RNCP31420 Inactive · Niveau 7

Manager de la communication et stratégie digitale

Certificateur · SUP DE PUB (SUP DE PUB) (ISCM)

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 7

Code(s) NSF

320 · Spécialités plurivalentes de la communication

Formacode(s)

46333 · Gestion contenu site web

46354 · Information - Communication numérique

Date d'échéance de l'enregistrement

24-05-2023

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

SUP DE PUB (SUP DE PUB) (ISCM) 48088589600054 —

Partenaires habilités

7 organismes habilités, d'après la liste publiée par France compétences : 7 à former et organiser l'évaluation.

OrganismeSIRETHabilitation

CENTRE D ETUDES EUROPEEN DU SUD OUEST 33764282100066 Former et organiser l'évaluation

CENTRE D'ETUDES EUROPEEN OUEST 91487009200014 Former et organiser l'évaluation

CENTRE ETUDES EUROPEEN RHONE ALPES 37815351400021 Former et organiser l'évaluation

INSTITUT DE FORMATION DE LA REUNION 44391763800035 Former et organiser l'évaluation

SOCIETE FRANCAISE ETUDE FORMATION 39512947100086 Former et organiser l'évaluation

SOCIETE FRANCAISE ETUDE FORMATION 39512947100094 Former et organiser l'évaluation

SOCIETE POUR LA FORMATION DE L'ENTREPRISE ALPES SAVOIE 75315914400017 Former et organiser l'évaluation

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

A compléter (Reprise)

Activités visées

La/Le Manager de la communication et stratégie digitale pilote la création, la conception et la mise en place des stratégies marketing et communication digitales de l’entreprise (ou de celles confiées à son agence) afin d’assurer le développement et la commercialisation de ses produits ou services tout en assurant le management des équipes dédiées à ces projets.

Ses principales activités sont les suivantes :

· Définition et mise en œuvre de la stratégie de communication digitale de l’entreprise ou de l’annonceur

· Définition et mise en œuvre deb la stratégie marketing digital de l’entreprise ou de l’annonceur

· Pilotage et coordination opérationnelle des outils du marketing digital

· Mise en place d’une politique de Data driven marketing

· Gestion d’une agence de communication, d’un service et d’équipes

Compétences attestées

Capacités attestées

Bloc 1 Définir et mettre en œuvre une stratégie de communication digitale :

Définir et mettre en œuvre une stratégie de communication digitale en identifiant les leviers appropriés de la communication digitale, les objectifs attendus et leurs mesures, ainsi que les moyens de leur mise en œuvre.

Organiser, animer et optimiser les contenus sur les médias on line en répartissant les budgets et en organisant les ressources.

Piloter la mesure des actions réalisées, analyser les résultats et adapter la stratégie en conséquence.

Bloc 2 Définir et piloter la stratégie marketing digitale de l’entreprise

Définir et piloter la stratégie de marketing digital de l’entreprise répondant aux objectifs stratégiques et pour cela procéder à une analyse poussée du marché et de l’environnement à partir de laquelle proposer une stratégie marketing digitale ainsi qu’un plan d’action marketing (PAM) approprié. Vérifier la qualité des résultats obtenus et procéder aux ajustements nécessaires.

Bloc 3 Piloter et coordonner les outils du marketing digital

Piloter la mise en œuvre des outils digitaux choisis et gérer les projets de développement

Concevoir et superviser l’élaboration, la mise en place et l’efficacité de sites internet, de sites de e-commerce, de stratégies et d’application marketing mobile.

Veiller à la conformité des outils et à leur efficacité puis assurer la communication des résultats aux parties prenantes. Proposer les actions correctives qui s’imposent.

Bloc 4 : Elaborer et mettre en œuvre une politique et data driven marketing

Définir la politique d’acquisition et de gestion des données consommateur, structurer ces données et les analyser pour éclairer les comportements et attentes afin d’élargir la base de données clients et d’optimiser les stratégies communications et marketings digitales

Bloc 5 : Gérer une agence de communication digitale ou un service

Définir les orientations stratégiques de l’agence et gérer les budgets de fonctionnement.

Assurer le développement commercial et le positionnement de son agence ainsi que sa pérennité financière

Recruter et animer les équipes, organiser leur travail.

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

Tous secteurs d’activités sont concernés par la mise en place d’outils digitaux de communication.

Les titulaires du titre de Manager de la communication et stratégie digitale exercent majoritairement en agence marketing : communication, mais ils intègrent également des entreprises, de tous secteurs.

