RNCP26953
Inactive
· Niveau 7
Manager produits et marketing
Certificateur · ESGCV
L'essentiel
Nomenclature du niveau de qualification
Niveau 7
Code(s) NSF
Formacode(s)
—
Date d'échéance de l'enregistrement
04-10-2021
Certificateur(s)
Partenaires habilités
1 organisme habilité, d'après la liste publiée par France compétences : 1 à former et organiser l'évaluation.
OrganismeSIRETHabilitation
PARIS SCHOOL OF TECHNOLOGY & BUSINESS - PSTB
81209558600036
Former et organiser l'évaluation
Résumé de la certification
Objectifs et contexte
A compléter (Reprise)
Activités visées
En accord avec les objectifs fixés par la direction de l’entreprise, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la gestion d’une gamme de produitset de leur cycle de vie. Il intervient aux différentes phases de conception, de lancement, de développement, de pérennisation et de désengagement de ceux-ci.
Il est celui/celle qui optimise le cycle de vie du produit. Il doit veiller à prendre des décisions sur la base d’analyse objectives qui reposent principalement sur les études de marché et également sur des démarches d’innovation.
Il a une responsabilité économique forte à la fois lors du lancement du produit, mais aussi dans ses phases de croissance, de maturité et de déclin.
Il maitrise l’ensemble des variables du mix marketing (produit, prix, communication et distribution) sur lesquelles il agit de façon à favoriser le développement de sa gamme de produits ou de certains de ses produits afin d’optimiser le développement économique de son entreprise. A ce niveau, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la politique produit et gamme, du choix et de la mise en œuvre de la politique de distribution, de la stratégie prix et de la communication. Il adapte en permanence ces quatre variables en fonction de la situation de marché et de l’évolution du cycle de vie des produits.
Sa responsabilité est engagée dans les options stratégiques opérationnelles qu’il met en œuvre sur ses marchés et ses produits au regard de la stratégie de l’entreprise et de ses caractéristiques.
Compétences attestées
Les capacités attestées :
1) Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles
Elaborer un système de veille.
Réaliser des études de marché et produire des recommandations.
Elaborer la segmentation et sélectionner les cibles potentielles
Construire une démarche d’innovation orientée sur l’usage et l’expérience utilisateur.
2) Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits
Elaborer les politiques tarifaires en fonction des objectifs à atteindre volume/prix/marge
Etablir l’ensemble des budgets dans le cadre de la commercialisation des offres.
3) Formaliser le marketing mix et le mettre en œuvre opérationnellement
Formaliser le marketing mix en intégrant les 4 variables :produit, prix, distribution et communication.
Mettre en œuvre les actions de marketing opérationnel avec l’ensemble des départements et des prestataires extérieurs.
Suivre, contrôler et ajuster le déploiement du marketing mix
4) Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
Elaborer la stratégie de communication en sélectionnant les actions médias et hors médias en fonction des cibles visées
Sélection et suivi des prestataires en communication.
5) Piloter et manager les équipes internes et externes
Organiser et répartir les missions selon les actions à conduire au sein de l’équipe en collaboration avec les autres services de l’entreprise.
Piloter les prestataires externes agences de publicité, digitale,communication, médiaplanning, relations presse.
Organiser le travail et coordonner les activités des collaborateurs sur le plan professionnel, humain et personnel.
Blocs de compétences · 5
RNCP26953BC01
Formaliser le marketing mix et le mettre en œuvre opérationnellement
Compétences visées
Descriptif :
Formaliser le marketing mix
Mettre en œuvre
les actions de marketing opérationnel
Suivre, contrôler et ajuster le déploiement du marketing mix
Modalité d'évaluation :
dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix
le candidat devra :
Conduire une stratégie de marketing opérationnel
Anticiper les performances des gammes sur les marchés
optimiser
la performance économique prévisionnelle
Mettre en place le plan de merchandising et le déployer
Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences
RNCP26953BC02
Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits
Compétences visées
Descriptif :
Elaborer les politiques tarifaires
Etablir l’ensemble des budgets de commercialisation
Modalité d'évaluation :
dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix
le candidat devra :
Prévoir les volumes de ventes
répartir et mesurer les budgets (promotion, communication, animation commerciale)
Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences
RNCP26953BC03
Piloter et manager les équipes internes et externes
Compétences visées
Descriptif :
Organiser et répartir les missions selon les actions à conduire.
Piloter
les prestataires externes
Organiser et coordonner les activités des collaborateurs (plan professionnel et personnel)
Modalité d'évaluation :
Mise en situation professionnelle.
Jeux de rôle :
Situations de négociation avec des prestataires et de management d’équipe.
Dans le cadre d’un partenariat avec une grande marque:mise en situation d’un lancement d’un produit auprès des équipes commerciales.
Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences
RNCP26953BC04
Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
Compétences visées
Descriptif :
Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
Elaborer la stratégie de communication
Sélectionner
et suivre les prestataires en communication.
Modalité d'évaluation :
Mise en situation professionnelle dans le cadre de l’élaboration d’un plan de communication, le candidat devra construire et mettre en place
un plan de communication externe
une stratégie de communication digitale
le brief et la sélection et le suivi de l’agence prestataire
Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences
RNCP26953BC05
Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles
Compétences visées
Descriptif :
Elaborer un système de veille.
