aux dirigeants, responsables communication ou marketing des TPE/PME souhaitant améliorer la performance de leurs contenus digitaux.
aux professionnels en charge de la production de contenus (rédaction web, community management, communication digitale) au sein d’une organisation.
aux salariés souhaitant développer des compétences opérationnelles de rédaction persuasive pour renforcer l’impact commercial des supports digitaux de leur entreprise.
aux indépendants ou prestataires intervenant dans la création de contenus digitaux pour des TPE/PME, souhaitant maîtriser les techniques de copywriting et d’optimisation de la conversion.
La certification permet à ces professionnels de :
rédiger des contenus digitaux performants sur différents formats (page web, email, réseaux sociaux, fiche produit…).
appliquer les techniques de copywriting et d’UX writing pour produire des messages clairs, convaincants et orientés conversion.
utiliser des outils numériques d’aide à la rédaction pour améliorer la lisibilité et l’efficacité de leurs contenus.
optimiser la performance commerciale d’un contenu grâce à l’intégration d’appels à l’action pertinents et à l’analyse de tests de variations.
Compétences attestées
Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d’orienter la rédaction d’un contenu digital performant.
Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d’écrits à produire et les supports de diffusion, afin d’adapter les futurs écrits aux besoins des publics.
Rédiger un contenu digital persuasif en mobilisant les techniques de copywriting (engagement émotionnel, construction argumentaire, phrasé déclencheur), afin de de capter l’attention, lever les objections et inciter la cible à passer à l’action.
Intégrer des éléments d’UX writing (micro-textes, labels, messages de réassurance, preuves sociales, éléments visuels pertinents) afin d’améliorer la compréhension, l’expérience utilisateur et la conversion du contenu digital.
Concevoir des appels à l’action (CTA) performants en tenant compte de la cible, du support et du moment d’apparition, afin de maximiser le passage à l’action dans le parcours utilisateur.
Utiliser des outils numériques d’aide à la rédaction ou d’organisation de contenu (outils de structuration, assistants rédactionnels, correcteurs, outils de maquette) afin d’améliorer la lisibilité, la cohérence et l’efficacité d’un contenu digital.
Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et d’optimiser les performances rédactionnelles sur un support web.
Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, les droits d’auteur, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d’accessibilité et d’ergonomie, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initialeNon
Formation continueOui
ApprentissageNon
Contrat de professionnalisationNon
Candidature individuelleOui
VAENon
Composition du jury — Formation continue, Candidature individuelle
Le jury de délivrance est composé : * d’un représentant de l’organisme certificateur La WAB * de deux professionnels extérieurs à l’organisme certificateur et ayant une expérience d’au moins trois années dans la rédaction de contenu web et particulièrement le copywriting. Un de ces deux professionnels est désigné Président du Jury.