RNCP35857 Inactive · Niveau 6

Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne

Certificateur · OREEGAMI

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 6

Code(s) NSF

310m · Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion

Formacode(s)

34093 · Marketing digital

34074 · Publicité

46347 · Stratégie communication numérique

Date d'échéance de l'enregistrement

15-09-2024

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

OREEGAMI 83484513300026 —

OREEGAMI 83484513300018 —

Partenaires habilités

2 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 2 à former.

OrganismeSIRETHabilitation

SBS GROUPE 90966279300019 Former

YELLOWE 89825201000019 Former

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

Le Responsable Marketing Digital et Publicité en Ligne est chargé de maximiser le trafic et les revenus générés sur les sites internet via les canaux de communication Internet. C’est-à-dire : développer la notoriété ainsi que la visibilité des sites à sa charge, ainsi que le développement des ventes réalisée via le web.

Il met en place des stratégies efficaces pour le SEO (Search Engine Optimisation), le SEM (Search Engine Marketing), le SMA (Social Media Advertising) et le « Display programmatique » (Achat d’espaces publicitaires aux enchères automatisées par des algorithmes).

Activités visées

Activité 1 : L’élaboration d’une stratégie de Marketing Digital

Activité 2 : La conception d’une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service

Activité 3 : La gestion d’un projet de mise en œuvre d’un plan média digital

Activité 4 : La mise en place et l’optimisation d’une stratégie de mesure de l’efficacité

Compétences attestées

Définir les aspérités d’une cible marketing et les objectifs d’une campagne sur la base d’un brief client, grâce à la mise en place et l’analyse d’études de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux objectifs de la campagne.

Réaliser une stratégie d’activation publicitaire numérique multi-supports, en sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin d’assurer l’atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux.

Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d’une stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l’offre marché et les spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes.

Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles (lettres d’information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation.

Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes publicitaires du marketing digital, en utilisant l’ensemble des paramètres disponibles (ciblages, formats, enchères…) pour maximiser le retour sur investissement, tout en respectant la législation en vigueur en termes d’utilisation des données personnelles.

Implémenter des campagnes publicitaires d’acquisition ou de visibilité en utilisant correctement les interfaces des principales plateformes publicitaires (Moteur des recherche, Réseaux sociaux, Plateformes d’achat programmatique…), en fonction de la stratégie, pour obtenir les performances attendues.

Interpréter les résultats de campagnes d’acquisition ou de visibilité sur les différentes plateformes publicitaires en extrayant et analysant des rapports de performances et optimiser les campagnes de publicité en fonction des écarts de performance constatés afin de se conformer aux performances attendues en termes de retour sur Investissement ou de coût d’acquisition.

Mettre en œuvre et appliquer une méthode de gestion de projet adaptée tout au long du développement du plan média digital (méthode du cycle en V, méthode Agile) pour piloter l’ensemble des opérations nécessaires aux campagnes de publicité en ligne.

Animer des réunions avec les équipes affectées à la mise en œuvre du plan média digital, en communiquant efficacement de manière écrite et orale pour garantir le respect des objectifs et priorités fixés, tout en prenant en compte les éventuelles situations de handicap.

Assurer, représenter et argumenter le suivi d’un projet en créant des rapports projets simples, accessibles et compréhensibles afin de donner une visibilité optimale aux commanditaires (client, direction...) et prendre des décisions éclairées.

Élaborer une stratégie de mesure de l’efficacité d’un plan de marketing digital en utilisant les outils pertinents et en mesurant les bons éléments pour connaître la performance exacte des campagnes de publicité engagées.

Implémenter et contrôler des éléments de mesure de performance publicitaire sur les pages en utilisant les outils mis à dispositions sur les plateformes de tracking, afin de garantir une donnée précise et fiable tout en respectant la règlementation en matière de protection de la vie privée (RGPD)

Analyser des performances de campagnes media en ligne en prenant en compte l’ensemble des paramètres disponibles et en utilisant les outils d’analyse de données (Tableurs, Data visualisation…), afin de proposer des optimisations pertinentes par rapport aux objectifs.

Blocs de compétences · 4

RNCP35857BC01

Élaborer une stratégie de marketing digital

Compétences visées

Définir les aspérités d’une cible marketing et les objectifs d’une campagne

sur la base d’un brief client, grâce à la mise en place et l’analyse d’études

de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux

objectifs de la campagne.

Réaliser une stratégie d’activation publicitaire numérique multi-supports, en

sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin

d’assurer l’atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en

compte les impacts écologiques et sociétaux.

Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d’une

stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l’offre marché et les

spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture

technique adaptée aux enjeux des campagnes.

Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles

(lettres d’information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les

évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui

utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation.

Modalités d'évaluation

Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Une analyse concurrentielle Des persona et un rapport d’analyse du parcours d’un client type sur le digital Liste des leviers marketing avec description des différents paramètres (Ciblage, Mots clés…) Exemples argumentés de messages à utilisés Liste des pages d’atterrissage Répartition budgétaire et prévisionnel de performances Note de synthèse sur les plateformes technologiques à utiliser Plan de mise en œuvre Estimation des coûts La mise en situation est accompagnée d’une synthèse argumentée et écrite

RNCP35857BC02

Concevoir une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service

Compétences visées

Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes

publicitaires du marketing digital, en utilisant l’ensemble des paramètres

disponibles (ciblages, formats, enchères…) pour maximiser le retour sur

investissement, tout en respectant la législation en vigueur en termes

d’utilisation des données personnelles.