Types d'emplois accessibles

La liste suivante, non exhaustive, présenteles différentes fonctions que peuvent exercerles détenteurs de la certification :

Directeur/Manager, Marketing / marketing digital/e-business - Directeur/Manager/ResponsabledelaCommunication digitale - Chief Digital Officer - Data Manager - Directeur/Manager/Responsable Communication On line - Traffic Manager - Digital Account Manager On-line - Directeur du Planning Digital - Chargé d'Etudes Médias - Chargée de Projet Web – Webmarketeur- Webmaster - Manager/Responsable de Communication Multimédia - Chef de Groupe Publicité 360 - Manager média sociaux - Community manager

Métiers visés (ROME)

E1402 — Média planneur / Média planneuse

E1104 — Concepteur / Conceptrice de contenus multimedia

M1705 — Responsable marketing

E1103 — Chargé / Chargée des relations publiques

Références juridiques des réglementations d'activité

A compléter (Reprise)

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 924 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 3 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) tension 3/5 (Modérée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 7 331 Provence-Alpes-Côte d'Azur 2 048 Auvergne-Rhône-Alpes 1 642 Nouvelle-Aquitaine 1 497 Occitanie 1 135 Grand Est 843 Hauts-de-France 814 Pays de la Loire 729 Bretagne 530 Normandie 437 Centre-Val de Loire 370 Bourgogne-Franche-Comté 294 La Réunion 129 Martinique 120 Guadeloupe 87 Corse 78 Guyane 69 Mayotte 57

18 210 projets de recrutement

25 % jugés difficiles à recruter

13 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 5 familles professionnelles (nomenclature FAP).

R3X83 — Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication
U1X82 — Graphistes, dessinateurs, stylistes, décorateurs et créateurs de supports de communication visuelle

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Oui

VAE Oui

Prérequis à l'entrée

Justifier d’un bac+3 validé (180 ECTS) ou d’un Bac+4 (240 ECTS), d’une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing, du digital, de la gestion, satisfaisant aux épreuves de sélection de l’établissement (ou équivalent s’il s’agit d’un candidat étranger).

Composition du jury — Formation initiale, Candidature individuelle

Personnalités extérieures : Président : personnalité représentative du secteur, extérieure à la certification 4 personnalités extérieures représentatives du secteur, pour moitié salariés, pour moitié employeurs Personnalités internes : Directeur de la certification ou son représentant Directeurs délégués des sites préparant à la certification

Composition du jury — Formation continue, Contrat de professionnalisation

Identique parcours formation initiale

Composition du jury — Apprentissage

Composition du jury — VAE

Personnalités extérieures : Président : personnalité représentative du secteur, extérieure à la certification 3 personnalités extérieures représentatives du secteur, pour moitié salariés, pour moitié employeurs Personnalités internes : Directeur de la certification ou son représentant 2 intervenants de la certification

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

6 732 €

Selon la branche

5 000 € – 6 839 €

Prise en chargeBranches concernées

6 732 € Valeur par défaut · 169 branches

6 839 € CPNE Boulangerie-pâtisserie industrielles, CPNE des Métiers de la Transformation des Grains, CPNE du négoce et de l’industrie des produits du sol, engrais et produits connexes, CPNE industries alimentaires diverses, CPNEF de la Publicité +7 autres

5 595 € CNPE de la Plasturgie et des Composites, CPNE Branche Caisse d'Epargne, CPNE de la branche Banque Populaire, CPNEF inter-secteurs papier carton, CPNEFP Branche du Commerce de Détail Non Alimentaire +4 autres

6 678 € CNPEFP des sociétés d’assistance, CPNFPE des sociétés d'assurances

6 631 € CPNEFP des commerces et services de l'audiovisuel, de l'électronique et de l'équipement ménager, CPNEFP du Négoce de l'ameublement

6 579 € CPNE Banque, CPNEFP de l'habillement, mercerie, chaussure et jouet

6 120 € CPNE chimie, CPNE du commerce de détail alimentaire non spécialisé

5 739 € CPNE des industries de santé (CPNEIS), CPNE du Commerce de détail et de gros à prédominance alimentaire

6 782 € CPNEFP des commerces de gros

6 703 € CPNE autoroutes

6 694 € CPNEFP Sports Loisirs

6 656 € CPNE FP Branche des magasins du Bricolage

6 566 € CPNEFP Commerce à distance

6 503 € CPNE Branche Caoutchouc

6 463 € CNPE des sociétés financières

6 403 € CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil

6 311 € CPNEFP de la branche des entreprises du bureau et du numérique (commerces et services)

6 210 € CPNEFP de la branche commerce de détail de l'habillement et articles textiles

6 059 € CPNE Travail Temporaire

5 805 € CPNEFP Professions de la Photographie

5 000 € CPNE Industrie pétrolière

Liens avec d'autres certifications

Nouvelle(s) certification(s)

RNCP37793 — Manager de la stratégie digitale

Base légale

Date d'échéance24-05-2023

Pour plus d'informations · Statistiques

Entrées et sorties de formation

1 entrées en formation

2 parcours menés à terme

200 % taux d'achèvement

Entrées Parcours terminés · 03/2022 – 02/2023

Entrées et sorties de formation — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

Demande CPF — formations engagées

22 dossiers CPF engagés

71 540 € montant total engagé

3 252 € coût moyen par dossier

140 h durée moyenne

Qui finance ces dossiers (part du montant engagé)

France compétences 66 %

Reste à charge titulaire 28 %

France Travail 6 %

Entreprise 1 %

Dossiers engagés · 02/2020 – 04/2023

Formations engagées via le CPF — Caisse des Dépôts (open data), tous organismes confondus.

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