié salariés, pour moitié employeurs Personnalités internes : Directeur de la certification ou son représentant 2 intervenants de la certification
Financement en alternance
Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.
Prise en charge usuelle
7 034 €
Selon la branche
5 932 € – 7 256 €
Prise en chargeBranches concernées
7 034 €
Valeur par défaut · 156 branches
7 256 €
CNPE des sociétés financières, CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie, CPNE de la branche de l'hospitalisation privée à statut commercial et du thermalisme, CPNE de la branche ferroviaire, CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique +7 autres
7 029 €
CPNE Boulangerie-pâtisserie industrielles, CPNE des Métiers de la Transformation des Grains, CPNE industries alimentaires diverses, CPNEFP Transformation Laitière, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés +2 autres
6 750 €
CPNE FP Branche des magasins du Bricolage, CPNE des industries de santé (CPNEIS), CPNEFP des industries électriques et gazières
5 966 €
CPNEF inter-secteurs papier carton, CPNEFP Carrières et matériaux, CPNEFP de la métallurgie
7 200 €
CPNE chimie, CPNEF de l'audiovisuel
7 119 €
CNPEFP des sociétés d’assistance, CPNFPE des sociétés d'assurances
6 844 €
CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement
6 489 €
CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP Professions de la Photographie
6 266 €
CPNE Branche Caisse d'Epargne, CPNE de la branche Banque Populaire
5 932 €
CNPE de la Plasturgie et des Composites, CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire
7 245 €
CPNEFP Import-Export
7 232 €
CPNEFP de la branche de la promotion immobilière
7 169 €
CPNEFP Sports Loisirs
7 133 €
CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat
7 110 €
CPNEFP Mutualité
7 039 €
CPNEF de la Branche des organismes de formation
7 020 €
CPNEFP de la Branche des Caisses régionales de Crédit Agricole et autres organismes
7 000 €
CPNEFP de la branche négoce et prestations de services dans les domaines médico-techniques
6 932 €
CPNEFP des jardineries et graineteries
6 900 €
CPNE Industrie pétrolière
6 732 €
CPNEFP de la branche des entreprises du bureau et du numérique (commerces et services)
6 696 €
CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil
6 660 €
CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire
6 511 €
CPNE des Vins et Spiritueux
6 483 €
CPNE de la branche de la librairie
6 382 €
CPNE Travail Temporaire
6 370 €
CPNEFP de l'enseignement privé indépendant
6 303 €
CPNE Banque
6 189 €
CPNEFP Agences de voyages et tourisme
6 060 €
CPNE du commerce de détail alimentaire non spécialisé
Base légale
Date d'échéance07-08-2022
Pour plus d'informations · Statistiques
- Descriptif de la certification →
- Fiche officielle France compétences →
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Demande CPF — formations engagées
6
dossiers CPF engagés
14 640 €
montant total engagé
2 440 €
coût moyen par dossier
146 h
durée moyenne
Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)
Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.