Implémenter des campagnes publicitaires d’acquisition ou de visibilité en

utilisant correctement les interfaces des principales plateformes

publicitaires (Moteur des recherche, Réseaux sociaux, Plateformes d’achat

programmatique…), en fonction de la stratégie, pour obtenir les performances

attendues.

Interpréter les résultats de campagnes d’acquisition ou de visibilité sur les

différentes plateformes publicitaires en extrayant et analysant des rapports

de performances et optimiser les campagnes de publicité en fonction des

écarts de performance constatés afin de se conformer aux performances attendues en termes de retour sur Investissement ou de coût d’acquisition.

Modalités d'évaluation

Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Argumentaire du choix des plateformes et description des paramètres choisis pour chaque plateforme La structure des campagnes mises en place Les messages qui correspondent à chaque campagne Implémentation de campagnes dans les plateformes fournies par les supports Note sur la gestion des écarts de performance de la campagne et les arbitrages budgétaires proposés La mise en situation est accompagnée d’une synthèse argumentée et écrite

RNCP35857BC03

Gérer un projet de mise en œuvre d’un plan média digital

Compétences visées

Modalités d'évaluation

Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) présentée devant Jury composé à 50% de professionnels, et à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Note de cadrage du projet Planning prévisionnel Note présentant les rôles et responsabilité de chaque partie prenante. Processus de communication de projet Rapport de statut projet

RNCP35857BC04

Mettre en place et optimiser une stratégie de mesure de l’efficacité

Compétences visées

Modalités d'évaluation

Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) présentée devant Jury composé à 50% de professionnels, et à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants Une description écrite de la stratégie de mesure mise en œuvre Une note descriptive et argumentée des indicateurs de suivi et de performance Un plan de marquage du ou des sites internet concernés Des tags correctement implémentés sur le site Un rapport de performance argumenté

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

L'activité du Responsable Marketing Digital s'exerce au sein d'entreprises de toutes tailles, de sociétés de services ou de collectivités publiques.

Elle s’exerce en priorité aux seins d’agences de communication ou de publicité digitale, pour lesquelles le métier est critique et stratégique.

Les compétences et activités peuvent également s’exercer au sein d’entreprises de tous secteurs (annonceurs) souhaitant développer leur présence sur le web et de taille suffisante pour intégrer des ressources dédiées à ce processus

Types d'emplois accessibles

Métiers visés (ROME)

M1403 — Chargé / Chargée d'études socio-économiques

E1402 — Média planneur / Média planneuse

M1705 — Responsable marketing

E1101 — Community manager

E1103 — Chargé / Chargée des relations publiques

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 975 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 6 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques tension 4/5 (Élevée)
L5X93 — Chargés d'études socio-économiques tension 3/5 (Modérée)
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 6 961 Provence-Alpes-Côte d'Azur 1 872 Auvergne-Rhône-Alpes 1 569 Nouvelle-Aquitaine 1 037 Occitanie 995 Hauts-de-France 864 Grand Est 740 Pays de la Loire 637 Bretagne 545 Normandie 436 Centre-Val de Loire 339 Bourgogne-Franche-Comté 270 Martinique 111 La Réunion 96 Guadeloupe 70 Corse 69 Guyane 64 Mayotte 51

16 726 projets de recrutement

27 % jugés difficiles à recruter

10 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 6 familles professionnelles (nomenclature FAP).

L4X82 — Techniciens et agents de maîtrise chargés d'études socio-économiques
L5X93 — Chargés d'études socio-économiques
R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Non

VAE Oui

Cadre Nouvelle-CalédonieOui

Cadre Polynésie françaiseOui

Prérequis à l'entrée

La certification est accessible aux titulaires d’une certification professionnelle de Niveau 5. Dans le cas où le candidat ne disposerait pas des prérequis définis mais peut justifier d’une correspondance (formation spécifique, expérience professionnelle…), il aura la possibilité de déposer un dossier de candidature qui sera examiné par une commission réunissant la direction pédagogique et le responsable en charge du recrutement des candidats en vue d’une admission « exceptionnelle ».

Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation, VAE

6 membres dont 5 professionnels (employeurs et experts)

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

7 702 €

Selon la branche

7 604 € – 8 171 €

Prise en chargeBranches concernées

7 702 € Valeur par défaut · 209 branches

8 171 € CPNEF de la Publicité, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

7 604 € CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement

Liens avec d'autres certifications

Certifications en correspondance (équivalences par blocs).

CodeCertification en correspondance

RNCP35209 Responsable marketing et commercial spécialisé en acquisition numérique

RNCP36485 Responsable de la performance commerciale et du marketing digital

RNCP36877 Chef de projet marketing digital et communication

Nouvelle(s) certification(s)

RNCP39250 — Responsable marketing digital et publicité en ligne

Base légale

Date de décision15-09-2021

Durée de l'enregistrement3 ans

Date d'échéance15-09-2024

Pour plus d'informations · Statistiques

AnnéeCertifiésInsertion 6 moisMétier visé 2 ans

2020 22 90 % —

2019 26 96 % 92 %

Entrées et sorties de formation

1 entrées en formation

1 parcours menés à terme

100 % taux d'achèvement

Entrées Parcours terminés · 02/2022

Entrées et sorties de formation — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

Demande CPF — formations engagées

1 dossiers CPF engagés

850 € montant total engagé

850 € coût moyen par dossier

5 h durée moyenne

Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)

France compétences 100 %

Dossiers engagés · 01/2022

Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

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