RNCP34551 Inactive · Niveau 7

Marketing & Stratégie

Certificateur · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 7

Code(s) NSF

310 · Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion (y compris administration générale des entreprises et des collectivités)

312 · Commerce, vente

315n · Etudes et prévisions, établissement de stratégies

Formacode(s)

34260 · Marketing international

34052 · Marketing

Date d'échéance de l'enregistrement

31-08-2024

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE 11004401300040 —

UNIVERSITE PARIS DAUPHINE 19754692200018 —

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

Le Master Marketing & Stratégie certifie des cadres de haut niveau en marketing et stratégie (experts métiers ou généralistes), dans un environnement international et des organisations complexes, à l’heure des transformations profondes opérées par le digital.

Bâtir une stratégie marketing, élaborer un plan marketing efficient puis mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes. Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société.

Activités visées

Bâtir une stratégie marketing

Elaborer un plan marketing efficient

Mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes

Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société

Contribuer aux processus transverses de l’entreprise dans une approche « global marketing »

Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation

Analyser l'environnement commercial de l'entreprise

Manager, animer et encadrer les équipes marketing

Exercer une veille concurrentielle

Gérer la communication des marques et de l’entreprise

Compétences attestées

Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives

Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web

Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks

Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées

Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné

Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)

Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs

Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C

Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance

Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)

Définir une stratégie prix adaptée

Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser

Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur

Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)

Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)

Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)

Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing

Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes

Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe

Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude)

Exposer des recommandations avec impact à l’oral

Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais

Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels

Travailler en autonomie et en équipe, s’adapter à différents contextes socio-professionnels

Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés

Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande

Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché

Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)

Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation

Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.

Appréhender l’histoire du marketing

Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l’art transforme ceux-ci.

Blocs de compétences · 5

RNCP34551BC01

Maîtrise des processus de collecte, d’analyse et de structuration des données utiles au marketing et à la stratégie (données marché, environnement macro-économique, consommateur et client, performances de l’entreprise)

Compétences visées

Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives

Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web

Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks

Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées

Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné

Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)

Modalités d'évaluation

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

RNCP34551BC02

Élaboration d'un diagnostic stratégique du marché et de ses acteurs et construire une offre différenciante et créatrice de valeur

Compétences visées

Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs

Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C

Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance

Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)

Définir une stratégie prix adaptée

Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser

Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur

Modalités d'évaluation

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

RNCP34551BC03

Construction d'une stratégie marketing opérationnel pour toucher efficacement ses cibles via des points de contacts adaptés : circuits de distribution, outils de communication et de relation client…

Compétences visées

Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)

Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)

Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)

Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing

Modalités d'évaluation

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

RNCP34551BC04

Pilotage, coordination de la mise en œuvre des plans d’action

Compétences visées

Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes

Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe

Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude)

Exposer des recommandations avec impact à l’oral

Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais

Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels

Travailler en autonomie et en équipe, s’adapter à différents contextes socio-professionnels

Modalités d'évaluation

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

RNCP34551BC05

Analyse de manière critique la place et les évolutions du marketing et de la stratégie dans les organisations / dans la société

Compétences visées

Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés

Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande

Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché

Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)

Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation

Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.

Appréhender l’histoire du marketing

Modalités d'évaluation

Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

Tout type d’entreprise

Types d'emplois accessibles

Métiers visés (ROME)

E1401 — Chef / Cheffe de publicité

M1703 — Chef / Cheffe de produit

M1705 — Responsable marketing

M1707 — Responsable du développement commercial

E1103 — Chargé / Chargée des relations publiques

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 950 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

R1X68 — Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée)
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 6 268 Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 893 Auvergne-Rhône-Alpes 1 723 Nouvelle-Aquitaine 1 213 Occitanie 1 079 Hauts-de-France 865 Grand Est 828 Pays de la Loire 745 Bretagne 595 Centre-Val de Loire 400 Normandie 375 Bourgogne-Franche-Comté 320 La Réunion 116 Martinique 110 Corse 91 Guadeloupe 70 Guyane 64 Mayotte 53

16 808 projets de recrutement

27 % jugés difficiles à recruter

11 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).

R1X68 — Employés des services commerciaux
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Oui

VAE Oui

Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, Candidature individuelle, VAE

Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements. - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

9 618 €

Selon la branche

6 500 € – 9 965 €

Prise en chargeBranches concernées

9 618 € Valeur par défaut · 185 branches

9 965 € CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique, CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire, CPNEFP ICGV entreprises de la viande, CPNEFP Transformation Laitière, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés +1 autres

9 635 € CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet, CPNEFP des commerces de gros

9 924 € CPNEFP Import-Export, CPNEFP de la branche des prestataires de services du secteur tertiaire

9 000 € CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil, CPNEF branche retraite complémentaire et prévoyance

8 668 € CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement

9 905 € CPNEFP de la branche de la promotion immobilière

9 700 € CPNE des Télécoms

9 600 € CPNEF de l'audiovisuel

9 535 € CPNEF de la Publicité

9 279 € CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

8 900 € CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie

8 500 € CPNE Branche Caoutchouc

8 118 € CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles

8 100 € CPNE Banque

8 000 € CPNE chimie

7 500 € CPNE des industries de santé (CPNEIS)

7 000 € CPNEFP de la métallurgie

6 500 € CNPE de la Plasturgie et des Composites

Liens avec d'autres certifications

Anciennes versions

Nouvelle(s) certification(s)

RNCP39074 — Marketing et Stratégie

Base légale

Date d'échéance31-08-2024

Pour plus d'informations · Statistiques

Entrées et sorties de formation

Demande CPF — formations engagées

2 dossiers CPF engagés

7 042 € montant total engagé

3 521 € coût moyen par dossier

696 h durée moyenne

Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)

France compétences 70 %

Reste à charge titulaire 30 %

Dossiers engagés · 11/2020 – 06/2021

Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

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