Le responsable de développement marketing exerce un rôle clé dans l’organisation. Son activité couvre des domaines variés :
Il met en œuvre une stratégie de développement et les orientations futures de l’entreprise qui devront assurer sa croissance et amener de nouveaux marchés, accroître la notoriété de l’organisation.
Les études de marché réalisées et ses actions marketing doivent permettre d’augmenter les performances commerciales de son entité.
Il manage son équipe pour mener à bien les missions qui lui sont confiées, dans le respect de la réglementation en vigueur.
Il
gère l’activité en utilisant les méthodes et outils adéquats, avec une
parfaite maîtrise des procédures, dans un souci permanent d’amélioration de la rentabilité.
Les
entreprises de tailles significatives et plus particulièrement celles
opérant dans les domaines de l’information, des télécoms, de l’Internet,
des médias, des loisirs et de la grande consommation recrutent ce genre
de profil.
Activités visées
Le responsable de développement marketing exerce un rôle clé dans l’organisation. Son activité couvre des domaines variés :
Il met en œuvre une stratégie de développement et les orientations futures de l’entreprise qui devront assurer sa croissance et amener de nouveaux marchés, accroître la notoriété de l’organisation.
Les études de marché réalisées et ses actions marketing doivent permettre d’augmenter les performances commerciales de son entité.
Il manage son équipe pour mener à bien les missions qui lui sont confiées, dans le respect de la réglementation en vigueur.
Il gère l’activité en utilisant les méthodes et outils adéquats, avec une parfaite maîtrise des procédures, dans un souci permanent d’amélioration de la rentabilité.
Les entreprises de tailles significatives et plus particulièrement celles opérant dans les domaines de l’information, des télécoms, de l’Internet, des médias, des loisirs et de la grande consommation recrutent ce genre de profil.
Les activités du professionnel sont les suivantes :
Mise en oeuvre d'une stratégie
Développement de l'activité
Management d'équipe
Gestion d'entreprise
Compétences attestées
Le titulaire de la certification met en oeuvre les compétences suivantes :
Diagnostiquer une stratégie de développement
Organiser un service et une équipe
Concevoir une communication adaptée au développement de l'organisation
Manager le développement
Piloter la relation clientèle
Blocs de compétences · 5
RNCP31964BC01
Diagnostiquer une stratégie de développement
Compétences visées
Effectuer une veille d’actualités métier
Synthèse Veille
stratégique
Interpréter les
orientations stratégiques choisies par une organisation
Synthèse Les
orientations stratégiques de l’organisation
Déterminer les
objectifs commerciaux
Recueillir les
informations sur les publics cibles et sur leurs besoins, savoir les
prioriser
Etude de cas
Stratégie Marketing et commerciale
Analyser un
plan marketing
Etude de cas
Plan Marketing
Maîtriser les
soldes intermédiaires de gestion (SIG)
Calculer des
flux nets de trésorerie générés par un nouveau projet
Proposer des
critères décisionnels et des modalités de financement
Etudes de cas
Gestion financière
Le candidat
doit obtenir 12 crédits pour valider le bloc 1 et obtenir un certificat de
maîtrise de compétences.
Modalités d'évaluation
.
RNCP31964BC02
Organiser un service et une équipe
Compétences visées
Faire un diagnostic des capacités globales de ressources
Compte rendu
Analyse et diagnostic des ressources
Réaliser un
diagnostic des ressources humaines d’un service
Synthèse
Gestion d’équipe
Suivre le
travail réalisé par les membres de l’équipe.
Formaliser les
besoins en compétences
Mettre en
relation des effectifs, des missions à réaliser
Etude de cas :
Management et ressources humaines
Définir des
indicateurs de suivi d’une activité
Analyser les
procédures appliquées
Partiel GESTION
: Les indicateurs d’un tableau de bord opérationnel
Le candidat
doit obtenir 12 crédits pour valider le bloc 2 et obtenir un certificat de
maîtrise de compétences.
Modalités d'évaluation
.
RNCP31964BC03
Concevoir une communication adaptée au développement de l'organisation
Compétences visées
Réaliser une enquête ou une étude de l’environnementcommecial
Compte rendu
Analyse de l’environnement
Définir les
éléments constitutifs de la marque (image, identité visuelle)
Etude de cas
Marketing
Transposer un
contenu écrit en visuel
Proposer les
contours d’une charte graphique
Etude de cas
Stratégies de communication
Le candidat
doit obtenir 12 crédits pour valider le bloc 3 et obtenir un certificat de
maîtrise de compétences.
Modalités d'évaluation
.
