La certification s’adresse aux dirigeants de petites entreprises et aux collaborateurs directs chargés de la communication marketing souhaitant mettre en place une stratégie de référencement naturel dans les moteurs de recherche en vue de développer l’activité de leur entreprise ou celle de leurs clients.
La certification vise à permettre aux dirigeants de petites entreprises ainsi qu’à leurs collaborateurs en charge de la communication marketing de structurer et mettre en œuvre une démarche de référencement naturel cohérente, efficace et responsable. Elle a pour objectif de leur donner les moyens d’accroître la visibilité en ligne de leur structure ou de celle de leurs clients, en s’appuyant sur des compétences professionnelles précises : cadrer une stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche, comprendre les attentes des utilisateurs à travers l’analyse des intentions de recherches associées à leur activité, améliorer la qualité des contenus web en tenant compte des enjeux d’accessibilité, de sobriété numérique et de sécurité, organiser une ligne éditoriale pertinente et durable, développer des partenariats d’autorité à travers une stratégie de liens entrants ciblée (ou netlinking), et enfin, évaluer les performances obtenues afin d’identifier des pistes concrètes d’amélioration.
L’ensemble du parcours est conçu pour favoriser une montée en compétences opérationnelle, directement applicable dans un contexte professionnel, au service du développement et de la pérennisation de l’activité.
Compétences attestées
Cadrer le projet de référencement naturel de son site internet en identifiant les ressources à mobiliser (outils spécifiques, compétences internes ou externes) et en estimant le budget nécessaire à sa mise en place en fonction de sa stratégie de communication globale (cible, objectifs…), afin de fixer des objectifs marketing et opérationnels réalistes.
Réaliser un audit des intentions de recherches de sa cible, en tenant compte des objectifs marketing de l’entreprise, afin d'orienter les actions d'optimisations pour le référencement.
Optimiser les différents contenus web de son site pour le référencement naturel (titles, metas, URL, images, vidéos, textes, maillage…), au moyen de techniques de rédaction SEO et de configurations spécifiques, tout en intégrant des mesures d’accessibilité, de sobriété et de sécurité numérique, afin d’améliorer son indexation et son classement dans les moteurs de recherche de façon éthique et responsable.
Élaborer une stratégie éditoriale orientée référencement pour le site internet de l’entreprise en établissant une charte éditoriale et un calendrier de publication de contenus optimisés sémantiquement répondant aux objectifs de l’entreprise et aux attentes de la cible, y compris en termes d’accessibilité, tout en limitant son impact environnemental, afin de développer la visibilité de l’entreprise dans les résultats de recherche.
Mettre en place une stratégie de netlinking, en identifiant des sites partenaires potentiels en fonction d’intérêts communs et d’indicateurs de popularité et en établissant des partenariats avec eux, afin d’augmenter la notoriété et l’autorité du site pour une meilleure performance de référencement.
Auditer les résultats de sa stratégie de référencement naturel en s’appuyant sur des indicateurs et outils de contrôle de la performance (de type Analytics, Pagespeed…), afin d’identifier des solutions d’optimisation tout en s’inscrivant dans une logique d’amélioration continue.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initialeNon
Formation continueOui
ApprentissageNon
Contrat de professionnalisationNon
Candidature individuelleNon
VAEOui
Prérequis à l'entrée
Prérequis à l’entrée en formation (en formation continue) : le candidat devra avoir un site internet ou un projet de création de site, un projet de référencement pour ce site ainsi qu’un an d’expérience professionnelle. Prérequis par la voie d'accès "par expérience" : L’entretien de positionnement devra déterminer si le parcours professionnel du candidat intègre bien des expériences dans chacune des 6 compétences visées par la certification. L’entretien pourra être organisé par le responsable de l’organisation des épreuves, le responsable pédagogique ou tout autre personne désignée par le responsable de l’organisation des épreuves et ayant les qualifications requises pour évaluer l’expérience dans les 6 compétences de la certification. Cet entretien aura une durée approximative de 15 minutes durant lesquelles des questions ouvertes seront posées au candidat pour mieux appréhender son expérience dans le domaine de la certification.
Composition du jury — Formation continue, VAE
Le jury de certification est composé de trois personnes dont deux professionnels externes et un professionnel appartenant à l’organisme de certification et n’occupant pas la fonction de formateur.