RNCP40710 Active · Niveau 7

Marketing et Stratégie

Certificateur · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 7

Code(s) NSF

310 · Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion (y compris administration générale des entreprises et des collectivités)

312 · Commerce, vente

320 · Spécialités plurivalentes de la communication

Formacode(s)

34057 · Marketing stratégique

32025 · Stratégie entreprise

Date d'échéance de l'enregistrement

31-08-2030

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE 11004401300040 —

UNIVERSITE PARIS DAUPHINE 19754692200018 —

UNIVERSITE PSL 13002614900018 https://psl.eu/

Partenaires habilités

2 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 2 à former et organiser l'évaluation.

OrganismeSIRETHabilitation

COMUNDI 79922203900031 Former et organiser l'évaluation

FORMASUP PARIS ILE-DE-FRANCE 42071817300065 Former et organiser l'évaluation

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

Le diplôme Marketing et stratégie confère à son titulaire le grade universitaire de master.

Le master atteste l'acquisition d'un socle de connaissances et de compétences majoritairement adossées à la recherche dans un champ disciplinaire ou pluridisciplinaire. Le master prépare à la poursuite d'études en doctorat comme à l'insertion professionnelle immédiate après son obtention, et est organisé pour favoriser la formation tout au long de la vie. Les parcours de formation en master tiennent compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue.

Le Diplôme conférant Grade de Master « Marketing et Stratégie » atteste des compétences professionnelles d'experts et de managers de haut niveau capables de s'adapter et de développer des solutions dans des environnements complexes et dans un contexte de transition écologique, sociale et technologique.

Activités visées

Élaboration d’une stratégie adaptée à la problématique d’une organisation

Gestion d’une organisation dans le respect des principes d’éthique et de RSE

Développement de nouvelles offres de produits ou de services

Élaboration, mise en œuvre et pilotage de la stratégie de communication des marques, produits et services

Élaboration et pilotage des plans marketing et des budgets correspondants

Gestion et développement des marques de l’organisation

Mesure de l’efficacité des actions de marketing et de communication mises en œuvre

Pilotage de la relation avec les clients et des partenaires commerciaux ; gestion de l’animation commerciale

Élaboration et mise en œuvre des stratégies d’acquisition et de rétention client

Recueil, organisation et analyse des données pour répondre à la demande exprimée par le client, en s’assurant de leur fiabilité

Conduite des projets de transformation pour le compte de clients internes ou externes

Compétences attestées

Compétences transversales

Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention

Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine

Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale

Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines

Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines

Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux

Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation

Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation

Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère

Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles

Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe

Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale

Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles

Compétences spécifiques de la mention

Adapter les thématiques émergentes autour des données massives et de l’intelligence artificielle

Analyser les enjeux contemporains des transformations organisationnelles et stratégiques liés à la digitalisation, à la globalisation et à la transition écologique, afin d’accompagner les évolutions des organisations

Analyser les phénomènes de consommation, en mobilisant les notions d’attitudes, de comportements, de pratiques, ainsi que les dimensions sociales et culturelles, afin d’orienter les stratégies marketing

Analyser les points de vente avec un regard expert

Analyser un marché (son environnement, sa dynamique, ses performances) pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles

Appréhender la complexité et la transversalité des questions stratégiques

Approfondir la compréhension des marchés en appliquant des cadres conceptuels issus de la littérature académique

Collecter et analyser les données et informations pertinentes

Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)

Concevoir et réaliser des projets de recherche mobilisant des méthodes qualitatives

Construire des campagnes de communication pertinentes en coopération avec les métiers des industries créatives

Construire un plan stratégique intégrant les dimensions économique, financière, organisationnelle et marketing

Définir des objectifs stratégiques mesurables en adéquation avec la vision et les ressources de l’organisation

Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale, phygitale)

Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées

Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, gestion de la relation client - Client Resource Management - CRM)

Définir une stratégie prix adaptée

Chercher des références pertinentes dans les bases de données académiques

Dialoguer avec des experts et consultants en data science et codage.

Disposer des outils permettant d’organiser, de transformer et de donner du sens à la donnée quantitative

Effectuer une recherche documentaire et une veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks

Élaborer et suivre des plans médias

Élaborer une plateforme de marque (commerciale, institutionnelle ou employeur)

Élaborer une stratégie marketing en cohérence avec les objectifs de l’entreprise et l’environnement concurrentiel

Élaborer, gérer et suivre un budget marketing et communication

Exploiter des données économiques et commerciales pour anticiper les évolutions sectorielles

Faire de la veille sur les évolutions de l’environnement pour anticiper les transformations et innovations possibles

Faire parler les données avec des analyses statistiques dans le but de faciliter la prise de décision

Formuler des objectifs de communication et identifier les indicateurs de suivi

Gérer un portefeuille de marques, de produits ou de services

Identifier et appliquer les contraintes légales et réglementaires encadrant les activités marketing afin d’assurer leur conformité

Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance

Identifier l’avantage concurrentiel sur lequel faire reposer le positionnement de l’offre

Identifier les points de contact pertinents pour communiquer les messages (médias payants, sociaux et propriétaires)

Identifier les segments de marché pertinents pour la marque et ses produits/services

Identifier les sources de création de la valeur et tenir compte des externalités des choix marketing

Lire et comprendre un article de recherche en sciences humaines et sociales

Mesurer les effets des choix stratégiques et opérationnels sur la perception du consommateur et la dynamique concurrentielle

Mettre en œuvre une stratégie retail et expérience client

Mettre en perspective les enjeux de transitions écologique et sociale avec les décisions marketing et les plans d’action opérationnels

Mettre en place des indicateurs de performance tenant compte des externalités positives et négatives des activités

Mobiliser les concepts, modèles et outils d’analyse des dynamiques stratégiques et de l’innovation pour orienter la prise de décision et le pilotage d’une organisation

Mobiliser les connaissances en histoire de la consommation pour analyser l’évolution des comportements et les tendances de marché

Mobiliser les principaux concepts de stratégie de marque (identité, image, architecture, capital-marque) pour analyser, concevoir et optimiser le positionnement et la valorisation d’une marque

Mobiliser une expertise théorique et méthodologique sur la responsabilité des organisations, en s’appuyant sur l’analyse de filière et l’analyse de controverse, afin d’évaluer ses impacts

Poser un diagnostic stratégique en tenant compte de l’environnement externe (macro-environnement, industrie et concurrence, menaces et opportunités) et de l’environnement interne (capacités stratégiques, avantage concurrentiel, chaine de valeurs, forces, faiblesses)

Prendre en charge une demande exprimée par un client interne ou externe en vue de proposer des solutions adaptées

Recueillir des données comportementales sur le Web

Blocs de compétences · 9

RNCP40710BC01

Mettre en œuvre les usages avancés et spécialisés des outils numériques

Compétences visées

Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention

Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine

Modalités d'évaluation

- Mémoire - Étude de cas - Rapport de stage - Restitution d’articles scientifiques - Livrables projets : projets transverses, challenges étudiants (hackathon, etc.)

RNCP40710BC02

Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés

Compétences visées

Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale

Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines

Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines

Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux

Modalités d'évaluation

- Mémoire - Restitutions d'articles académiques - Étude de cas - Rapport de stage

RNCP40710BC03

Mettre en œuvre une communication spécialisée pour le transfert de connaissances

Compétences visées

Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation

Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère

Modalités d'évaluation

- Mémoire - Restitutions d'articles académiques

RNCP40710BC04

Contribuer à la transformation en contexte professionnel

Compétences visées

Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles

Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale

Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles

Modalités d'évaluation

- Livrables projets : projets transverses, challenges étudiants (hackathon, etc.) - Études de cas - Rapport de stage

RNCP40710BC05

Concevoir des offres de produits et de services

Compétences visées

Identifier les segments de marché pertinents pour la marque et ses produits/services

Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance

Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)

Identifier l’avantage concurrentiel sur lequel faire reposer le positionnement de l’offre

Identifier les sources de création de la valeur

et tenir compte des externalités des choix marketing

Gérer un portefeuille de marques, de produits ou de services

Modalités d'évaluation

- Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple - QCM

RNCP40710BC06

Mettre en œuvre et piloter une stratégie marketing

Compétences visées

Élaborer une stratégie marketing en cohérence avec les objectifs de l’entreprise et l’environnement concurrentiel

