RNCP34455 Inactive · Niveau 6

Chef de projet web et stratégie digitale

Certificateur · CCIT OUEST NORMANDIE

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 6

Code(s) NSF

320p · Organisation et gestion : Organisation et gestion des campagnes de relations publiques et de communication

326 · Informatique, traitement de l'information, réseau de transmission des données

312n · Etudes de marchés et projets commerciaux

Formacode(s)

46347 · Stratégie communication numérique

46336 · Référencement site web

46339 · Conduite projet numérique

31090 · Développement web

Date d'échéance de l'enregistrement

02-03-2023

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

CCIT OUEST NORMANDIE 13002172800014 —

Partenaires habilités

24 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 24 à former et organiser l'évaluation.

OrganismeSIRETHabilitation

ADEN FORMATIONS ENTREPRISE (ADEN ENTREPRISE) 78071407700069 Former et organiser l'évaluation

ANTENNE CCI VILLEFONTAINE 18383002500031 Former et organiser l'évaluation

ASSOC PROMOTION ENSEIG DE LA GESTION 38788974400042 Former et organiser l'évaluation

CAMPUS DU LAC 41058110200010 Former et organiser l'évaluation

CAMPUS FONDERIE DE L'IMAGE 35386977900036 Former et organiser l'évaluation

CCISM CFA UTEC EMERAINVILLE 13001727000500 Former et organiser l'évaluation

CENTRE CONSULAIRE DE FORMATION 18640005700078 Former et organiser l'évaluation

CHAMBRE COMMERCE ET INDUSTRIE LA NIEVRE 18580003400067 Former et organiser l'évaluation

CHAMBRE DE COMMERCE ET D INDUSTRIE 18280001100047 Former et organiser l'évaluation

CHAMBRE DE COMMERCE ET D INDUSTRIE 18790001400015 Former et organiser l'évaluation

Voir les 24 partenaires habilités →

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

Le Chef de projet web et stratégie digitale sera responsable de la création, la mise en œuvre et la gestion de projets web. En conséquence, il est situé à l’interface d’équipes techniques, marketing et de production avec une dimension polyvalente et possède d’excellentes qualités en termes de conseil et de relation client.

Le Chef de projet web et stratégie digitale doit intégrer la rigueur et les fonctionnalités techniques du site, en respectant les contraintes budgétaires, temporelles et qualitatives tout en répondant aux attentes de l’entreprise ou du client. Il doit définir et mettre en place la stratégie digitale de l’entreprise, être force de proposition sur des sujets liés à la création et l’animation des sites et applications web, à la présence sur les réseaux sociaux, au content marketing, au référencement naturel et payant, à la mise en place d’outils et plateformes collaboratives afin d’améliorer la présence digitale, la productivité et le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Activités visées

Les certifiés occupent des fonctions transversales et dépendent généralement de la direction générale ou de la direction marketing. Les certifiés travaillent en grande autonomie ou peuvent jouer un rôle d’interface entre l’entreprise et les prestataires de service. La connaissance globale du projet et la maîtrise des différentes étapes du projet, offrent aux certifiés une approche plus complète d’un projet web.

Compte tenu de la polyvalence demandée, les missions du chef de projet web et stratégie digitale impliquent une bonne connaissance des différents corps de métier avec lesquels il travaille.

Dans la phase de production, il coordonne et encadre à la fois les équipes techniques en interne (graphistes, développeurs, rédacteurs, chargés de production) mais également les prestataires extérieurs (hébergeurs, fournisseurs).

Son champ d’intervention peut être plus large, au regard des différents leviers digitaux (application web, plateforme e-commerce, réseaux sociaux, etc.) et peut intégrer une dimension opérationnelle : gestion et animation de campagnes de promotion en ligne, mise en œuvre des stratégies de référencement naturel et payant, trafic management ou community management.