RNCP31964BC04
Manager le développement
Compétences visées
Réaliser un planning
Partiel Gestion de projet
Etudier et analyser un système d’information (SI).
Maîtriser les impacts liés à l’évolution du SI dans son entité
Rapport spécifique Organisation du Système d’information
Participer au contrôle Qualité
Synthèse Démarche Qualité
Analyser des contrats (de travail, de partenariat, commerciaux, d’assurance, de sous-traitance...)
Partiels
Droit social
Droit des affaires
Droit fiscal
Le candidat doit obtenir 12 crédits pour valider le bloc 4 et obtenir un certificat de maîtrise de compétences.
Modalités d'évaluation
.
RNCP31964BC05
Piloter la relation clientèle
Compétences visées
Sélectionner les moyens et ressources nécessaires à une campagne
Construire un plan d’action
Etude de cas : Plan d’actions promotionnelles et publicitaires
Définir le potentiel du produit ou service.
Proposer des axes de développement
Challenge Projet web-marketing et e-commerce
Gérer des prestataires extérieurs et coordonner les différentes équipes
Organiser des partenariats
Oral en Anglais
Le candidat doit obtenir 12 crédits pour valider le bloc 5 et obtenir un certificat de maîtrise de compétences.
Modalités d'évaluation
.
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Tous les secteurs d’activités économiques sont concernés et plus particulièrement :
Agro-alimentaire
Distribution,
Divertissement et Média
Énergie
Finance
Industrie
Technologies de l’information et de la communication
Hôtellerie / Tourisme / Restauration
Santé
Sociétés de services dont ESN
Types d'emplois accessibles
Selon la taille de l’organisation, les dénominations de poste sont :
Entrepreneur / Créateur (-trice) d’entreprise
Responsable d’un point de vente
Gestionnaire d’un centre de profit
Chef(fe) de secteur
Responsable de planification
Responsable / Chargé(e) du développement et des partenariats
Responsable de la promotion des ventes – Business Development
Responsable / Chargé(e) de marketing et développement commercial
Responsable / Chargé(e) de clientèle
Responsable / Chargé(e) la stratégie commerciale
Responsable / Chargé(e) de marque
Community manager
Chargé(e) d’affaires
Responsable (e)-commerce
Attaché(e) commercial
Consultant(e) e-business
Et quelques métiers émergents : Digital Planner, Traffic Manager
Références juridiques des réglementations d'activité
Sans objet
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Modérée(3/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
2 983 €salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
Ces familles ne sont pas au même niveau de
tension (de 2 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée
par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
L4X80 — Techniciens des services administratifs tension 4/5 (Élevée)
R1X68 — Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée)
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME :
ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
6 familles professionnelles (nomenclature FAP).
L4X80 — Techniciens des services administratifs
L5X90 — Cadres administratifs, comptables et financiers (hors juristes)
L6X90 — Cadres dirigeants des grandes entreprises de plus de 50 salariés
R1X68 — Employés des services commerciaux
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data),
cumul national.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils
couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initialeOui
Formation continueOui
ApprentissageOui
Contrat de professionnalisationOui
Candidature individuelleNon
VAEOui
Prérequis à l'entrée
Pour intégrer le dispositif de formation : * Titre validé de niveau 5 * Ou niveau 4 avec trois années d’expériences liées au développement ou à la gestion d'entreprise, et avec accord du certificateur Par voie de la VAE : au minimum 1 année d'expérience en rapport avec le titre demandé + validation du livret 1.
Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Contrat de professionnalisation, VAE
Le Directeur du centre Un représentant des enseignants de la formation 2 personnes en activité ayant des responsabilités de management du monde professionnel dont au moins 1 salarié
Composition du jury — Apprentissage
Le Directeur du centre Un représentant des enseignants de la formation 2 personnes en activité ayant des responsabilités de management du monde professionnel dont au moins 1 salarié
Financement en alternance
Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par
France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.
Prise en charge usuelle
6 059 €
Selon la branche
4 564 € – 6 140 €
Prise en chargeBranches concernées
6 059 €Valeur par défaut · 185 branches
6 140 €CPNE Branche ITV, CPNE FP Branche des magasins du Bricolage, CPNE de l'immobilier, CPNE des Télécoms, CPNE des agents généraux d'assurance +14 autres
4 564 €CPNE de la branche de la librairie, CPNE désinfection, désinsectisation et dératisation, CPNEFP Carrières et matériaux
6 066 €CPNEF de la Branche des organismes de formation
6 026 €CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil
5 936 €CPNE des industries de santé (CPNEIS)
5 897 €CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles