RNCP39688 Inactive · Niveau 6

Métiers de la communication : publicité (fiche nationale)

Certificateur · MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE

L'essentiel

Nomenclature du niveau de qualification

Niveau 6

Code(s) NSF

312 · Commerce, vente

Formacode(s)

34024 · Achat

15004 · Communication professionnelle

34074 · Publicité

46341 · Communication externe

Date d'échéance de l'enregistrement

31-08-2025

Certificateur(s)

Nom légalSIRETSite

MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE 11004401300040 —

UNIVERSITE PARIS 1 PANTHEON SORBONNE 19751717000019 —

Résumé de la certification

Objectifs et contexte

La licence professionnelle est un diplôme national de l'enseignement supérieur qui confère à son titulaire le grade de licence. Elle confère les mêmes droits à tous ses titulaires, quel que soit l'établissement qui l'a délivrée.

La licence professionnelle poursuit un objectif d'insertion professionnelle et elle est organisée pour favoriser la formation tout au long de la vie.

La licence professionnelle favorise la personnalisation des parcours de formation et offre des dispositifs d'accompagnement pédagogique, en tenant compte de la diversité et des spécificités des publics accueillis en formation initiale et en formation continue.

La licence professionnelle « Métiers de la communication : publicité » est une véritable porte d'entrée pour les apprenants qui souhaitent se spécialiser dans un domaine relatif à la communication et à la publicité. Elle forme des professionnels de la communication, en abordant l’essentiel des problématiques liées à la publicité. Grâce à une double acquisition de compétences stratégiques et techniques, les titulaires de cette certification auront la capacité d’offrir services et solutions de communication à toutes formes d’organisation dans le cadre de leurs campagnes d’information ou de commercialisation.

Activités visées

Élaboration, suivi et coordination d’une campagne de communication publicitaire

Achat et vente d’espaces publicitaires

Gestion et suivi du budget de communication

Création, rédaction de supports publicitaires

Conseil et accompagnement client

Prospection commerciale

Compétences attestées

Compétences transversales

Utiliser les outils numériques de référence et les règles de sécurité informatique pour acquérir, traiter, produire et diffuser de l’information ainsi que pour collaborer en interne et en externe

Identifier et sélectionner avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet

Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation

Développer une argumentation avec esprit critique

Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française

Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non ambiguë, dans au moins une langue étrangère

Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder

Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte

Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs

Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives

Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale

Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles

Compétences spécifiques de la mention

Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées

Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées

Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur

Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire

Appréhender les objectifs d’une campagne de communication afin de développer les outils et supports les plus adaptés

Élaborer une campagne de communication publicitaire

Concevoir des supports publicitaires en fonction du projet et du public cible

Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire

Evaluer les impacts d’une campagne de publicité

Analyser les études de références d’un secteur afin d’en identifier les enjeux et perspectives

Développer une stratégie de veille sectoriel et technique puis instaurer les outils adaptés

Blocs de compétences · 7

RNCP39688BC01

Utiliser les outils numériques de référence

Compétences visées

Modalités d'évaluation

Chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction de la voie d’accès à la certification.

RNCP39688BC02

Exploiter des données à des fins d’analyse

Compétences visées

Identifier et sélectionner avec esprit critique diverses ressources dans son domaine de spécialité pour documenter un sujet

Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation

Développer une argumentation avec esprit critique

Modalités d'évaluation

RNCP39688BC03

S’exprimer et communiquer à l’oral, à l’écrit, et dans au moins une langue étrangère

Compétences visées

Se servir aisément des différents registres d’expression écrite et orale de la langue française

Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non ambiguë, dans au moins une langue étrangère

Modalités d'évaluation

RNCP39688BC04

Se positionner vis à vis d’un champ professionnel

Compétences visées

Identifier et situer les champs professionnels potentiellement en relation avec les acquis de la mention ainsi que les parcours possibles pour y accéder

Caractériser et valoriser son identité, ses compétences et son projet professionnel en fonction d’un contexte

Identifier le processus de production, de diffusion et de valorisation des savoirs

Modalités d'évaluation

RNCP39688BC05

Agir en responsabilité au sein d’une organisation professionnelle

Compétences visées

Situer son rôle et sa mission au sein d'une organisation pour s’adapter et prendre des initiatives

Travailler en équipe et en réseau ainsi qu’en autonomie et responsabilité au service d’un projet

Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique

Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale

Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles

Modalités d'évaluation

RNCP39688BC06

Mise en œuvre de stratégies marketing et commercialisation

Compétences visées

Analyser les besoins de l’annonceur en matière de communication afin de proposer des solutions publicitaires adaptées

Adapter la réponse commerciale au budget de l’annonceur en fonction des solutions proposées

Gérer les investissements nécessaires à la campagne publicitaire en respectant le budget de l’annonceur