Compétences attestées

1. Chef de projet web :

Analyser les besoins, définir des objectifs détaillés et formaliser le projet

Rédiger un cahier des charges fonctionnel

Rédiger un cahier des charges technique

Définir les moyens humains techniques et financiers nécessaires

Elaborer le planning de réalisation

Chiffrer un projet web et suivre les coûts et délais

Coordonner et manager les différents acteurs du projet (créatifs, rédacteurs, développeurs, graphistes, prestataires…)

Gérer les aléas et les risques et proposer des solutions alternatives

Evaluer le projet et s’assurer de la cohérence du projet

Mettre en place les différentes phases de test (recettage) et prévoir des correctifs éventuels

Accompagner et conseiller le client dans les différentes phases du projet

2. Développeur web :

Composer la mise en page web à partir d’une maquette graphique

Transposer les maquettes graphiques ou les prototypes de pages en langage de programmation HTML/CSS/JS

Réaliser les pages web en utilisant les langage HTML et CSS et JavaScript

Assurer la conformité du code selon les standards W3C

Intégrer le contenu multimédia (éléments graphiques, vidéos, animations) dans la structure d’une page web

Réaliser des pages web en mode « responsive », adaptable sur tout type d’affichage (desktop, tablette, mobile)

Créer une structure de page optimisée pour le référencement naturel

Optimiser son code pour un temps de chargement de page minimal

Concevoir et Intégrer des animations avec le langage JavaScript et la librairie jQuery

Assurer l’accessibilité d’un site web

Créer une application web en utilisant un gestionnaire de contenu (Wordpress, Drupal etc.)

Créer un thème avancé pour un gestionnaire de contenu en utilisant le langage PHP/MYSQL

3. Responsable stratégie digitale

Analyser le positionnement d’une entreprise ou d’un produit/marque sur internet et réaliser le benchmark fonctionnel et technique

Auditer la présence digitale d’une entreprise ou du client et faire des propositions d’amélioration

Définir et mettre en place la stratégie de différenciation et construire l’image et l’identité de marque

Concevoir et mettre en place une stratégie web marketing

Définir et mettre en place une stratégie de communication sur les réseaux sociaux

Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie éditoriale (content strategy)

Définir la stratégie d’acquisition du trafic

Définir et mettre en oeuvre la stratégie de référencement naturel

Définir et mettre en oeuvre la stratégie de référencement payant

Concevoir et mettre en oeuvre la stratégie de conversion et de fidélisation

Suivre les budgets liés aux actions marketing et de communication

Définir les indicateurs de performance et analyser le retour sur l’investissement

Planifier et coordonner les projets digitaux

Réaliser le reporting auprès la direction

Blocs de compétences · 4

RNCP34455BC01

Elaborer et mettre en oeuvre le webmarketing et la stratégie digitale

Compétences visées

1.1 Définir et mettre en oeuvre une stratégie marketing digital

réaliser une étude de marché

analyser le marché, son mode de fonctionnement et réaliser un benchmark concurrentiel

réaliser une analyse marketing stratégique

segmenter le marché selon les variables de l'entreprise et analyser les cibles et leur comportement d'usage d'outils numériques

définir le positionnement et la stratégie de différenciation d'une entreprise sur internet

auditer un site/une application web de l'entreprise et proposer des améliorations

réaliser un business model canvas pour une activité sur internet

mettre en place des enquêtes qualitatives et quantitatives afin d'obtenir des informations sur les besoins des utilisateurs/clients finaux

mettre en place une stratégie cross et multicanal pour améliorer la rentabilité de chaque canal en l'utilisant au meilleur moment du cycle d'achat pour répondre aux nouvelles attentes client

mettre en place des indicateurs de performance (KPI) afin de mesurer l'efficacité d'une action web marketing et le ROI

1.2 Elaborer et mettre en place une stratégie de communication sur les réseaux sociaux

définir le positionnement de l’entreprise sur les réseaux sociaux l’opportunité pour chaque réseau

analyser les cibles sur les réseaux sociaux et cibler l’audience

concevoir un retroplanning pour les publications sur les réseaux sociaux

définir la stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux

mettre en place une campagne de publicité payante sur les réseaux sociaux

animer une communauté et mettre en place une stratégie d’acquisition et de fidélisation sur les réseaux sociaux

gérer une crise sur les réseaux sociaux

mettre en place les indicateurs de performance sur les réseaux sociaux et mesurer le ROI