Mobiliser les principaux outils de gestion des marques (identité, image, architecture, capital-marque) pour analyser, concevoir et optimiser le positionnement et la valorisation d’une marque

Élaborer une plateforme de marque (commerciale, institutionnelle ou employeur)

Mettre en perspective les enjeux de transitions écologique et sociale avec les décisions marketing et les plans d’action opérationnels

Identifier et appliquer les contraintes légales et réglementaires encadrant les activités marketing afin d’assurer leur conformité

Analyser les points de vente avec un regard expert

Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale, phygitale)

Mettre en œuvre une stratégie retail et expérience client

Définir une stratégie prix adaptée

Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, gestion de la relation client - Client Resource Management - CRM…)

Construire des campagnes de communication pertinentes en coopération avec les métiers des industries créatives

Formuler des objectifs de communication et identifier les indicateurs de suivi

Identifier les points de contact pertinents pour communiquer les messages (médias payants, sociaux et propriétaires)

Élaborer et suivre des plans médias

Élaborer, gérer et suivre un budget marketing et communication

Mettre en place des indicateurs de performance tenant compte des externalités positives et négatives des activités

Modalités d'évaluation

- Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM)

RNCP40710BC07

Analyser la consommation et les dynamiques de marché

Compétences visées

Mobiliser les connaissances en histoire de la consommation pour analyser l’évolution des comportements et les tendances de marché

Approfondir la compréhension des marchés en appliquant des cadres conceptuels issus de la littérature académique

Analyser un marché (son environnement, sa dynamique, ses performances) pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles

Exploiter des données économiques et commerciales pour anticiper les évolutions sectorielles

Mesurer les effets des choix stratégiques et opérationnels sur la perception du consommateur et la dynamique concurrentielle

Modalités d'évaluation

- Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Dissertations - Restitution de lectures - Mémoire

RNCP40710BC08

Piloter la stratégie et la transformation d’une organisation

Compétences visées

Faire de la veille sur les évolutions de l’environnement pour anticiper les transformations et innovations possibles

Définir des objectifs stratégiques mesurables en adéquation avec la vision et les ressources de l’organisation

Construire un plan stratégique intégrant les dimensions économique, financière, organisationnelle et marketing

Appréhender la complexité et la transversalité des questions stratégiques

Mobiliser les concepts, modèles et outils d’analyse des dynamiques stratégiques et de l’innovation pour orienter la prise de décision et le pilotage d’une organisation

Prendre en charge une demande exprimée par un client interne ou externe en vue de proposer des solutions adaptées

Modalités d'évaluation

- Projets - Etudes de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Dissertations - Restitution de lectures - Mémoire

RNCP40710BC09

Collecter, analyser et interpréter les données

Compétences visées

Effectuer une recherche documentaire et une veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks

Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées

Chercher des références pertinentes dans les bases de données académiques afin d’enrichir une réflexion marketing ou appuyer la conception d’offres

Lire et comprendre un article de recherche en sciences humaines et sociales

Collecter et analyser les données et informations pertinentes

Concevoir et réaliser des projets de recherche mobilisant des méthodes qualitatives

Recueillir des données comportementales sur le Web

Disposer des outils permettant d’organiser, de transformer et de donner du sens à la donnée quantitative

Adapter les thématiques émergentes autour des données massives et de l’intelligence artificielle

Conduire des analyses de données statistiques dans le but de faciliter la prise de décision

Dialoguer avec des experts et consultants en data science et codage.

Modalités d'évaluation

- Projets - Études de cas - Exercices sur table - Questionnaire à choix multiple (QCM) - Restitution d’articles académiques - Mémoire de recherche

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

70.1 Activités des sièges sociaux

70.2 Conseil de gestion

73. Publicité et études de marché

72.2 Recherche-développement en sciences humaines et sociales

63.11.2 Espaces publicitaires sur Internet

Les activités en marketing et stratégie s’exercent dans un très grand nombre de secteurs d’activités (édition, banque, logiciels, restauration, tourisme, transport, industrie etc.).

Tous les secteurs d’activités référencés dans la nomenclature NAF sont donc potentiellement concernés.