Réaliser des études de marché et produire des recommandations.
Elaborer la segmentation et sélectionner les cibles potentielles
Construire une démarche d’innovation
Modalités d'évaluation:
Mise en situation professionnelle
Dans le cadre d’un projet de merchandising le candidat devra réaliser :
un plan de veille
une étude de marché
produire des recommandations
Dans le cadre de la mise en place d’un plan de marketing mix,le candidat devra conduire :
une stratégie de marketing opérationnel.
Mise en situation réelle d’une réflexion d’innovation orientée usage et expérience utilisateur.
Un certificat des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences.
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Le Manager Produits et Marketing exerce majoritairement chez l’annonceur, fabricant ou réseau de distribution (retail) dans un univers B to C (Business to Consumer) et, de façon dominante dans la grande consommation suivi de l’industrie et des services. Aujourd’hui, il exerce peu en agence.
Le Manager Produits et Marketing travaille au sein des services marketing d’entreprises de type PME PMI ou encore et le plus souvent dans des grands groupes de plus de 250 personnes.
Types d'emplois accessibles
il/elle peut occuper, entres autres les emplois suivant : Brand manager ; Category manager ; chef(fe) de produits ; chef(fe) de projet Marketing ; chef(fe) de projet Communication ; chef(fe) de projet digital ; Client Services Manager ;chef(fe) de Publicité ; chef(fe) de rayon ; Consultant(e) Marketing ; Coordinateur/trice marketing -ventes ; Responsable merchandising ; Responsable des ventes ; Responsable Marketing ; Responsable communication ; Responsable trade marketing…
Métiers visés (ROME)
Références juridiques des réglementations d'activité
A compléter (Reprise)
Tensions de recrutement · DARES 2024
Niveau de tension : Faible (2/5)
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
2 950 €
salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
-
R1X68— Employés des services commerciaux tension 3/5 (Modérée) -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible) -
U0X80— Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible) -
U0X90— Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Marché du travail · BMO 2026
Toute la France
Île-de-France 6 268
Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 893
Auvergne-Rhône-Alpes 1 723
Nouvelle-Aquitaine 1 213
Occitanie 1 079
Hauts-de-France 865
Grand Est 828
Pays de la Loire 745
Bretagne 595
Centre-Val de Loire 400
Normandie 375
Bourgogne-Franche-Comté 320
La Réunion 116
Martinique 110
Corse 91
Guadeloupe 70
Guyane 64
Mayotte 53
16 808
projets de recrutement
27 %
jugés difficiles à recruter
11 %
emplois saisonniers
Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).
-
R1X68— Employés des services commerciaux -
R3X83— Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) -
R4X90— Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique -
U0X80— Assistants de la communication -
U0X90— Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initiale
Oui
Formation continue
Oui
Apprentissage
Oui
Contrat de professionnalisation
Oui
Candidature individuelle
Non
VAE
Oui
Prérequis à l'entrée
En formation initiale (étudiants) avec effet cumulatif : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ECTS ; - Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. En apprentissage ou contrat de professionnalisation : Cursus en 3 ans* : - Etre titulaire d’une certification de niveau 5 d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 120 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 36 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; Cursus en 2 ans : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6 d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 24 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; Cursus en 1 an : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+4, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 ETCS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 12 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certi ficateur ou un partenaire conventionné ; En formation professionnelle : Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné. Et : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étran ger…), ou avoir validé 180 ETCS avec une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 24mois, Ou - Être titualaire d’un titre ou diplôme de niveau 5 et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum 36 mois, Ou - Être titulaire d’un Baccalauréat et justifier d’une expérience professionnelle dans le secteur visé de minimum de 48 mois Dérogations spécifiques : - Si le candidat ne dispose pas de l’expérience professionnelle ou du diplôme requis, le candidat devra présenter un dossier démontrant sa capacité à valider la certification professionnelle (VAP, attestation employeur ou autres preuves d’une expérience professionnelle, personnelle ou associative permet tant l’acquisition de compétences connexes…). Ce dispositif de valorisation des acquis se rapprocherait d’une VAE Mixte.
Composition du jury — Formation initiale
Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs.
Composition du jury — Formation continue
Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs.
Composition du jury — Apprentissage
Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs.
Composition du jury — Contrat de professionnalisation, VAE
Le Président du jury est un professionnel nommé par le directeur de MBA ESG Le jury est composé de 5 personnes : •Le Président du jury, représentant des professions Employeurs •D’un représentant en activité des professions Salariés •Du directeur ou son représentant •Un enseignant formateur •Un responsable pédagogique Parmi les membres du jury, 40 % sont représentants des Salariés et des Employeurs.
Liens avec d'autres certifications
Nouvelle(s) certification(s)
Base légale
Date d'échéance04-10-2021
Pour plus d'informations · Statistiques
Demande CPF — formations engagées
2
dossiers CPF engagés
5 100 €
montant total engagé
2 550 €
coût moyen par dossier
282 h
durée moyenne
Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)
Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.