1.3 Elaborer une stratégie d’acquisition de trafic et définir la stratégie de référencement naturel et payant afin d’optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche

réaliser un audit de référencement naturel (SEO) d’un site web et proposer des solutions d’amélioration

réaliser une étude sémantique pour préparer la phase de référencement naturel

positionner un site web sur les moteurs de recherche en fonction des requêtes de recherche stratégiques

mettre en oeuvre des outils statistiques (code de suivi) afin de pouvoir analyser le comportement de l’internaute sur un site web

analyser les données statistiques pour développer et faire évoluer un site Internet en intégrant les habitudes de navigation de la cible et réaliser des rapports d’analyse automatisés

élaborer les campagnes de référencement payant, définir la cible et la stratégie, gérer le budget et mesurer le ROI

identifier et optimiser les points de conversion d’un site web

mettre en place les indicateurs de performance (KPI) afin de mesurer le ROI des campagnes de référencement naturel et payant

1.4 Elaborer une stratégie e-business d’inbound marketing

analyser la cible et appliquer les techniques du marketing permissif entrant

mettre en place la stratégie de différenciation et construire l’image et l’identité de marque (branding)

construire le brand content pour l’ensemble des canaux de communication et/ou points de contact avec l’utilisateur/le client

mettre en place une stratégie de contenu et réaliser un plan éditorial sur l’ensemble des supports de communication digitaux

mettre en place une stratégie de social selling

réaliser un mapping de positionnement pour l’entreprise ou pour la marque et identifier le potentiel du marché

utiliser les méthodes de lead nurturing pour entretenir une relation avec les prospects

mettre en place des indicateurs de mesure (KPI) spécifiques à l’inbound marketing

Modalités d'évaluation

A1Contrôle continu B1 Réalisation d’un projet web marketing et stratégie digitale C1 Rédaction d’un mémoire professionnel, et soutenance orale devant un jury *Un certificat partiel des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences

RNCP34455BC02

Concevoir et réaliser le web design

Compétences visées

2.1 Réaliser le design d'interface d'un projet web

réaliser les moodboards et conpt boards afin de préparer la production des éléments graphiques

réaliser la charte graphique pour un projet web

réaliser le design, les éléments visuels et les animations graphiques

optimiser les images et les photos pour un rendu de qualité sur le web

construire un scénario de navigation et identifier le parcours utilisateur

créer les maquettes graphiques du projet web

présenter un cahier des charges graphique respectant les choix et contraintes graphiques, répondant aux attentes et besoins du commanditaire

concevoir le projet en intégrant les contraintes graphiques

réaliser les prototypages de page afin de pouvoir tester les propositions graphiques pour l'utilisateur final

réaliser les gabarits de pages

2.2 Réaliser le design de l'expérience utilisateur (UX design)

auditer l'ergonomie d'un site web et apporter des solutions d'amélioration

intégrer les règles d'autonomie web et mobile dans le processus de conception

auditer l'accessibilité d'un site web et réaliser des interfaces accessibles

réaliser l'architecture du site (l'arborescence)

réaliser les maquettes fonctionnelles (zoning et wireframes)

réaliser les tests d'utilisabilité

réaliser un audit UX (de l'expérience utilisateur) à l'aide d'une grille d'évaluation

élaborer la charte de l'expérience utilisateur et concevoir le design d'expérience

2.3 Développer un site internet à partir du cahier des charges graphique et réaliser le design responsive

créer les pages web en HTLM5/CSS3

réaliser des pages web avec un éditeur simple ou évolué (Visual Studio Code, Notepad++, Sublime text…)

documenter les sources et élaborer une documentation

optimiser l'affichage du site sur différents navigateurs

coder en intégrant les composants natifs de bootstrap

élaborer les documents d'installation

réaliser le recettage et mettre en place les correctifs

Modalités d'évaluation

A2 Contrôle continu B2 Réalisation d’un projet Web design C2 Rédaction d’un mémoire professionnel et soutenance orale devant un jury *Un certificat partiel des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 2ème bloc de compétences

