Certificateur(s)
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
Activités visées
L’objectif de cette formation est de comprendre les spécificités du Marketing digital, sa complémentarité avec la politique marketing de toute organisation et les modalités de son intégration dans les pratiques de celle-ci.
A l’issue de cette formation, les détenteurs de la licence doivent acquérir un savoir-faire leur permettant de développer ou de participer à des projets digitaux, de maîtriser et d’intégrer les technologies de l’information dans la politique marketing de leur organisation que celle-ci œuvre dans un environnement BtoB (Business to Business) ou BtoC (Business to Client). Ils sauront s’intégrer à une équipe projet. Ils se positionneront aisément sur le marché du travail ou pourront créer leur propre entreprise dans la mesure où ils concilient culture marketing digitale et TIC.
Les compétences transversales des étudiants sont développées autour de quatre axes :
des compétences en matière de communication et gestion de l’information (e-reputation, marketing viral, ….)
des compétences en matière de distribution et de vente (e-commerce)
des compétences en matière de gestion de la relation clients (e-CRM)
des compétences en matière de gestion des technologies de l’information et de la communication et des outils associés
Compétences attestées
La connaissance et les fondamentaux du marketing digital :
Marché du marketing digital et ses enjeux
Stratégie marketing digital
Etudes de marché en ligne et comportement de l’internaute
Gestion de la relation client en ligne
Droit du numérique et du commerce électronique
Anglais de spécialité : anglais des affaires, de l’économie numérique et de l’Internet
La communication digitale :
Publicité en ligne
Marketing direct en ligne
Marketing mobile
Le commerce électronique :
Marché du commerce électronique et son intégration dans une stratégie de distribution multicanale
Stratégies d’approche du marché du commerce électronique et ses modèles d’affaires
Logistique du commerce électronique et service-après-vente
L’optimisation marketing d’un site :
Stratégie de marque sur Internet
Programme d’affiliation et partenariats
Stratégies de référencement d’un site
Management des communautés virtuelles et médias sociaux
Le management d’un projet digital :
Méthodologie de projet
Technologies de l’Internet
Création de sites Internet (conception et rédaction)
Gestion et administration de sites Internet
Mise en situation professionnelle :
Conférences
Projet tuteuré et ateliers de conduite de projet
Stage/activité professionnelle
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Secteurs d’activités :
Toute organisation (public ou privée) quelle que soit son activité (tourisme, finance, grande distribution, produits grande consommation, loisirs, biens culturels, produits pharmaceutiques, banque, assurances, agence de communication, etc.) est susceptible d’employer les titulaires de cette licence, mais préférentiellement les PME / PMI, qui ont des besoins en collaborateurs polyvalents et compétents en marketing orienté sur les TIC.
Types d'emplois accessibles
Type d’emplois accessibles (liste non exhaustive) :
Responsable du développement des ventes de produits ou de services
Acheteur média
Chef de projet communication en ligne, e-marketing, Internet ou digital
Chargé de communication interactive
Community manager
Animateur de communauté virtuelle
Animateur web
Chargé des relations avec les internautes
Responsable médias sociaux
Chef de projet CRM (Customer Relashionship Manager/GRC)
Trafic manager (gestion et animation - dynamisation des sites marchands ou non)
Auditeur interne/externe spécialisé dans l’évaluation des TIC et les métiers du e-business
Créateur d’entreprise
Consultant dans les domaines du Marketing digital
Responsable développement site
Responsable de contenu web
Responsable du Marketing interactif
E-Marketeur
Référenceur
Responsable e-reputation
Chargé de référencement
Chargé d’acquisition et de fidélisation
Webmestre
Webdesigner
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible
(2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
2 924 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
Ces familles ne sont pas au même niveau de
tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée
par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
-
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
-
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
-
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
-
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME :
ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
18 210
projets de recrutement
25 %
jugés difficiles à recruter
13 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
-
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
-
U0X80 — Assistants de la communication
-
U0X90 — Cadres de la communication
-
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data),
cumul national.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils
couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Non
VAE
Non
Prérequis à l'entrée
A compléter (Reprise)
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation
Personnes ayant contribué aux enseignements (enseignants et professionnels) ou choisies en raison de leurs compétences sur proposition du responsable de la licence.
Base légale
Date d'échéance31-10-2019
Pour plus d'informations · Statistiques