Types d'emplois accessibles

Métiers du marketing : Chef de produit / gestionnaire de marque / category manager / Responsable de l’expérience client

Métiers de la communication : Chargé.e de communication / chef de publicité

Métiers du conseil : Consultant.e en marketing, organisation, stratégie / chargé.e d’étude / planneur stratégique / business analyst

Métiers de la gestion de projet : Chef de projet

Métiers du développement commercial : Business developer / responsable grands comptes

Entrepreneur

Après 3 à 5 années d’expérience professionnelle, les diplômés pourront accéder à des postes de direction dans le domaine du marketing, diriger des divisions ou des entreprises.

Métiers visés (ROME)

M1703 — Chef / Cheffe de produit

M1707 — Responsable du développement commercial

E1103 — Chargé / Chargée des relations publiques

M1705 — Responsable marketing

M1402 — Responsable en organisation en entreprise

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Modérée (3/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 912 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 7 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

L4X80 — Techniciens des services administratifs tension 4/5 (Élevée)
L5X90 — Cadres administratifs, comptables et financiers (hors juristes) tension 3/5 (Modérée)
R1X68 — Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée)
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 12 161 Auvergne-Rhône-Alpes 3 353 Provence-Alpes-Côte d'Azur 2 770 Occitanie 2 024 Nouvelle-Aquitaine 1 937 Hauts-de-France 1 822 Pays de la Loire 1 314 Grand Est 1 200 Bretagne 1 054 Normandie 827 Centre-Val de Loire 747 Bourgogne-Franche-Comté 635 La Réunion 263 Martinique 195 Guadeloupe 193 Corse 129 Guyane 90 Mayotte 80

30 794 projets de recrutement

29 % jugés difficiles à recruter

8 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 7 familles professionnelles (nomenclature FAP).

L4X80 — Techniciens des services administratifs
L5X90 — Cadres administratifs, comptables et financiers (hors juristes)
R1X68 — Employés des services commerciaux
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Non

VAE Oui

Prérequis à l'entrée

Les étudiants ayant obtenu (ou étant en cours d’obtention) une Licence ou équivalant niveau 6 de qualification du cadre national des certifications professionnelles (180 crédits ECTS) en gestion, économie appliquée, économétrie, sciences humaines, sciences de l’ingénieur etc. à l’Université Paris Dauphine - PSL ou dans une autre université, dans une Grande école ou dans un Grand établissement reconnu équivalent.

Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation

Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements

Composition du jury — VAE

Articles L6411-1 à L6423-3 du Code du travail

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

9 618 €

Selon la branche

6 500 € – 9 965 €

Prise en chargeBranches concernées

9 618 € Valeur par défaut · 185 branches

9 965 € CPNE de l’édition de livres, de l’édition phonographique et de l’édition de musique, CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire, CPNEFP ICGV entreprises de la viande, CPNEFP Transformation Laitière, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés +1 autres

9 635 € CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet, CPNEFP des commerces de gros

9 924 € CPNEFP Import-Export, CPNEFP de la branche des prestataires de services du secteur tertiaire

9 000 € CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil, CPNEF branche retraite complémentaire et prévoyance

8 668 € CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement

9 905 € CPNEFP de la branche de la promotion immobilière

9 700 € CPNE des Télécoms

9 600 € CPNEF de l'audiovisuel

9 535 € CPNEF de la Publicité

9 279 € CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

8 900 € CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie

8 500 € CPNE Branche Caoutchouc

8 118 € CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles

8 100 € CPNE Banque

8 000 € CPNE chimie

7 500 € CPNE des industries de santé (CPNEIS)

7 000 € CPNEFP de la métallurgie

6 500 € CNPE de la Plasturgie et des Composites

Liens avec d'autres certifications

Anciennes versions

RNCP39074 — Marketing et Stratégie

Base légale

Date d'échéance31-08-2030

Dernière délivrance possible31-08-2033

Pour plus d'informations · Statistiques

AnnéeCertifiésInsertion 6 moisMétier visé 2 ans

2023 159 78 % —

2022 167 80 % —

2021 161 87 % —

Où se former

Chargement de l'offre de formation…

Se former en apprentissage

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