RNCP34455BC03

Manager un projet web et piloter sa réalisation

Compétences visées

3.1 Analyser les besoins clients, élaborer un cahier des charges fonctionnels et chifrer le coût du projet web

Auditer un site web afin d'élaborer un diagnostic de présence digitale

recueillir et analyser les besoins clients

coordonner les équipes projet et remédier aux conflits

évaluer le coût financier interne/externe d'un projet web

rédiger un cahier des charges fonctionnel contraint et en garantir la faisabilité

rédiger l'analyse fonctionnelle détaillée

gérer les aléas et les risques et proposer des solutions alternatives

mettre en place le recettage et prévoir les correctifs éventuels

accompagner et conseiller le client dans les différentes phases du projet

planifier le projet sur outil informatique

3.2 réaliser le cahier des charges techniques afin de planifier et d'organiser les différentes phases de réalisation du projet

réaliser une étude de faisabilité technologique et économique

estimer le coût de réalisation à partir du cahier des charges fonctionnel

réaliser le cahier des charges technique

rédiger les spécifications techniques détaillées

répondre à un appel d'offres / soutenir sa réponse devant le commanditaire

réaliser un planning projet

assurer le suivi et le reporting projet

s'assurer de la bonne évolution du projet en évaluant au mieux les ressources

3.3 Coordonner et superviser la réalisation technique d'un projet, sa livraison, son installation, en garantissant sa conformité ;

manager l'équipe projet

manager une équipe de production ; déterminer tâches et délais ; constituer, encadrer, accompagner, évaluer l'équipe

gérer les risques liés à la réalisation du projet

piloter les relations avec les parties prenantes

conduire un projet en méthodologie agile

conduire un projet en méthodologie classique

assurer la livraison et participer aux bilans de fin de contrats

Modalités d'évaluation

A3 Contrôle continu B3 Réalisation d’un projet Management de projet web C3 Rédaction d’un mémoire professionnel et soutenance orale devant un jury *Un certificat partiel des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 3ème bloc de compétences

RNCP34455BC04

Développer sites et applications web

Compétences visées

4.1 Développer une application web statique à partir d'un cahier des charges existant

rédiger la proposition de solutions techniques en conformité avec la demande

effectuer le découpage et l'intégration des maquettes graphiques

transposer les maquettes graphiques ou les prototypes de pages (HTML5/CSS3/JS)

composer la mise en page web (librairie Bootstrap)

développer un site (HTML5/CSS3/JS)

créer une structure de page optimisée pour le référencement naturel

optimiser les images pour le web

optimiser son code pour un temps de chargement minimal

concevoir et intégrer des animations avec JavaScript

assurer la maintenabilité d'un site

assurer la compatibilité sur les différents navigateurs, établir et tester un plan de recettage sous différentes configurations/navigateurs

utiliser un éditeur de code avancé dans la phase d'intégration pour élaborer les pages web

optimiser les médias et le code pour une consultation sur mobile

4.2 Développer une application web dynamique en cohérence avec le cahier des charges validé par le commanditaire

coder en intégrant les règles de programmation JavaScript et PHP

créer un site web en utilisant un gestionnaire de contenu (Wordpress, Drupal,...), développer, intégrer, maintenir et optimiser l'information

création de thème/Template en développement de site/appli web avec recours à un gestionnaire de contenu

mettre en place et paramétrer un serveur web local (Wamp, Laragon, Xamp)

mettre en ligne un site web

4.3 Mettre en place une veille stratégique de contrôle, entretien et mise à jour de site via la gestion de base de données, la rédaction de contenus et l'intégration de supports multimédias

auditer, formaliser et définir une stratégie d'évolution d'un site internet en intégrant les différents indicateurs de performance

mettre en place des outils de suivi et de contrôle de l'information

mettre en place une stratégie de veille

assurer les mises à jour d'un site existant

optimiser le référencement naturel d'un site existant

améliorer l'ergonomie d'un site web existant (navigation, arborescence, rubriquage)

Modalités d'évaluation

A4 Contrôle continu B4 Réalisation d’un projet Développement web C4 Rédaction d’un mémoire professionnel et soutenance orale devant un jury *Un certificat partiel des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 4ème bloc de compétences

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

Les certifiés occupent des fonctions transversales et dépendent généralement de la direction générale ou direction marketing.

