contexte de prépondérance du digital, la maîtrise de leur communication est un enjeu stratégique pour les entreprises de tous les secteurs . La transformation des métiers de la communication et du marketing ainsi que les modes de consommation liés au digital entraînent des besoins en compétences très spécifiques.
Les objectifs de la certification Manager de la
Communication et du Marketing Digital sont de former des managers
opérationnels capables d’élaborer et de piloter des stratégies marketing et communication, dans un contexte d’évolution constante des outils et techniques digitales
Activités visées
Définition de la stratégie de communication et de marketing digital
Diagnostic de la stratégie de communication et de marketing digital
Identification des objectifs de communication, des axes et des cibles
Définition et pilotage de la stratégie de marketing digital de l’entreprise
Mise en œuvre des actions de communication et de marketing digital :
Animation et optimisation des contenus sur les médias digitaux
Conception et développement des interfaces utilisateurs
Proposition et conduite d’un projet de data driven marketing
Coordination des relations avec les partenaires et les prestataires
En agence et chez l’annonceur
Management de projet digital
Gestion d’une équipe de communication
Organisation de la politique globale d’une agence en matière de développement commercial, marketing, financier et structurel
Suivi et contrôle budgétaire d’une campagne de communication dans une logique de rentabilité
Animation et encadrement des équipes de communication
Compétences attestées
C1 Elaborer un diagnostic marketing et de communication digitale de l’entreprise
C2 Déterminer les priorités de la politique de communication digitale
C3 Piloter la stratégie de marketing digital
C4 Élaborer une stratégie de présence sur les médias digitaux
C5 Mesurer la performance par canal
C6 Décliner la stratégie de communication définie dans des interfaces utilisateurs performantes
C7 Concevoir des interfaces numériques
C8 Rédiger un cahier des charges
C9 Etablir le plan d’investissement nécessaire à la réalisation de projets de Big Data Marketing
C10 Etablir les collaborations entre experts métiers, statisticiens et informaticiens
C11 Conduire un projet data driven marketing
C12 Rédiger un brief à l’attention du client
C13 Déterminer un budget
C14 Gérer un projet digital
C15 Etablir un cahier des charges
C16 Négocier les tarifs avec l’agence
C17 Assurer l’adéquation des ressources financières et humaines nécessaires pour répondre à un appel d’offre
C18 Développer des outils de gestion
C19 Transmettre au niveau opérationnel et humain les objectifs à atteindre
Blocs de compétences · 4
RNCP34577BC01
Définir la stratégie de communication et de marketing digital
Compétences visées
C1 Élaborer un diagnostic marketing et de communication digitale de l’entreprise
C2 Déterminer les priorités de la politique de communication digitale
C3 Piloter la stratégie de marketing digital
Modalités d'évaluation
E1 Étude de cas
RNCP34577BC02
Mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital
Compétences visées
C4 Élaborer une stratégie de présence sur les médias digitaux
C5 Mesurer la performance par canal
C6 Décliner la stratégie de communication définie dans des interfaces utilisateurs performantes
C7 Concevoir des interfaces numériques C8 Rédiger un cahier des charges
C9 Établir le plan d’investissement nécessaire à la réalisation de projets de Big Data Marketing
C10 Établir les collaborations entre experts métiers, statisticiens et informaticiens
C11 Conduire un projet data-driven marketing
Modalités d'évaluation
E2 Étude de cas E3 Projet de groupe E4 Projet individuel
RNCP34577BC03
Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires
Compétences visées
C12 Rédiger un brief à l’attention du client
C13 Déterminer un budget
C14 Gérer un projet digital
C15 Établir un cahier des charges
C16 Négocier les tarifs avec l’agence
Modalités d'évaluation
E5 Étude de cas E6 Étude de cas E7 Mise en situation professionnelle
RNCP34577BC04
Gérer une équipe de communication
Compétences visées
C17 Assurer l’adéquation des ressources financières et humaines nécessaires pour répondre à un appel d’offre
C18 Développer des outils de gestion
C19 Transmettre au niveau opérationnel et humain les objectifs à atteindre
Modalités d'évaluation
E8 Étude de cas E9 Mise en situation professionnelle E10 Mise en situation professionnelle
Secteur d'activité et type d'emploi
Secteurs d'activités
Les titulaires de la certification Manager de la Communication et du Marketing Digital exercent leur métier aussi bien dans le secteur privé que dans le secteur public, quels que soient le statut et la taille de la structure, en entreprises
annonceurs (de la PME à la très grande entreprise), en agence de communication, pour le compte de collectivités et d’institutions publiques, d’associations…
Chez l’annonceur, ils sont le plus souvent des cadres de direction qui animent et gèrent un service communication et/ou marketing et bénéficient d’une grande responsabilité et d’une grande autonomie.