Evaluer l’efficacité d’un projet publicitaire

Modalités d'évaluation

RNCP39688BC07

Maîtrise des différentes techniques d'information et de communication

Compétences visées

Appréhender les objectifs d’une campagne de communication afin de développer les outils et supports les plus adaptés

Élaborer une campagne de communication publicitaire

Concevoir des supports publicitaires en fonction du projet et du public cible

Coordonner et mettre en œuvre une campagne de communication publicitaire

Evaluer les impacts d’une campagne de publicité

Analyser les études de références d’un secteur afin d’en identifier les enjeux et perspectives

Développer une stratégie de veille sectoriel et technique puis instaurer les outils adaptés

Modalités d'évaluation

Secteur d'activité et type d'emploi

Secteurs d'activités

M-73 : Publicité et études de marché

Types d'emplois accessibles

Métiers visés (ROME)

E1402 — Média planneur / Média planneuse

D1402 — Commercial / Commerciale grands comptes et entreprises

Références juridiques des réglementations d'activité

S'agissant de la stratégies de marketing et de commercialisation : garantir la conformité de la proposition au cadre réglementaire dans ses différentes dimensions : protection du consommateur, diminution des impacts environnementaux, esthétique urbaine…

Tensions de recrutement · DARES 2024

Niveau de tension : Faible (2/5)

Principaux facteurs : Manque de main-d'œuvre disponible.

2 914 € salaire médian (mensuel)

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 4 familles professionnelles (nomenclature FAP). Ces familles ne sont pas au même niveau de tension (de 1 à 4 sur 5) : le niveau affiché est une moyenne pondérée par l'emploi, à ne pas attribuer à chacune d'elles.

R2X80 — Attachés commerciaux tension 4/5 (Élevée)
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique tension 2/5 (Faible)
U0X80 — Assistants de la communication tension 1/5 (Très faible)
U0X90 — Cadres de la communication tension 1/5 (Très faible)

Indicateur de tension sur le marché du travail 2024 — DARES / France Travail. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Marché du travail · BMO 2026

Toute la France Île-de-France 11 011 Auvergne-Rhône-Alpes 3 465 Provence-Alpes-Côte d'Azur 2 670 Nouvelle-Aquitaine 2 553 Occitanie 2 271 Hauts-de-France 2 153 Grand Est 1 994 Bretagne 1 646 Pays de la Loire 1 440 Bourgogne-Franche-Comté 1 173 Centre-Val de Loire 1 159 Normandie 950 La Réunion 326 Guadeloupe 192 Martinique 160 Corse 136 Mayotte 128 Guyane 112

33 539 projets de recrutement

35 % jugés difficiles à recruter

6 % emplois saisonniers

Mesuré au niveau de la famille professionnelle : 4 familles professionnelles (nomenclature FAP).

R2X80 — Attachés commerciaux
R4X90 — Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique
U0X80 — Assistants de la communication
U0X90 — Cadres de la communication

Enquête Besoins en Main d'Œuvre (BMO) 2026 — France Travail (open data), cumul national. Les indicateurs sont publiés par famille professionnelle (FAP), pas par métier ROME : ils couvrent l'ensemble des métiers de ces familles.

Voie d'accès à la certification

Voie d'accèsOuverte

Formation initiale Oui

Formation continue Oui

Apprentissage Oui

Contrat de professionnalisation Oui

Candidature individuelle Non

VAE Oui

Composition du jury — Formation initiale, Formation continue, Apprentissage, Contrat de professionnalisation

Leur composition comprend : - une moitié d'enseignants-chercheurs, d'enseignants ou de chercheurs participant à la formation - des professionnels qualifiés ayant contribué aux enseignements - des professionnels qualifiés n'ayant pas contribué aux enseignements

Composition du jury — VAE

Articles L6411-1 à L6423-3 du Code du travail

Financement en alternance

Niveau de prise en charge (NPEC) d'un contrat d'apprentissage par les OPCO, fixé par France compétences selon la branche professionnelle (CPNE). Applicable au 01-09-2025.

Prise en charge usuelle

5 630 €

Selon la branche

5 023 € – 6 458 €

Prise en chargeBranches concernées

5 630 € Valeur par défaut · 205 branches

6 458 € CPNEFP Commerce à distance, CPNEFP dans les établissements d'enseignement privés sous contrat

5 023 € CPNE industries alimentaires diverses, CPNEFP de la branche des industries de produits alimentaires élaborés

6 300 € CPNE Branche Caoutchouc

5 859 € CPNE de l'ingénierie, des services informatiques et du conseil

5 400 € CPNEFP de la métallurgie

5 147 € CPNEFP des commerces de gros

Liens avec d'autres certifications

Anciennes versions

RNCP34040 — Métiers de la communication : publicité (fiche nationale)

Base légale

Date d'échéance31-08-2025

Dernière délivrance possible31-08-2028

Pour plus d'informations · Statistiques

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