Les certifiés travaillent en grande autonomie ou peuvent jouer un rôle d’interface entre l’entreprise et les prestataires de service.

La connaissance globale

du projet et la maîtrise des différentes étapes du projet, offrent aux certifiés une approche plus complète d’un projet web.

Types d'emplois accessibles

Métiers visés (ROME)

E1205 — Designer graphique

E1104 — Concepteur / Conceptrice de contenus multimedia

M1705 — Responsable marketing

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

3 064 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats), Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique et Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 5 390 Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 294 Auvergne-Rhône-Alpes 1 212 Nouvelle-Aquitaine 1 108 Occitanie 682 Hauts-de-France 637 Grand Est 599 Pays de la Loire 535 Bretagne 335 Normandie 299 Centre-Val de Loire 238 Bourgogne-Franche-Comté 196 Martinique 84 La Réunion 77 Guyane 57 Mayotte 57 Guadeloupe 43 Corse 21

12 864 projets de recrutement

27 % jugés difficiles à recruter

10 % emplois saisonniers

R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Oui

VAE Oui

Prérequis à l'entrée

Les candidats doivent être titulaires d’un titre de niveau 5 (anciennement niveau III) ou d’un diplôme national de niveau BAC+2 (BTS, DUT etc.) ou justifier au minimum de 3 années d’expérience professionnelle en lien avec la certification. Un comité d’étude se réunit pour examiner les candidatures reçues.

Composition du jury — Formation initiale

1 Président de jury (personnalité qualifiée du monde économique) 2 représentants d’employeurs du secteur 2 représentants de salariés du secteur 1 représentant de l’établissement de formation

Composition du jury — Formation continue, Candidature individuelle

Composition du jury — Apprentissage

Composition du jury — Contrat de professionnalisation

Composition du jury — VAE

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

8 664 €

Selon la branche

6 000 € – 8 664 €

Prise en chargeBranches concernées

8 664 € Valeur par défaut · 199 branches

6 000 € CNPE de la Plasturgie et des Composites, CPNE désinfection, désinsectisation et dératisation, CPNEF inter-secteurs papier carton, CPNEFP de la métallurgie

7 000 € CPNE Branche Caoutchouc, CPNE chimie

8 215 € CPNE Travail Temporaire

8 154 € CPNEFP Import-Export

8 124 € CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

8 036 € CPNE de l'immobilier

7 663 € CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire

7 604 € CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager

7 500 € CPNE des industries de santé (CPNEIS)

7 076 € CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles

Liens avec d'autres certifications

Anciennes versions

RNCP25480 — Chef de projet en marketing internet et conception de site

Nouvelle(s) certification(s)

RNCP38047 — Chef de projet web et stratégie digitale

Base légale

Date de décision02-03-2020

Durée de l'enregistrement3 ans

Date d'échéance02-03-2023

Pour plus d'informations · Statistiques

AnnéeCertifiésInsertion 6 moisMétier visé 2 ans

2018 159 85 % 72 %

2017 166 91 % 82 %

Entrées et sorties de formation

3 entrées en formation

5 parcours menés à terme

167 % taux d'achèvement

Entrées Parcours terminés · 05/2022 – 09/2023

Entrées et sorties de formation — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

Demande CPF — formations engagées

16 dossiers CPF engagés

75 696 € montant total engagé

4 731 € coût moyen par dossier

1008 h durée moyenne

Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)

France compétences 51 %

France Travail 44 %

Reste à charge titulaire 6 %

Dossiers engagés · 09/2020 – 10/2022

Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

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