RNCP19201
Inactive
· Niveau 6
Chef(fe) de projets marketing communication
Certificateur · ETUDES SUPERIEURES APPLIQUEES AUX AFFA
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 6
Code(s) NSF
Formacode(s)
—
Date d'échéance de l'enregistrement
04-01-2020
Certificateur(s)
Nom légalSIRETSite
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
Le Chef(fe) de projets marketing communication est un professionnel qui a pour mission de développer une stratégie de marketing opérationnel et de communication qui s’inscrit dans la stratégie globale de l’entreprise pour favoriser le développement de son chiffre d’affaires et la pénétration sur ses marchés. Il assure la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique, en prenant notamment en charge les actions promotionnelles, publicitaires et de marketing relationnel.
Placé sous la direction d’un directeur marketing, d’un directeur commercial ou d’un directeur conseil, il assure la responsabilité opérationnelle des projets qu’il conduit, depuis l’étape d’analyse du marché et des besoins clients jusqu’au pilotage de la mise en œuvre des actions, et leur évaluation.
Qu’il travaille au sein d’une entreprise ou dans une agence, l’action du responsable va porter sur le choix des meilleures actions et canaux à privilégier, et de la meilleure stratégie de communication et de promotion à mettre en œuvre, afin de contribuer au développement ou à la valorisation d’une marque, d’un produit, ou d’un service.
Le Chef(fe) de projets marketing communication va sélectionner, parmi tous les canaux actuels, ceux qui paraissent les plus pertinents, tant au regard des pratiques et des évolutions des modes de communication et de consommation, qu’ils soient médias, « Hors ligne[1] » (off line), et en « ligne[2] » (on line), que du positionnement de l’entreprise et des publics cibles.
S’il travaille au sein d’une agence spécialisée, le responsable de projets marketing et communication entrera par la spécialisation de son agence, mais, aujourd’hui, l’approche multi canaux est de plus en plus développée, et les responsables actuels doivent prendre en compte l’extraordinaire mouvement développé par le digital au cours de ces cinq dernières années, le marketing numérique devenant un levier de performance essentiel pour les entreprises, pour contribuer au développement de la marque et du chiffre d’affaires.
[1] Déconnecté d'Internet
[2] Connecté à Internet
Compétences attestées
Les candidats sont évalués sur les capacités relevant des compétences suivantes :
· Analyser une problématique à traiter afin de décider des orientations qui seront à donner à la campagne de communication
· Collaborer à la production de la recommandation à produire, en veillant à l’inscrire dans la stratégie marketing à développer
· Elaborer le plan de marketing opérationnel et de communication en déclinant chacune des actions à conduire au regard du budget global alloué, et en veillant à leur cohérence avec la stratégie marketing
· Piloter l’organisation et la mise en œuvre des différentes actions de communication, en mettant en œuvre les modalités de suivi et d’évaluation du projet
· Coordonner les activités des différents acteurs impliqués dans celui-ci, en veillant à leur transmettre et à actualiser les informations nécessaires à la réalisation de leur travail
· Gérer le budget des actions en effectuant le suivi des dépenses engagées afin de pouvoir ajuster tout dépassement
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Les titulaires de la certification peuvent intégrer professionnellement des entreprises (qualifiées d’annonceur) et des agences de communication.
Secteurs concernés :
Banques, assurance, immobilier, audit et conseil, services divers aux entreprises, distribution généraliste et spécialisée, commerce de gros, industries, notamment agroalimentaire, hygiène et beauté, textile et habillement, meubles et équipements, automobile.
Agences de publicité, agences médias, agences de relations publiques
Types d'emplois accessibles
chef de produit, chef de produit digital
assistant chef de produit
responsable marketing stratégique/marketing opérationnel/marketing interactif
responsable communication, responsable de communication on-line
responsable des études marketing
chargé(e) d’études marketing, chargé(e) de communication
chef de projet marketing/communication
assistant chef de projet marketing/communication
responsable éditorial web
community manager
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible (2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
3 001 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 4 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible) -
U0X80— Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible) -
U0X90— Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 5 812
Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 730
Auvergne-Rhône-Alpes 1 240
Nouvelle-Aquitaine 931
Occitanie 854
Hauts-de-France 737
Grand Est 701
Pays de la Loire 602
Bretagne 492
Normandie 356
Centre-Val de Loire 324
Bourgogne-Franche-Comté 256
Martinique 100
La Réunion 77
Guadeloupe 70
Corse 69
Guyane 64
Mayotte 40
14 455
projets de recrutement
26 %
jugés difficiles à recruter
11 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 4 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique -
U0X80— Assistants de la communication -
U0X90— Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Non
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE
6 personnes : - 1 président professionnel extérieur à l’établissement - 3 professionnels du secteur non intervenants dans l’établissement - Le responsable de programmes - le Directeur d’ESA3
Liens avec d'autres certifications
Anciennes versions
Nouvelle(s) certification(s)
Base légale
Date d'échéance04-01-2020