En agence, les managers de la communication et du marketing digital sont très souvent des associés, membres du comité de direction de l’agence
Types d'emplois accessibles
Responsable/manager de la Communication, (directeur)
Responsable/manager Communication Digitale (directeur)
Manager marketing/Responsable Marketing, Marketing Digital (directeur)
Chef de projet/de produit marketing et digital/webmarketing
Responsable de Conception Communication Multimédia
Chargé(e) / Chef de Projet Communication/Communication digitale
Consultant en Communication/Communication digitale
Manager, Responsable stratégies de communication digitale/Digital campain manager
Manager, Responsable stratégies de référencement digital (SEO, SEM, SEA)/Digital strategy activation specialist
Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.
3 001 €salaire médian (mensuel)
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
4 familles professionnelles (nomenclature FAP).
Ces familles ne sont pas au même niveau de
tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée
par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME :
ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Mesuré au niveau de la famille professionnelle :
4 familles professionnelles (nomenclature FAP).
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication
Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data),
cumul national.
Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils
couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.
Voie d'accès à la certification
Voie d'accèsOuverte
Formation initialeOui
Formation continueOui
ApprentissageOui
Contrat de professionnalisationOui
Candidature individuelleNon
VAEOui
Prérequis à l'entrée
Niveau 6 ou équivalent dans le domaine concerné
Composition du jury — Formation initiale
Le jury de délivrance de la certification est composé ainsi: Président du jury, Directeur de la certification, 2 professionnels du domaine, extérieur à la certification, 2 membres intervenant dans la certification
Composition du jury — Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE
Président du jury, Directeur de la certification, 2 professionnels du domaine, extérieur à la certification, 2 membres intervenant dans la certification
Financement en alternance
Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par
France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.
Prise en charge usuelle
6 875 €
Selon la branche
6 090 € – 7 487 €
Prise en chargeBranches concernées
6 875 €Valeur par défaut · 171 branches
6 805 €CNPE des sociétés financières, CPNE Banque, CPNE Branche Caoutchouc, CPNE Travail Temporaire, CPNE chimie +8 autres
7 487 €CPNE des Métiers de la Transformation des Grains, CPNE des Télécoms, CPNE des Vins et Spiritueux, CPNE industries alimentaires diverses, CPNEF de la Publicité +6 autres
6 935 €CPNE Transport aérien : personnel au sol, CPNEF de la Branche des organismes de formation, CPNEFP des commerces de gros
6 885 €CPNEF de l'audiovisuel, CPNEFP des industries des tuiles et briques, CPNEFP des industries électriques et gazières
6 809 €CPNE FP Commerce de Détail de l'Horlogerie Bijouterie, CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire, CPNEFP de la branche des prestataires de services du secteur tertiaire
6 477 €CPNEFP de l'enseignement privé indépendant, CPNEFP de la métallurgie
6 281 €CPNEF inter-secteurs papier carton, CPNEFP Carrières et matériaux
6 090 €CNPE de la Plasturgie et des Composites, CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire
6 808 €CPNEFP Sports Loisirs
6 750 €CPNE des industries de santé (CPNEIS)
6 364 €CPNEFP du négoce des matériaux de construction